Мы изучили отчёт от Shutterstock и выделили главное

Мы изучили отчёт от Shutterstock и выделили главное.

📉 Несмотря на рост глобальных маркетинговых затрат на 33% с 2023 года, намерение к покупке увеличилось всего на 17%. Это создаёт разрыв в эффективности инвестиций. Более того, общая эффективность маркетинга упала почти на 20% за последние 20 месяцев. Тратим больше, получаем меньше.

Главная причина? Усталость потребителей от избытка контента! 64% взрослых потребителей в США чувствуют себя перегруженными информацией.

Shutterstock утверждает: креатив, который резонирует с культурой, не просто эффективен, он выгоден. Он повышает ключевые бизнес-показатели на 17-25 процентных пунктов. Но 49% брендов не понимают глубинных культурных проблем, что приводит к провалам в кампаниях.

Вот что выходит на первый план.

• Культурно-значимый контент. Искренний, аутентичный сторителлинг повышает доверие и вовлеченность на 10 пунктов. Это значит, что на 10% больше людей подключаются к контенту и верят в него.

• Ностальгия как новая «правда». В мире неопределенности и фейковых новостей прошлое ощущается более реальным и безопасным. Ностальгический сторителлинг дает на 10-11% больше убедительности и виральности по сравнению с кампаниями, основанными на страхе.

• Эмоциональный интеллект. Выбор эмоции - критический фактор успеха кампании. Для глубокого доверия самые эффективные эмоции - гордость и принадлежность (убедительность > 61%). Для максимального вирусного охвата самая мощная эмоция - гнев (индекс виральности 42%).

• Технологии AR/VR, физические активации и продвинутое виртуальное производство делают невозможное реальным и незабываемым. Такой контент помещает аудиторию внутрь опыта, а не оставляет сторонним наблюдателем. Иммерсивные форматы повышают убедительность и возможность поделиться контентом до 61%, что приводит к более высоким показателям вовлеченности и запоминающимся моментам для бренда.