Страница «О компании» — это не обязательный раздел “для галочки”, а место, куда человек приходит, когда всерьёз задумывается: “Можно ли этим ребятам доверять деньги, проект, ответственность?”. Фактически, это ваша личная встреча с клиентом до первого звонка или письма. Поэтому задача такой страницы проста и при этом сложна: за пару минут ответить на два ключевых вопроса — кто вы и почему именно вам можно доверять — так, чтобы человек захотел остаться и перейти к действию.
Привет, я Анатолий Полицын — технический директор агентства интернет-маркетинга «Синапс». Мы создаем сайты с нуля и помогаем компаниям привлекать клиентов с помощью SEO, контекстной и таргетированной рекламы.
Начинаем не с текста, а с цели и голоса бренда
Прежде чем садиться за текст, честно ответьте себе: зачем вам эта страница и что должен почувствовать человек, дочитав её до конца. Для предпринимателя малого и среднего бизнеса правильный фокус один: не “какие мы классные”, а “как мы решаем проблемы клиента”. Вместо перечисления заслуг объясните, какую боль снимаете, что делаете проще, быстрее, честнее, чем другие.
От этого зависит и тон общения. Если вы работаете с корпоративными заказчиками, уместен спокойный деловой язык, без жаргона, но живой. Если ваш клиент — частное лицо, можно позволить себе чуть больше человечности и разговорных оборотов. Важно одно: писать так, как говорили бы с человеком на встрече, а не как в годовом отчёте.
Главный экран: сформулируйте суть в одном предложении
Самая ценная часть страницы — верхний блок, который человек видит без прокрутки. Здесь нужно отказаться от скучного “О компании” и “Мы на рынке с 2005 года”. Вместо этого сформулируйте, что вы делаете полезного для клиента. Поддержите заголовок визуалом: фото команды в работе, кадр из производства, короткое видео-обращение основателя.
Подробнее о принципах создания первого экрана рассказали в нашей статье.
История и миссия: покажите, что за бизнесом стоят живые люди
Люди доверяют людям, а не логотипам. Поэтому хорошая страница “О компании” всегда отвечает на вопрос “как всё началось” и “зачем вы этим занимаетесь”. Не нужно писать роман, достаточно пары абзацев: с какой проблемой столкнулись, какую несправедливость или неудобство увидели на рынке, к чему хотите прийти. История “мы увидели, что предпринимателям сложно разобраться в рекламе, и сделали сервис, который снимает эту головную боль” намного честнее и понятнее, чем “наша миссия — быть лидером рынка”.
Миссия — это не лозунг на стене, а ваш внутренний принцип, изложенный человеческим языком. Если вы правда верите, что бизнес может быть честным, экологичным, клиентоориентированным — покажите, как это проявляется в конкретных действиях.
Команда и лица: уберите анонимность
Для малого и среднего бизнеса особенно важно показать, кому именно человек доверяет деньги и задачи. Разместите фотографии реальных сотрудников, а не стоковые картинки. Расскажите о ключевых людях 2–3 предложениями: чем они занимаются, какой у них опыт, что для них важно в работе.
Такие детали создают ощущение, что по ту сторону — не абстрактный “отдел”, а конкретные специалисты, с которыми можно говорить на равных.
Ценности и принципы: меньше лозунгов, больше обязательств
Блок “наши ценности” часто превращается в бессмысленный список: “качество, надёжность, профессионализм”. Клиенту от этого не становится ни спокойнее, ни понятнее. Вместо общих слов опишите, что вы гарантируете на практике. Например: “Прозрачность: перед стартом вы видите детальную смету и список работ, никаких скрытых платежей”, “Сроки: если задерживаем запуск по нашей вине, даём скидку на сопровождение”. Ценность должна быть измеримой и проверяемой — тогда она превращается из лозунга в реальное конкурентное преимущество.
Доказательства: цифры, кейсы, отзывы
Чтобы предприниматель действительно поверил вам, нужны факты. Это могут быть цифры (“15 лет в нише”, “200+ реализованных проектов в B2B”, “80% клиентов приходят по рекомендациям”), логотипы компаний, с которыми вы работали, выдержки из кейсов. Хороший кейс — это не “сделали сайт и рекламу”, а короткая история: с какой задачей пришёл клиент, что вы предложили, какой результат получили в цифрах.
Отзывы лучше показывать с именами, фото и родом деятельности — тогда они воспринимаются как реальные истории, а не как придуманный набор похвал.
Больше готовых решений смотрите в нашем портфолио.
Процесс работы: снимите страх неизвестности
Многим предпринимателям страшно обращаться к подрядчикам, потому что они не понимают, что будет происходить после оставленной заявки. Поэтому один из ключевых блоков страницы — понятный, поэтапный процесс работы. Опишите его простыми шагами: “Знакомимся и фиксируем задачу”, “Предлагаем 1–2 варианта решения с бюджетами”, “Подписываем договор и запускаем проект”, “Регулярно отчитываемся и дорабатываем по вашим задачам”. Человек должен увидеть, что у вас есть система, а не хаотичный набор действий. Это снижает тревогу и упрощает решение “попробовать”.
Финальный блок: подведите к следующему шагу
Если человек дочитал страницу до конца, он уже тратит на вас своё время — значит, интерес есть. Важно не дать этому интересу “утечь”. Разместите внизу страницы четкий, конкретный призыв к действию, соразмерный уровню доверия: запросить консультацию, получить аудит, задать вопрос в мессенджере, оставить контакты для расчёта.
Чем проще и безопаснее этот шаг для клиента, тем выше шанс, что он его сделает. Можно дополнительно подсветить, сколько времени займёт ответ и что человек получит в итоге.
Что точно не стоит делать
Страница “О компании” перестаёт работать, когда превращается в набор клише: “динамично развивающаяся компания”, “лидер рынка”, “индивидуальный подход”. Избегайте пустых формулировок, штампов и самовосхваления. Не придумывайте несуществующие регалии, не обещайте того, что не сможете выполнить. Следите за орфографией и актуальностью данных: устаревшие даты, старые фото и недействующие сертификаты моментально подрывают доверие. Лучше честно сказать “мы небольшая команда, но глубоко вникаем в каждый проект”, чем рисовать образ крупного холдинга.
В итоге сильная страница “О компании” — это не про красивый текст, а про честный, структурированный разговор с вашим будущим клиентом. Если вы рассказываете о себе так, как рассказываете партнёру на личной встрече — с фактами, примерами, без лишнего пафоса, — эта страница начнёт работать на ваш бизнес: отсеивать “случайные” обращения и привлекать тех, с кем вам действительно стоит сотрудничать.
Нужно создать сайт, запустить интернет-рекламу или SEO-продвижение? Обращайтесь в «Синапс»!
Разберемся в задаче и найдем рабочее решение, которое подходит именно вашему бизнесу!