Аналогичные товары могут производиться разными производителями. Чтобы выделить свой товар и запомниться покупателю, производители маркируют товар или его упаковку уникальными обозначениями, в том числе товарными знаками. С помощью товарного знака устанавливается ассоциация между брендом товара, на котором он расположен, и производителем товара. Товарный знак помогает потребителям узнавать товар определенного производителя. И эта ассоциативная связь между брендом, товаром и производителем формируется через визуальный контакт потребителя с товаром, на котором расположен товарный знак.
А каким образом формируется эта ассоциативная связь, если товарный знак скрыт от глаз покупателя и находится не на поверхности товара или упаковки, а внутри товара? На этот вопрос сейчас пытается ответить вместе с заявителями патентное ведомство США (далее - USPTO).
Статья уже на моем сайте.