За последние десять лет в Азербайджане выросло новое поколение дизайнеров одежды, для которых мода – и способ самовыражения, и язык общения с современниками. В проекте «Азербайджанские модельеры» мы собрали самые яркие имена фешен-индустрии республики.
САИДА НАЗИРОВА
Основательница бренда CHOVGHUN
О бренде
Chovghun специализируется на одежде прет-а-порте, созданной в унисекс-эстетике. Философия марки – продуманные силуэты, минимализм и свобода самовыражения.
Чем известна
Бренд впервые заявил о себе в третьем сезоне Baku Fashion Week, где представил осенне-зимнюю коллекцию. И показ оказался одним из самых коммерчески успешных. Коллекция отличалась практичностью и точным попаданием в дух городской моды, без излишней концептуальности, которая часто уводит дизайнеров от реальной жизни и реальных покупателей. Реакция публики была моментальной: зрители разбирали понравившиеся образы буквально после выхода моделей на подиум. Итог – уверенные продажи и высокий интерес к бренду с самого начала.
О коллекциях
Показ на Baku Fashion Week стал первым показом Chovghun. Бренд планирует выпускать коллекции дважды в год.
КЯМАЛЯ НАСИРЗАДЕ
Основательница бренда MUSE ME
О бренде
Кямаля – профессиональный дизайнер одежды с дипломом Академии моды и дизайна в Дюссельдорфе и более чем 15-летним опытом работы. Muse Me она основала в 2018 году. В названии – суть марки: Насирзаде не только работает для женщин, но и вдохновляется ими. «Создавая одежду, я всегда думаю, как подчеркнуть индивидуальность женщины, а не изменить ее», – говорит дизайнер.
Чем известна
Muse Me определяет свой стиль как «современную женственность». Для Кямали это означает лаконичность форм и внимание к деталям. Особое место в эстетике бренда занимает натуральная кожа – дизайнер считает, что она как никакой другой материал способна передать и подчеркнуть женский характер: в ней соединяются прочность и утонченность, сила и элегантность, сдержанность и чувственность.
О коллекциях
Два раза в год Muse Me выпускает коллекции прет-а-порте, отражающие настроение сезона. «Для меня важно, чтобы одежда была не только красивой и функциональной, но и живой – как сама женщина», – комментирует Кямаля.
ФИДАН ИСКАНДЕРОВА
Основательница и креативный директор бренда CONFIDANCE
О бренде
Confidance – это идея и характер, заключенные в чистые архитектурные формы. Фидан называет своей целью создание одежды для женщин, которые хотят чувствовать себя свободно, уверенно и выразительно в повседневной жизни.
Чем известна
Confidance работает на грани между минимализмом и эмоциональностью, а модели марки полны культурных отсылок, не всегда очевидных, но интуитивно понятных. Последняя коллекция, Roots: Back to the Future, представленная на Бакинской неделе моды, привлекла внимание сочетанием традиционных элементов и футуристичных форм. После показа бренд получил приглашения принять участие в Неделях моды в Париже, Милане и Лондоне – важный показатель, что дизайнер попала в актуальный мировой тренд.
О коллекциях
Каждый год Confidance выпускает две сезонные коллекции и одну-две капсульные линейки. Фидан создает только готовую одежду, но эти вещи с трудом умещаются в рамках классических прет-а-порте и от-кутюр. Бизнес-модель бренда – лимитированное производство дизайнерской одежды, в которой сохраняется баланс между доступностью и уникальностью.
АНАР ИСГАНДАРЛИ
Создатель и креативный директор бренда SCANDAR
О бренде
После того как Анар основал Scandar, люди начали обращаться так к нему самому. Может быть, дело в том, что Скандар – это вариант имени Исгандар, а может, в том, что бренд точно отражает мировоззрение и характер своего основателя. Исгандарли учился на промышленного дизайнера, поэтому создает не только одежду, но и интерьеры. Кроме того, ему интересно поддерживать чужие проекты – так, он стал одним из основателей концепт-стора Stock и Baku Fashion Week.
Чем известен
Марка выпускает как линейки прет-а-порте, так и кутюрные наряды. Эти вещи отличает эксцентричность, но большинство их вполне можно носить в повседневной жизни.
О коллекциях
Поначалу Анар выпускал по коллекции каждый сезон, как предписывает мировой модный календарь. Однако в какой-то момент дизайнер почувствовал, что постоянная гонка заставляет его жертвовать индивидуальностью, и решил замедлиться. Scandar для него – это чистый холст, территория творчества без обязательств и необходимости кому-либо что-либо доказывать.
ШАБНАМ БАЙРАМОВА
Создательница и креативный директор бренда TUVA
О бренде
Шабнам получила образование в области модного дизайна, маркетинга и стратегии бренда. В 2023 году она стала первой азербайджанкой, получившей визу Global Talent в сфере моды. Tuva возникла в Великобритании и сразу получила выход на международный рынок.
Чем известна
Каждый предмет одежды марки тщательно проработан, со своим визуальным языком и концепцией, при этом комфортен и практичен. Последнее для Шабнам очень важно: если вещь нефункциональна, она теряет свою ценность, даже если выглядит креативно. Этот подход формирует характер бренда.
О коллекциях
Tuva работает преимущественно в области прет-а-порте. Часто коллекции рождаются из вдохновения определенной темой, визуальным мотивом или культурным символом. Так, одну из них Шабнам создала под впечатлением от петроглифов Гобустана; другая, под названием The Quintet, основана на миниатюрах к поэмам Низами Гянджеви и художественном языке этого восточного жанра изобразительного искусства. Все вещи выпускаются ограниченным тиражом, из высококачественных материалов, с вниманием к деталям.
ХАН ДЖАФАРЛИ И МУСЕИБ ГАСЫМОВ
Основатели бренда GUNAH
О бренде
Gunah в переводе с азербайджанского означает «грех». В этом названии – призыв освободиться от условностей и ограничений, принять себя настоящего и жить полной жизнью. Кроме того, это отсылка к одноименному стихотворению азербайджанского поэта Мамеда Араза, посвященному личной борьбе, протесту против общественных норм и стремлению к свободе. Совершенно естественно, что марка с такой философией делает одежду стритстайл.
Чем известны
Скейтеры, стрит-арт-художники, музыканты альтернативных жанров и другие носители уличного духа – это те, для кого создают одежду Хан и Мусеиб. Для дизайнеров очень важна идея комьюнити, объединения людей с общими ценностями, поэтому их особенно радует, когда клиенты покупают футболки марки своим детям и внукам.
Еще одна ценность Gunah – язык. В своих коллекциях бренд регулярно использует как азербайджанские слова и буквы алфавита, так и кириллицу. Это не только средство коммуникации, но и эстетический элемент и продвижение азербайджанского языка на глобальном уровне.
О коллекциях
Раз в год Gunah проводит большой яркий показ и каждый сезон выпускает лимитированные капсулы одежды. Хан и Мусеиб разрабатывают коллекции самостоятельно, а в создании лекал и пошиве им помогает Azerbaijan Fashion Lab, которая поддерживает бренд с самого основания. После каждого релиза Gunah организует pop-up-мероприятия, воркшопы и вечеринки – это тоже способствует развитию сообщества.
Проект «Азербайджанские модельеры» опубликован в четырех частях. Предыдущие части здесь: первая, вторая и третья.
Читайте еще:
Топ-модель Рашида Сулейманова: «Каждый из нас наделен талантом»
Воспоминания бакинца: моды-шмоды, или бакинский шик советского времени
Текст: Эльчин Амиров