Цвет как эмоциональный фундамент бренда
Когда мы говорим о восприятии бренда гостем, в центре внимания оказывается не один элемент, а “целая картина”. И цвет здесь играет одну из ключевых ролей. Он задает настроение, формирует эмоциональное ожидание и помогает гостю быстро понять, какой “характер” у бренда. Поэтому цветовые решения в айдентике становятся важной основой образа, определяя, какие эмоции вызывает компания и как она выстраивает связь со своей аудиторией. В этой статье мы разберем, почему эмоции и ассоциации так важны. На примере бренда Хлебник мы проанализируем, какую роль играет оранжевый цвет в айдентике семейной пекарни.
Как цветовые решения формируют характер компании
В маркетинге цвет рассматривается как инструмент, помогающий людям лучше понять бренд и его ценности. Это во многом зависит от того, какой эмоциональный сигнал передают визуальные элементы: оттенки, контраст и их сочетание. Это помогает сформировать доверие и улучшает узнаваемость среди аудитории.
Исследование "Color and psychological functioning: a review of theoretical and empirical work" демонстрирует, что цвет является не просто визуальным компонентом, а полноценным психологическим стимулом. Авторы подчеркивают, что цветовые сигналы запускают эмоциональные и поведенческие механизмы, влияя на восприятие объекта еще до того, как человек осознает собственную реакцию. Фактически цвет формирует перечень ассоциаций, который определяет, как компания будет восприниматься на интуитивном уровне.
Согласно исследованию "Psychology of Color: Its Influence on Marketing and Design", цвета бренда реально сильно влияют на восприятие компании. Они могут быть даже важнее, чем другие привычные способы общения с аудиторией. По сути, через цвет бренда можно “разговаривать” с гостями на уровне эмоций. Поэтому правильно подобранные оттенки – это не просто красота, а инструмент, который помогает бренду выделяться и отстраиваться от других брендов в восприятии покупателей.
Оранжевый Хлебник – почему он такой?
В исследованиях оранжевый чаще всего упоминается наравне с красным – особенно в контексте эмоциональной стимуляции и аппетита. Так, в материале "The Color Psychology of Orange in Branding and Marketing" отмечается, что разные оттенки оранжевого создают разные впечатления: персиковый выглядит дружелюбным и расслабленным, золотистый – энергичным и поддерживающим, янтарный – уверенным и смелым, а более темные оттенки могут передавать амбициозность и гордость. Оранжевый часто используют в розничной торговле и фуд‑брендах, где он ассоциируется с доступностью, свежестью и стимулирует аппетит. Именно поэтому важно учитывать контекст бренда и его ценности.
Многие гости помнят старую палитру Хлебника. Она строилась на сочетании трёх ярких контрастных цветов: холодного бирюзового, близкого к “весенней зелени”, и двух оранжевых – светлого и тёплого, уходящего в древесный подтон. Палитра была заметной и динамичной, но со временем стала устаревшей: такое резкое сочетание выглядело слишком ярким и не совпадало с атмосферой уютной семейной пекарни, которой является Хлебник.
Поэтому сегодня палитра выстроена иначе. В центре – тёмно-оранжевый, почти что красный, близкий к цвету Vivid Orange. Он передает тепло, открытость и относитя к “аппетитным цветам”. Его поддерживает спокойный медово-апельсиновый оттенок, их сочетание делает композицию более мягкой и насыщенной. Вместо прежней контрастной бирюзы появился серо-небесный – более сдержанный и дружелюбный. Для глубины и современности добавлен графитовый серый, все чаще появляющийся в интерьерных решениях наших пекарен. При этом в интерьере, упаковке или рекламе не встречаются все четыре цвета. Мы используем два основных сочетания: белый с темно-оранжевым и черный/графитовый со светло-оранжевым.
Такие сочетания работают для нас, потому что помогают передать характер Хлебника. Теплые оранжевые оттенки поддерживают тему вкуса и домашнего тепла, сдержанные серые добавляют современности и аккуратности, а мягкий серо-небесный оттенок подчеркивает открытость. Эти цвета стали инструментом, который помогает точнее передать нашу культуру и атмосферу.
Как работать с цветом в бренде
- Выбор цветовой палитры всегда начинается с понимания того, какие впечатления и эмоции бренд хочет вызывать. Это могут быть тепло, энергия, спокойствие, уверенность, игривость, креативность, ощущение премиальности или доверия – словом, любые чувства, которые важны для взаимодействия с аудиторией. Такое понимание помогает формировать визуальные решения, которые резонируют с людьми и усиливают ценности компании.
- Следующий шаг – забота о целостности образа: единая палитра в разных точках контакта – от упаковки до интерьера – делает визуальный образ последовательным и узнаваемым. Именно такая согласованность укрепляет доверие и формирует эмоциональную связь с аудиторией.
- Наконец, важно периодически возвращаться к анализу восприятия: какие эмоции бренд вызывает сегодня, как меняется отношение аудитории со временем, какие оттенки работают лучше всего. Этот подход позволяет адаптироваться, развиваться и при этом сохранять собственный характер, делая бренд живым и актуальным.
Итак, почему продуманный цвет усиливает бренд?
Бренды, которые обращают внимание на эмоции и осознанно выстраивают визуальную систему, быстрее становятся узнаваемыми и вызывают доверие. Оранжевый в Хлебнике – яркий пример того, как можно выразить тепло, открытость, вкус и семейность. Этот цвет помогает передать настроение компании, ее отношение к гостю и ценности, которые она несет. Такая палитра помогает бренду становиться ближе к людям, повышает лояльность гостя, позволяет сформировать эмоциональную связь и способствует продажам.