Микроразметку часто воспринимают как что-то техническое, понятное только разработчикам. Но на самом деле это инструмент, который влияет прежде всего на бизнес-показатели: кликабельность, трафик и конверсии.
Если объяснить просто – микроразметка помогает поисковым системам понять, что находится на странице. С ее помощью алгоритмы определяют цену, характеристики товара, отзывы, рейтинг, контакты компании и многое другое.
Проще говоря, это язык, который помогает сайту объяснить поисковику: что здесь действительно важно? И чем точнее сайт передает информацию, тем выше шанс получить выгодные позиции в выдаче.
Что дает микроразметка бизнесу
Хотя выглядит все довольно технически, эффект от внедрения микроразметки очень понятен предпринимателям:
– сайт становится заметнее в поиске за счет красивых расширенных сниппетов;
– пользователи быстрее понимают, что именно вы предлагаете;
– кликабельность (CTR) растет, а вместе с ней – качественный трафик;
– поисковики начинают лучше «доверять” сайту.
Микроразметка позволяет формировать так называемые колдунщики – элементы выдачи, которые показываются над другими результатами и перетягивают внимание пользователя. Это особенно полезно, если сайт имеет полезный контент, но еще не вышел в ТОП.
Как работают расширенные сниппеты
Обычный сниппет – это просто ссылка, заголовок и короткое описание. А вот расширенный – это мини-презентация сайта прямо в поиске.
Он может содержать:
– рейтинг;
– цену;
– наличие;
– фото;
– данные о компании;
– отзывы.
Такой сниппет вызывает больше доверия и получает больше кликов. А поисковики замечают рост активности и поднимают сайт выше – эффект усиливается.
Запросы, оформленные в виде вопросов («Как”, «Почему”, «Что делать…”) чаще всего вызывают появление расширенных сниппетов. Поэтому микроразметка особенно важна для сайтов с экспертным контентом.
Какой словарь микроразметки используется
Для корректной работы микроразметки нужны так называемые словари – наборы стандартов, которые подсказывают поисковикам, как интерпретировать данные.
Главные из них:
· Schema.org – «золотой стандарт” разметки. Позволяет описывать практически все: товары, услуги, компании, события, статьи, меню, вакансии. Именно он наиболее важен для SEO.
· Open Graph – отвечает за красивый вид ссылки при размещении в соцсетях и мессенджерах. Если при отправке ссылки чат показывает фото, заголовок и описание – это работа OG-разметки.
· JSON-LD – более простой и гибкий формат передачи структурированных данных. Поисковики его отлично понимают.
Лучший вариант для сайта – использовать все три вида. Это повышает видимость и в поиске, и в социальных сетях.
Почему бизнесу важна микроразметка именно сейчас
Поисковые системы становятся умнее и требовательнее. Они хотят давать пользователю максимально точный ответ сразу. А сайт без корректной разметки часто теряется на фоне конкурентов, даже если товары или услуги ничуть не хуже.
На проектах, созданных на «1С-Битрикс», SEO улучшения часто включают именно разметку: платформа гибкая и позволяет корректно внедрить Schema.org и другие стандарты. Инструменты «1С-Битрикс» SEO помогают автоматически формировать часть микроразметки, а в рамках комплексного SEO «1С-Битрикс» добавляется и расширенная настройка.
Этой задачей часто занимаются специалисты ГЭНДАЛЬФ.Сайты – в крупных проектах они внедряют микроразметку под конкретные цели бизнеса: карточки товаров, услуги, статьи, FAQ, контактную информацию, рейтинги. Такая проработка обычно заметно повышает CTR и улучшает позиции в поиске.
Помните: микроразметка влияет на то, насколько легко поисковик сможет привести к вам именно тех клиентов, которые ищут ваш продукт. И чем точнее вы поможете ему интерпретировать сайт, тем выше будет отдача от SEO.
Узнать подробнее: https://gendalf.ru/events/web-152-FZ/