Пожалуй, каждый хотя бы раз пытался что-то коллекционировать: фишки, наклейки, карточки с покемонами, марки, журналы. Этот список можно продолжать бесконечно. Кто-то вырастает из этого увлечения, тогда как другие продолжают пополнять свои коллекции годами.
И последних не так уж мало. По данным Авито, этим хобби сегодня увлекается почти каждый второй россиянин. Особенно распространено оно среди молодого поколения — людей в возрасте 18-34 лет. Рассказываем, почему люди создают коллекции и как это используют бренды.
Почему люди увлекаются коллекционированием
Как показывают раскопки и исторические исследования, тяга к коллекционированию присутствовала у людей задолго до появления капитализма. Так, неандертальцы собирали орлиные когти, раковины и необычные камни.
Что является драйвером этого увлечения, учёные до сих пор не установили. Одни связывают интерес к собирательству с инстинктами, другие считают, что важной причиной является веселье.
«Что бы ни происходило в вашей жизни, будь то сложные отношения или неудовлетворительная работа, если вы коллекционер, вы можете ставить перед собой чёткие и достижимые цели. Вы можете наслаждаться «охотой», пока ищете следующий предмет в своём списке желаний, а затем ощутить волнение от добавления его в свою коллекцию, которую вы сможете продемонстрировать другим», — отмечает журнал BBC Science Focus.
Исследования подтверждают, что пополнение коллекции новыми предметами приносит радость и активирует систему вознаграждения в мозге. Это не просто хобби, а встроенный в психику механизм вовлечения.
Именно социальная сторона коллекционирования делает его привлекательным. Благодаря хобби коллекционеры часто объединяются в сообщества, обмениваются знаниями или соревнуются друг с другом. А это, в свою очередь, может способствовать возникновению сильного чувства принадлежности.
Кроме того, коллекционеров мотивирует ностальгия. Некоторые стремятся сохранить элементы ушедших эпох — постеры фильмов, почтовые открытки, деньги и т. д.
Как бренды используют тягу к коллекционированию
Pop Mart
Коллекционный потенциал и механика blind box («слепая коробка») привёл к ажиотажу на фигурки китайского бренда Pop Mart, главным хитом которого стали, конечно же, брелки с Лабубу. По данным аналитического центра Platforma, только в России за первые полгода 2025-го продали 4,25 миллионов игрушек почти на 3,6 миллиарда рублей.
А в июне коллекционная фигурка зубастого монстрика ушла с молотка в Пекине. Единственную в своём роде Лабубу мятного цвета высотой 131 сантиметр продали на аукционе за 1,08 миллиона юаней (около 150 тысяч долларов).
Lego
Наборы Lego — ещё одна излюбленная вещь для коллекционирования. В 2020 году году компания, разглядев этот потенциал, открыла направление конструкторов для взрослых. А уже через год эксперты по экономике из НИУ ВШЭ выяснили, что вложения в наборы Lego выгоднее покупки ценных бумаг, золота и альтернативных активов, так как стоимость на вторичном рынке каждый год растёт на 10-11%.
В последние годы компания активно развивает это направление. В частности Lego вкладывается в масштабные активации в спорте, например, развивает партнёрство с «Формулой-1». Всё это привело к тому, что весной 2025-го бренд отчитался о рекордных результатах за 2024 год. И это несмотря на сокращение объёма глобального рынка игрушек.
Funko POP
Компания по производству виниловых фигурок появилась на рынке в 2010 году и быстро стала популярной среди коллекционеров. Главный секрет успеха заключается в постоянно обновляющемся каталоге и ограниченных сериях. Бренд регулярно выпускает новые модели малыми тиражами, и вскоре фигурки исчезают из продажи.
Сегодня Funko POP работает более чем с тысячью лицензий, куда входят популярные франшизы Marvel, Star Wars, DC и т. д. Кроме самих фигурок, бренд также продаёт и другие необходимые для коллекционеров вещи. Например, защитные кейсы для коробок, чтобы игрушки можно было сохранять в первозданном виде, подставки и дополнительные элементы.
А вы увлекались или увлекаетесь коллекционированием? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.