А вы знали, что вы можете использовать чужой контент во благо своей аудитории и при этом не потерять свою экспертность? Тема, честно говоря, противоречивая. Но чем больше я работаю с контентом и наблюдаю за тем, как меняется рынок, тем яснее вижу: не только можно, но и нужно.
И здесь вопрос не в том “а этично ли это?”, а в том — как вы это делаете и какую ценность при этом несёте людям.
Почему использование чужого контента — это нормально?
Потому что мир сейчас — это бесконечный поток информации. Люди тонут в новостях, советах, исследованиях, мнениях.
И именно поэтому они подписываются на тех, кто помогает им отфильтровать шум и оставить только то, что полезно, нужно, близко.
В этом смысле вы можете стать не ретранслятором, а фильтром и проводником — человеком, который помогает аудитории экономить время, силы и энергию.
Важно лишь помнить несколько правил:
- указание автора контента обязательно,
- вы добавляете свой контекст, свою мысль, свою позицию,
- вы берёте контент не ради лайков, а ради реальной пользы,
- вы интегрируете чужую идею органично в свою тему и экспертность.
И, самое важное — аудитория всегда чувствует ваши намерения. Когда вы делитесь тем, что вас цепляет — это честно. Когда вы закрываете «дырку» в контент-плане — это чувствуется так же сильно.
Как использовать чужой контент полезно и этично? 4 формата
1. Дать экспертную обратную связь на чужую мысль
Цитата, фрагмент интервью, кусочек статьи — и ваша реакция. Вы можете:
- поддержать мысль автора,
- переосмыслить её,
- возразить,
- расширить контекст.
Так вы показываете себя как мыслящего эксперта, а не просто человека, который делает репосты.
2. Делать подборки полезного контента + ваша аналитика
Это могут быть:
- подборки статей,
- подборки подкастов,
- подборки видео,
- подборки книг или исследований.
Вы становитесь личным куратором информации. Люди начинают доверять вашему вкусу, вашим фильтрам, вашему взгляду на мир — и именно это укрепляет ваш личный бренд.
3. Брать новости или исследования и показывать, как применить их в жизни
Очень важный формат, который многие недооценивают. Появилось исследование, вы берёте его и показываете: «А вот как это можно использовать в вашей нише / работе / жизни».
Это мост между теорией и практикой. И именно этот мост делает вас ценным экспертом.
4. Разборы ситуаций из медиа, бизнеса или блогинга
Психологи, маркетологи, финансовые специалисты используют этот формат постоянно — потому что он работает.
Вы берёте кейс:
- ситуация в медиа,
- кейс из бизнеса,
- история человека,
- разбор ошибки или успеха.
И объясняете, почему это произошло и что аудитории можно вынести для себя. Люди обожают такие разборы — это нестандартный взгляд на привычные вещи.
Почему этот инструмент стоит включить в свой блог?
Используя чужой контент грамотно, вы:
- экономите время на создании материалов, не теряя качество,
- показываете, что умеете фильтровать информационный поток,
- формируете образ глубокого, наблюдающего эксперта,
- усиливаете доверие аудитории,
- демонстрируете, что вы открыты миру, а не варитесь в собственной среде,
- становитесь частью профессионального поля и живого диалога.
Главное правило: не превращайте блог в поток репостов
Да, иногда новость настолько сильная, что вы просто делитесь ею. Но чаще всего достаточно:
- 1–2 собственных тезисов,
- вашей позиции,
- вашей интерпретации,
- объяснения, почему вы это показываете людям.
Люди приходят в блог не за дубликатом информации. Люди приходят за смыслами. А смыслы — это то, что удерживает аудиторию с вами надолго.
Использование чужого контента — это не про кражу. Это про диалог
Это ваша точка включённости в профессию. Это способ показать, что вы учитесь, наблюдаете, смотрите шире, чем рамки собственной ленты.
И когда вы честно указываете авторов, уважаете их труд и вносите свою ценность — это вызывает уважение, доверие и ощущение, что вы — часть среды, а не человек, который тихо копирует.
Используйте этот инструмент смело. Он может сделать ваш блог глубже, живее и сильнее — если делать его с любовью, внимательностью и уважением.