Недавно я заскочил на конференцию Яндекса, и они выкатили просто гору обновлений для нас, рекламщиков. Шёл туда, если честно, с долей скепсиса — думал, опять расскажут, как по-новому будут с нас деньги тянуть. Но потом мы с Андреем, моим гуру по всему, что связано с Яндексом, сели и разобрали новинки. И знаете что? Хвалить пришлось гораздо чаще, чем ругать.
Делюсь нашими мыслями о том, что же там Яндекс придумал.
Персональные скидки от Яндекса
Объясняю на пальцах: у вас в магазине есть диван за 60 000 рублей. Клиенту Яндекс через свою платёжку показывает цену со скидкой, скажем, 55 800 рублей, а разницу доплачивает сам. Всё для того, чтобы люди активнее пользовались Яндекс Пэй. Размер скидки подбирает AI для каждого человека индивидуально, оценивая, насколько вероятно, что он купит товар.
- Плюсы: Клиенты реально экономят, а магазин ничего не теряет в прибыли.
- Минусы: Фишка работает только с Яндекс Пэй. Хотите бонусы для клиентов — подключайтесь к их сервису.
Наше мнение: Вполне рабочая тема. Скидки хоть и небольшие, но хорошо мотивируют оставаться в экосистеме Яндекса. Подключение бесплатное, процент стандартный — минусов мы не нашли.
Комбинаторные объявления: куча вариантов в одном
Теперь эта штука доступна всем! Не нужно больше создавать десять объявлений, чтобы проверить разные тексты и картинки. Просто загружаете в одно объявление несколько вариантов заголовков, текстов и изображений, а Яндекс сам их смешивает и показывает самую удачную комбинацию. Например, берёте 7 заголовков, 3 текста и 5 картинок — и получаете до 105 вариантов автоматом.
- Плюсы: Позволяет быстро проводить А/Б-тесты и экспериментировать с идеями, и всё это на автомате.
- Минусы: Может быть сложновато отследить, какая именно связка сработала лучше всего, но теперь в статистике видна эффективность каждого элемента.
Наше мнение: Мы уже вовсю пользуемся, стало намного проще. Если не уверены, что зайдёт аудитории, — просто комбинируйте, и пусть алгоритмы решают.
Оптимизация текстов: AI научили держать себя в руках
Раньше AI Яндекса мог так «улучшить» объявление под запрос, что из него пропадали важные УТП, вроде «бесплатной доставки». Теперь можно указать стоп-слова, которые AI не будет трогать, или наоборот, запретить ему использовать слова вроде «срочно» или «бесплатно», если они вам не подходят.
- Плюсы: Настройки стали гибче, и можно избежать странных фраз, которые только портят объявление.
- Минусы: Эта оптимизация включена по умолчанию! Если не проконтролировать, ваши классные заголовки могут превратиться в нечто пресное. Андрей считает, что это иногда помогает поднять CTR, а я думаю, что чаще это уродует хороший оффер.
Наше мнение: Тестируйте разные подходы, не забывайте про эту галочку в настройках и внимательно следите за эффективностью.
AI-редактор креативов с анимацией!
Генерировать картинки и тексты уже умеют многие нейросети, но Яндекс пошёл дальше: теперь можно превращать статичные изображения в анимированные баннеры. Это реально круто — баннеры становятся живее, заметнее и помогают пробить «баннерную слепоту».
- Плюсы: Быстро и просто анимировать картинки, можно выделиться среди конкурентов. Плюс, система сама подгоняет пропорции, чтобы главное было в центре.
- Минусы: Картинки от самого Яндекса получаются довольно банальными. Но если загрузить свой креатив, например из Midjourney, и анимировать его здесь, выходит классно.
Наше мнение: Анимация — это плюс. С готовыми картинками нужно тестить, но идея с загрузкой своих — отличная.
AI-помощники в Директе и Метрике
Скоро прямо в интерфейсе Директа и Метрики можно будет задать вопрос чат-боту: почему упали заказы, как оптимизировать кампанию и что вообще происходит. Не нужно будет выгружать данные и нести их в сторонние нейросети — всё внутри.
- Плюсы: Это безопаснее (данные никуда не утекают), анализ быстрый, а ответы — по делу.
- Минусы: Пока это только обещают и тестируют, так что массово фича недоступна. Есть опасения, что советы будут шаблонными в духе «потратьте больше денег», но поживём — увидим.
Наше мнение: В теории звучит круто, ждём, когда можно будет пощупать. Если AI будет реально помогать, а не пересказывать справку, это сэкономит кучу времени.
Новые стратегии и фишки в Метрике
Тут тоже есть интересное: можно запускать кампании только на новую аудиторию (как давно делает Google), ставить статусы заказов прямо в Метрике (даже без CRM!), чтобы платить Яндексу только за реальные продажи, и смотреть среднюю стоимость лида по рынку в вашей нише.
Наше мнение: Всё это очень полезно для оценки своей работы, для отчётов перед клиентом (например, чтобы объяснить, почему лиды дорогие) и для расчёта KPI.
Цифровая наружка: 2500+ экранов по России
Яндекс активно толкает идею омниканальности: ваша реклама может догнать человека не только в интернете, но и на уличных экранах или на крыше такси.
- Плюсы: Охват огромный, для крупных брендов — самое то.
- Минусы: Экранов становится так много, что города превращаются в киберпанк со световым шумом, что мешает водителям по ночам.
Наше мнение: Для больших компаний инструмент полезный, а вот массовому рынку пока не очень актуально.
Реклама в Telegram-каналах
Нам напомнили, что теперь можно размещаться в Telegram-каналах через Яндекс — подключено уже 14 000 штук. Правда, большинство из них — не самые топовые и, кажется, полны ботов.
Наше мнение: Попробовать можно, но больших надежд мы на это не возлагаем.
Итоги и личная оценка
Если коротко: Яндекс делает ставку на AI и автоматизацию. Новинок много, и часть из них реально качественные, но всё, как всегда, упирается в тесты на конкретном бизнесе. Конференцию я бы оценил на 7 из 10 — было лучше, чем в прошлый раз, показали действительно что-то новое. Но, как обычно, первые версии сыроваты, так что нужно всё тестировать, следить за цифрами и держать руку на пульсе.