Последние несколько лет российский рынок indoor-рекламы переживает значительные изменения. Раньше реклама в ТРЦ представляла собой стандартный набор, в который входили лайтбоксы на стенах, пилоны в холлах, оклейки в лифтах и эскалаторах, а также подвесные баннеры, предлагающие что-то купить. Когда-то такая реклама работала, но сейчас поведение потребителя изменилось, и таких методов уже недостаточно, чтобы привлечь его внимание и удержать фокус более чем на секунду. Именно по этой причине ТРЦ стали больше инвестировать в digital-экраны и интерактивные панели. Если посмотреть почти на любой современный ТРЦ, то статичных рекламных баннеров уже практически нет.
Почему классические форматы изжили себя
Представим ситуацию: посетитель идет по торговому центру и видит статичный баннер магазина N. Этот баннер работает ровно в одной точке – он заметен лишь тем, кто проходит именно здесь и сейчас, а аудитория любой одной точки торгового центра по определению в разы меньше, чем аудитория всего ТРЦ. Это значит, что рекламный носитель используется неэффективно.
Digital-экраны действуют иначе – они работают по принципу комплексности, то есть сообщение обязательно «догонит» посетителя: даже если он не увидел сообщение в одном месте, он обязательно увидит его в другом, если не на большом экране, то на цифровом пилоне, если не в атриуме, то в галерее. Благодаря распределению экранов по всему ТРЦ реклама перестает быть случайным контактом и превращается в полноценную коммуникацию с высокой вероятностью повторного касания. А если сообщение креативное и цепляет внимание, эта вероятность возрастает в несколько раз.
Но главное неоспоримое преимущество digital-носителя перед статичным – возможность аналитики и подсчёта эффективности рекламной кампании. Без данных результативность рекламы остаётся лишь гипотезой, а digital-носители предоставляют точную статистику и позволяют оперативно оптимизировать кампанию на её основе.
Переход от устаревшего к современному
Поняв преимущество digital-экранов перед статичными, торговые центры стали массово инвестировать в их размещение. Причина очевидна: digital-инвентарь обеспечивает гораздо более высокую отдачу при меньших материальных и трудовых затратах.
В компании MALLTECH тоже в какой-то момент пришли к тому, чтобы сменить ставшие привычными статичные рекламные баннеры на digital-версии. При этом мы столкнулись с теми же проблемами, что и весь рынок: низкая заполняемость инвентаря, отсутствие единой отчетности, сложная коммуникация с рекламодателями. Мы задумались над тем, как можно упростить эти процессы, превратив indoor-рекламу в полноценный бизнес-инструмент.
Так появилась система LAB ADV. Сначала она работала как внутренний инструмент, чтобы сделать рекламу в наших ТРЦ прозрачной, управляемой и прибыльной. Когда при работе с ней мы заметили, насколько сильно она повышает эффективность всех процессов, мы вывели её на рынок, открыв к ней доступ другим торговым центрам и рекламодателям.
Сейчас LAB ADV позволяет объединять в одной рекламной кампании экраны торговых центров по всей стране, централизованно контролировать загрузку инвентаря, управлять показами и получать подробные отчёты по каждой кампании. Для управляющих компаний ТРЦ это означает прозрачность, для рекламодателей – единую точку входа в торговые центры и измеримый результат, а для рынка в целом – переход к единому стандарту indoor-медиа.
Современный digital-инвентарь позволяет управлять размещаемым на нем контентом дистанционно, запускать разные кампании в любой момент и главное – использовать одну поверхность для нескольких брендов одновременно, что увеличивает прибыль ТРЦ. Кроме того, digital-экран легко интегрируется в архитектуру и визуальный стиль ТРЦ, формируя его современный, технологичный облик. В отличие от статичных конструкций, которые требуют регулярной замены и обслуживания, цифровые решения работают в автоматическом режиме, без лишних расходов на содержание.
Полностью статью читайте на Outdoor.ru