Несмотря на действующий запрет, российские компании продолжают размещать рекламу в Instagram*. По данным Роскомнадзора, только в сентябре–октябре 2025 года в Единый реестр интернет-рекламы было передано сведений о таких размещениях на сумму 15,7 млн рублей – в 64 раза меньше, чем годом ранее. Формально реклама на этой платформе теперь подпадает под стандартные штрафы закона о рекламе, однако часть бизнеса по-прежнему использует площадку, пусть и не в прежних масштабах.
После вступления в силу ограничений крупные бренды полностью вывели бюджеты из Instagram. Однако представители малого и среднего бизнеса продолжают закупать размещения в «серой» зоне. Чтобы снизить риск ответственности, рекламодатели чаще уходят в формат нативных рекомендаций и продакт-плейсмента, который сложнее отследить как полноценную рекламу. Активность сохраняют в первую очередь образовательные проекты, производители косметики и уходовых средств, а также интернет-магазины.
Одновременно рынок инфлюенс-маркетинга переживает масштабную перераспределительную волну. Бюджеты, освободившиеся после ухода из Instagram, переместились на другие платформы. По оценкам рынка, крупнейшим бенефициаром стал YouTube – на него пришлось около трети перераспределенных средств. Telegram укрепил позиции как один из ключевых рекламных каналов, привлекая до 40% бюджетов, а VK и другие площадки делят между собой оставшиеся доли.
Несмотря на столь крупные изменения, цены на размещения у блогеров не взлетели резко – участники рынка успели адаптироваться. Однако в конце года традиционно ожидается рост ставок на 10–15%.
При этом общий рост сегмента инфлюенс-маркетинга в 2025 году замедляется почти вдвое. Если ранее рынок демонстрировал устойчивую динамику, то теперь прогнозы разделились: одни говорят о росте около 10%, другие – о стагнации ниже уровня инфляции. Для сравнения: годом ранее объём рынка оценивался в 42–44 млрд рублей.
*Instagram принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ
---
Читайте нас там, где вам удобно. Подписывайтесь на Аверс в Telegram!