Иногда кажется, что Дзен превратился в одну большую комнату эмоциональной терапии, где авторы круглосуточно обсуждают, как «всё упало», «алгоритмы умерли» и «монетизация уже не та». Но если убрать эмоции и посмотреть на цифры, картина становится куда интереснее: аудитория платформы остаётся огромной, охваты — стабильными, а вот качество контента падает не у Дзена, а у тех, кто привык зарабатывать по инерции. И когда автор жалуется на платформу больше, чем работает над собственными текстами, возникает простой вопрос: если всё так плохо, зачем же вы остаетесь? Ведь рынок не пустует — на место тех, кто уходит, приходят новые, и именно они сегодня выигрывают гонку за внимание.
Когда истерика громче фактов: что действительно происходит с Дзеном
Несмотря на бесконечные жалобы, платформа остаётся одним из крупнейших контент-ресурсов страны, удерживая аудиторию в десятки миллионов пользователей. Потоки просмотров перераспределяются не потому, что «Дзен упал», а потому что конкуренция выросла, а алгоритмы наконец перестали награждать сырой, однотипный и поверхностный контент.
Монетизация перераспределилась в сторону материалов, которые удерживают внимание, работают с вовлечением и создают ценность. Это нормальная эволюция: рынок созрел, а платформа перестала быть золотой лихорадкой, где платят просто за факт публикации.
Те, кто продолжает снимать сливки, — авторы не с самыми громкими жалобами, а с самыми крепкими идеями.
Почему авторы кричат, но не уходят: эффект закрытой двери
Парадокс прост: блогеры, которые громче всех объявляют о «кончине монетизации», продолжают публиковаться каждый день. Они не уходят, потому что понимают — за пределами Дзена не так много площадок, где можно без бюджета и связей получить читаемость в тысячи и десятки тысяч. Для многих Дзен — это не идеальная система, а единственная рабочая система.
Синдром «я недоволен, но боюсь потерять» создаёт иллюзию массового страдания, хотя реальность куда прагматичнее: уйти сложно, потому что придётся начинать заново. А начинать заново — страшнее, чем жаловаться.
Кому выгодны жалобы: автору или аудитории
Читателю жалобы не нужны. Платформе — тем более. Это не НКО, не благотворительный фонд и не соцслужба поддержки авторской самооценки. Это коммерческий бизнес, который должен зарабатывать. И если автор больше времени тратит на публикацию постов о том, что «Дзен всё испортил», чем на производство качественного контента, платформа делает единственно возможное — снижает его видимость.
Алгоритмы не эмоциональны. Они не реагируют на истерики. Они реагируют на удержание, качество, пользовательские сигналы. Если контент слабый, он падает. Если контент сильный — растёт, даже если автор ни разу не пожаловался ни в одном паблике.
Что происходит, когда старые авторы уходят: рынок очищается
На место тех, кто ушёл или устал, приходят новые имена. Свежие, смелые, нециничные. Те, кому действительно есть что сказать. Те, кто думает не о том, «как бы отбить монетизацию», а о том, как сделать текст, который невозможно закрыть.
В результате аудитория только выигрывает, потому что получает новые голоса, новые темы и новые точки зрения. Платформа выигрывает, потому что рост качественного контента улучшает удержание пользователей.
И самое неожиданное — выигрывают даже старые авторы, потому что им приходится развиваться, чтобы не отстать.
Главная ошибка жалующихся блогеров: они забыли, что Дзен им ничего не обязан
Дзен — коммерческая платформа. Её основная цель — зарабатывать. Монетизация автора — не обязательство, а следствие результата.
Платформа не обязана платить за текст, написанный «для галочки».
Не обязана поддерживать автора, который копирует самого себя из месяца в месяц.
Не обязана делать охваты тем, кто перестал развиваться.
В современном контент-рынке это не недостаток, а честная бизнес-логика.
Контент — единственная валюта, которая работает всегда
Как только автор перестаёт думать о качестве, он начинает думать о жалобах. А когда перестаёт думать о жалобах — начинает снова расти.
Сильный текст всегда найдёт читателя.
Умный автор всегда найдёт аудиторию.
Хорошая идея всегда пробьётся через любые алгоритмы.
Платформа может менять правила, но она всегда отдаёт трафик тому, кто даёт ценность.
Если так плохо — можно уходить. Но уходить некуда тем, кому нечего сказать
Автор, у которого есть позиция, экспертиза, стиль, наблюдательность и глубина, выживет на любой платформе — на Дзене, в Telegram, на Rutube, на Boosty.
Автор, у которого нет этих качеств, будет страдать везде — и винить всех, кроме себя.
И именно поэтому Дзен, каким бы конфликтным он ни оказался, остаётся зеркалом рынка. Он показывает честную картину: сильные растут. Слабые жалуются.
А место пустым не бывает — если кто-то уходит, над ним уже стоит очередь из тех, кому есть что сказать.
Вы хотите быть автором, которого удерживает только монетизация — или автором, которого удерживает собственный контент?
Рекомендую подборки:
Мир через детали
Еда как интеллект
В здоровом теле — здоровый дух
Грузия без фильтров