Реклама в Яндекс Картах — один из самых мощных инструментов для привлечения клиентов рядом с вашей точкой продаж. В отличие от классического контекста, геореклама работает именно в момент интереса и поблизости от бизнеса. Это значит, что пользователь не просто видит ваше объявление — он готов прийти, записаться или позвонить.
Что такое реклама в Яндекс Картах и как она работает
Реклама в Яндекс Картах — это часть экосистемы геосервисов Яндекса, куда входят Карты, Навигатор и Метро. Она делится на два ключевых направления:
● Геоперфоманс-реклама — продвижение карточки вашей компании на Яндекс Картах.
● Геомедийная реклама — показ медийных форматов (пины, билборды, баннеры) в Картах, Навигаторе и Метро.
Каждый из форматов решает разные задачи:
● Геоперфоманс повышает видимость бизнеса в момент спроса.
● Геомедийная реклама формирует узнаваемость бренда и привлекает внимание пользователей в пути.
Геоперфоманс-реклама: как привлечь клиентов рядом
Где показывается:
Яндекс Карты, Яндекс Навигатор (веб и мобильное приложение).
Что рекламируется:
Профиль компании — карточка организации на Яндекс Картах.
Форматы размещения:
● Приоритетное размещение в результатах поиска по целевым запросам.
● Зелёная метка (в отличие от стандартных синих).
● Показы в карточках конкурентов («Похожие места рядом»).
● Брендированное приоритетное размещение (метка с логотипом).
● Брендированное размещение с POI (логотип отображается даже без поискового запроса).
● Иконка в рубрике для компаний с сетью филиалов.
● 3D-макеты новостроек — эксклюзивный формат для девелоперов.
Нацеливание:
● Автоматические поисковые запросы по категории бизнеса.
● Интересы пользователей (на основе посещений мест и сайтов).
● Геопозиция (в пределах заданного радиуса).
💡 Совет: добавьте в карточку компании витрину с товарами, акции и кнопку действия («Записаться», «Написать в WhatsApp», «Позвонить»). Это повышает конверсию в 1,5–2 раза.
Геомедийная реклама: форматы, которые видят все
Где показывается:
Яндекс Карты, Навигатор и Метро.
Что рекламируется:
Медийные форматы — пины, билборды, баннеры, сторис.
Основные типы рекламы:
● Брендированные пины по маршруту.
● Рекомендации при построении маршрута (с оплатой за действие).
● Билборды и премиум-билборды в навигации.
● Баннеры в Картах, Навигаторе и Метро.
Таргетинг и аудитория:
● Геолокация (регион, город, радиус вокруг точки).
● Соцдем (пол, возраст, доход).
● Яндекс.Аудитории и собственные CRM-сегменты.
💡 Важно: геомедийная реклама подходит не только офлайн-бизнесу. Онлайн-компании без физической точки также могут использовать её для бренд-продвижения.
Получить бесплатный аудит вы можете -> здесь
Новые возможности и AI-инструменты в георекламе
Современные кампании в геосервисах уже выходят за рамки стандартных настроек. В 2025 году Яндекс внедряет AI-оптимизацию и автоматизацию, которая упрощает работу маркетологов:
● AI-подбор поисковых запросов и интересов— система сама выбирает, где и кому показывать рекламу.
● Умные креативы — автоматическая генерация баннеров и текстов на основе карточки компании.
● Прогнозирование эффективности — Яндекс использует машинное обучение для оценки конверсий и распределения бюджета.
● Интеграция с Яндекс Метрикой, Бизнесом и DataLens — можно видеть путь клиента от карты до покупки.
💡 Эти технологии делают георекламу не просто локальным инструментом, а частью омниканальной стратегии компании.
Сколько стоит реклама в Яндекс Картах
Стоимость зависит от формата и региона.
Геоперфоманс:
● Подписка минимум на 3 месяца.
● Цена рассчитывается индивидуально: зависит от категории, конкуренции и активности профиля.
● Чем больше трафика у карточки, тем выше может быть стоимость продления подписки.
💡 Совет: если реклама приносит результат, лучше сразу оплачивать подписку на 6–12 месяцев, чтобы зафиксировать цену.
Геомедийная реклама:
● Минимальные бюджеты от 17 500 руб.,
● Премиум-форматы — от 500 000 руб.
● Стоимость зависит от формата (пины, билборды, баннеры) и таргетингов (гео, интересы, соцдем).
● Сезонность и аудитории влияют на CPM/CPA: осенью и зимой коэффициенты выше.
Как запустить кампанию и чего избегать
Пошагово:
- Добавьте организацию в Яндекс Бизнес.
- Настройте профиль: фото, описание, контакты, кнопки действия.
- Выберите период подписки (3, 6, 12 месяцев).
- Заполните витрину товаров, акции, услуги и кнопки.
- Запустите кампанию и отслеживайте статистику.
Частые ошибки:
● Отсутствие заполненной карточки — реклама теряет эффективность.
● Дублирование кнопок (например, сайт в карточке и в кнопке действия).
● Ставка только на один формат — лучше комбинировать геоперфоманс + медийку.
Неучёт сезонности: в “низкий” сезон можно снизить ставки и сохранить CTR.
Фишки для максимальной эффективности
- Свяжите Яндекс Метрику и Бизнес — отслеживайте конверсии и звонки.
- Используйте CRM-сегменты — возвращайте тех, кто уже был на карте вашей компании.
- Добавьте акции и товары — они влияют на релевантность в выдаче.
- Тестируйте креативы и CTA — разные формулировки дают разный CTR.
- Интегрируйте AI-инструменты — автоматизируйте подбор запросов и оптимизацию ставок.
Главные ошибки, которых стоит избежать
● Игнорирование статистики: многие компании не анализируют показы и действия в Яндекс Бизнесе.
● Использование неактуальных форматов: некоторые устаревают, а новые (например, сторис и 3D-макеты) дают лучший отклик.
● Недооценка таргетингов — без уточнения аудитории реклама уходит “в никуда”.
● Слишком короткий тест — геореклама требует накопления данных минимум за 2–3 недели.
Реклама в Яндекс Картах — не отдельный инструмент, а часть контекстной и перфоманс-экосистемы.
В связке с Яндекс Директом, Аудиториями и Метрикой она обеспечивает полный путь клиента — от запроса до визита в точку.
💬 Совет маркетологам:
Используйте георекламу как “нижний слой” воронки — там, где пользователь уже готов к действию.
Хотите, чтобы клиенты находили именно вас — на карте и в поиске?
Команда Dial профессионально настраивает контекстную рекламу и продвижение в Яндекс Картах.
Мы поможем вашему бизнесу занять лидирующие позиции в локальной выдаче и увеличить поток обращений.
Узнать стоимость услуги вы можете -> здесь
Если статья оказалась для вас полезной и интересной, поддержите нас своим лайком! 👍🏻 Ваше внимание помогает нам развиваться и создавать ещё больше ценного контента. Спасибо за вашу поддержку!