Многие блогеры и знаменитости выживают именно благодаря ей, всемогущей и бесконечной рекламе. Без рекламы ни один товар и услуга не выживут, уж как ни крути, правило рынка. Меня просили поделиться тем, что можно рекламировать, а что нельзя, что делать и что у нас вообще за нововведения такие. Что ж вопрос был изучен, так что постараюсь вам на него ответить.
Цитирую вам сначала 1-й пункт статьи 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе": "Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке".
Маркировку нужно ставить всегда в случае, если вы размещаете чей-то товар или чью-то услугу. Аудитория должна понимать, в каком случае ваш материал является коммерческим. Любой материал, где есть призыв и вообще какой бы то ни было рекламный посыл. И не важно, на какой платформе и какой формат вы используете.
Маркировка - это уникальный идентификатор, который называется ERID. Делается это для того, чтобы можно было контролировать все исходные: это и налоги, и незаконные схемы, и сами источники вашей интеграции. Все кампании по рекламе аккумулируются в ЕРИР - это единый реестр интернет-рекламы. Делается это посредством ОРД. Это, в свою очередь, оператор рекламных данных. Много аббревиатур, понимаю, но что делать!
Если говорить про официалов в этом вопросе, то их в нашей стране - семь. Перечислять не буду, чтобы вас еще сильнее не грузить.
Что же нужно маркировать?
Это вопрос, который волнует всех, меня в частности. Потому что периодически для моего бьюти-блога мне присылают косметику, приглашают на мероприятия, и все это я освещаю. Итак:
Маркировка нужна в том случае, когда вы продвигаете услугу или товар, когда призываете вашу аудиторию купить тот товар, о котором идет речь. И вообще не важно, вам подарила это ваша подруга или вам прислали что-то и денег вы не получили, вот вообще уже не важно. Важна ваша подача.
Что маркируем?
1. Если вы призываете ваших подписчиков, купить то, о чем идет речь. Это прямой посыл и тут без маркировки никак.
2. Если вам прислали товар, вы о нем рассказываете, и это спонсорская поддержка от вас для бренда.
3. Если вы рассказываете только про один какой-то товар или услугу и всё это делаете с восхищенной интонацией. Объясняю просто, чтобы всем было понятно.
4. Если вы призываете аудиторию к покупке посредством викторин, конкурсов, подписок, репостов, чего угодно. Все эти слова "подпишитесь", "переходите" являются дополнительным стимулом к покупке.
5. Если вы загоняете вашу аудиторию в воронки. Это может быть так называемая скрытая реклама, но она тоже подлежит маркировке.
6. Если вы делаете прямой эфир, формат интервью с создателем бренда, например, это тоже считается рекламой и должно маркироваться.
Неважно, какой у вас статус, вы самозанятый, или у вас ИП, вам важно, чтобы всё было по-честному, и чтобы вся реклама, которая выходит у вас была промаркирована. И не важно, это нативка или простой обзор, маркировка должна быть.
Мне задавали вопрос по поводу своего личного продукта, то есть саморекламы. Итак: если ваша статья или видео содержат коммерческий посыл, то есть если вы привлекаете внимание к своему курсу, не просто говорите, что у вас такой есть, а расписываете все его плюсы, приглашаете подписаться, даете призывы купить, это расценивается, как реклама. И не важно, на каком ресурсе это делается. Исключением являются пуш-уведомления и email-рассылки. В этом случае от пометки "реклама" и данных подачи в ЕРИР вы освобождены.
Конечно, ФАС сама определяет, что же будет приравнено к рекламе, а что нет. Но в целом, если вы не призываете никого ни к каким действиям - рекламой не считается.
Что же можно рекламировать?
Вы можете давать рекламу мероприятий, изготовителей или продавцов тех или иных товаров, сами товары, средства индивидуализации компании или какого-то товара, интеллектуальные продукты.
Что еще считаю важным отметить?
1. Любая реклама не должна быть запрещенной.
2. Нельзя в нашей стране использовать англицизмы и вообще любую иностранную лексику в рекламных публикациях.
3. Важно, чтобы ваша реклама была достоверной и проверенной.
4. Вы должны соблюдать все правила закона о рекламе.
Теперь немного о самом процессе маркировки рекламы.
1. Сначала требуется регистрация в системе. Вам нужно зарегистрироваться в ОРД и получить доступ. После этого заключить договор.
2. Затем перед вам стоит выбор ОРД. Тут все на ваше усмотрение.
3. После этого вы получаете рекламный токен или eRID. В каждой рекламе у вас должен быть свой, уникальный токен.
4. Все данные вы передаете в ОРД. Сделать это нужно четко в срок и в том формате, в котором это требуется.
После этого ОРД сами уже отправляют вашу информацию в ЕРИР.
5. И уже в конце вам нужно делать отчетность по вашим рекламным интеграциям. Потому что у вас могут впоследствии все эти отчеты запросить для того, чтобы их можно было сверить с официальным реестром.
Если вкратце, то так. Тема непростая, лучше, конечно, делать это все с профессионалом. Правда, знаю, что они берут достаточно дорого сейчас. Поэтому если у меня какая-то реклама выходит, я прошу рекламодателя прислать все данные. Как правило, так и делается. Не все блогеры сами делают маркировку. Но если делают, то, конечно, соблюдают все нормы и правила.
----------------------------
Если у вас есть вопросы, отвечу!
Поддержите меня, подпишитесь на мой Дзен-премиум, я как и многие, участвую в конкурсе. Хотя понимаю, что тягаться с тамошними лидерами мне невозможно! Но если подпишетесь, мне будет приятно, а вы получите массу крутых инсайтов!
Также в моем Телеграм-канале я рассказываю о том, как выстроить стратегию блога, почему у вас не идет канал и как сделать так, чтобы он начал расти! Буду вам признательна за подписку. Оставляю ссылку!