Последние несколько месяцев в соцсетях вирусится новая игрушка — лесной эльф Лабубу от китайской компании Pop Mart. Хэштег #Labubu собрал уже 1,4 миллиона публикаций в TikTok и почти 950 тысяч в Instargam*. Брелоки с Лабубу заметили у Рианны, Дуа Липы, участниц южнокорейской группы BLACKPINK Лисы и Розэ и других звёзд.
За куклами охотятся фэшн-инфлюэнсеры и фанаты бренда, а коллекционные экземпляры на ресейле продают за десятки, а иногда и сотни тысяч рублей. Такой ажиотаж привёл к тому, что в 2024-м Лабубу принесли Pop Mart 400 миллионов долларов выручки, что на 726% больше, чем годом ранее. Рассказываем, почему весь мир влюбился в маленьких милых монстров.
*Входит в Meta, запрещённую в РФ
Узнаваемый персонаж
Лабубу — это персонаж комикса «Монстры», который в 2015 году выпустил гонконгский художник Касинг Лунг. Он вдохновился скандинавскими мифами и сказками, чтобы создать истории про эльфов, которые живут в таинственном лесу.
В 2019-м Лунг подписал контракт с китайским производителем игрушек Pop Mart. Однако настоящая популярность к Лабубу пришла только через четыре года — в 2023-м, когда компания выпустила первую коллекцию в виде брелоков. Она получила название Exciting Macaron (англ. «Захватывающие макаруны») и немного изменила образ персонажа, сделав Лабубу более милой.
Так и появился новый облик игрушки, которая покорила сердца звёзд, инфлюэнсеров и обычных людей. Отличительными чертами Лабубу стали зубастая улыбка, большие глазки и пушистая шубка.
Ограниченные продажи
Pop Mart продаёт Лабубу в ограниченном количестве. На сайте компания раз в несколько дней добавляет игрушки в продажу, однако они распродаются за минуты. В офлайн-магазины бренд также завозит небольшие партии, из-за чего очереди в них начинают выстраиваться за несколько часов до открытия.
Впрочем, у такой стратегии есть и обратная, неприятная сторона. В Великобритании в очереди за Лабубу в одном из магазинов произошла драка. В связи с этим Pop Mart приостановил продажи брелоков по всей стране.
Эффект blind box
Многие свои игрушки, в том числе Лабубу, бренд продаёт в так называемых blind box (англ. «слепая коробка»). Из-за этого покупатели каждый раз будто играют в лотерею — они не знают, какой брелок им попадётся, пока не откроют коробку. Благодаря этому Pop Mart стимулирует интерес получить желаемую Лабубу, если человек не достал её с первого раза, и провоцирует коллекционеров и не только возвращаться за желаемыми игрушками.
Такая стратегия поддерживает интерес фанатов, постоянно держа их в напряжении, и приводит к тому, что люди покупают уже не один бокс, а набор из шести штук. А иногда даже несколько.
Тренд на распаковки
Кроме этого, механика blind box — плодотворная почва для создания контента. Такие распаковки вызывают неподдельные эмоции не только у блогеров, но и у зрителей. Благодаря чему Лабубу отлично вписалась в неумирающий тренд на анбоксинг.
Лимитированные экземпляры
Ещё одна механика, которую использует Pop Mart, — это секретные лимитированные экземпляры. В случае с Лабубу — это брелоки, которые попадаются в соотношении 1 к 72. Редкие виды игрушек считаются коллекционными, из-за чего поклонники бренда в прямом смысле за ними охотятся, а это, в свою очередь, заставляет их покупать и покупать новые боксы.
Правда, есть и те, кто не готов бесконечно открывать коробки. Такие фанаты выкладывают за секретную Лабубу десятки, а иногда и сотни тысяч рублей на ресейле.
Тренд на обвесы для сумок
Кроме этого, Pop Mart будто предсказал тренд на обвесы для сумок, который стал одним из главных в фэшн-индустрии в 2024 году. Свою первую коллекцию с Лабубу в формате брелоков бренд выпустил аккурат перед его стартом. И продолжают делать это до сих пор: сейчас есть уже три коллекции с Лабубу, которых можно повесить на сумку.
Несмотря на то, что модные издания прочили тренду смерть, другие отмечают, что он по-прежнему актуален. А Лабубу можно заметить на сумках многих фэшн-блогеров и не только.
Как вы думаете, долго ли ещё будет держатся ажиотаж на Лабубу? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.