В 2025 году 84% россиян, пользующихся интернетом, читают текстовые онлайн-новости ежедневно. Разбираемся, почему новостной поток стал частью повседневной цифровой рутинной россиян.
Как меняется режим потребления
Исследование показывает, что формат чтения новостей становится все более фрагментированным и гибким. Если раньше новостное потребление имело четкий ритм: утренние сводки, дневные обновления и вечерние итоговые выпуски, то теперь информационный поток перестал быть привязан к расписанию. 41% опрошенных россиян заявили, что читают новости «в любое время без привязки ко времени», а среди зумеров — представителей молодого поколения пользователей — таких уже 48%. Новости превратились в фоновую активность, встроенную в повседневный ритм: они читаются на ходу, между делом — в транспорте, в очереди, во время перерыва на работе или учебе.
Символично, что привычка к регулярному просмотру новостей все чаще заменяется спонтанным обновлением ленты. Пользователь тянется к смартфону не тогда, когда хочет узнать что-то конкретное, а когда просто возникает пауза. Это объясняет, почему большинство россиян потребляют огромный объем информации, не выделяя для этого отдельного времени.
При этом молодое поколение демонстрирует заметно более короткий цикл вовлеченности. Согласно опросу ВЦИОМ, 71% зумеров тратят на чтение новостей до 30 минут в день, тогда как среди россиян в целом таких 57%. То есть молодые чаще «сканируют» новостной поток, чем читают его вдумчиво.
Такое поведение формирует новую структуру медиапотребления: высокий охват при низкой глубине. Поколение, выросшее в среде мгновенного контента — от сторис до коротких видео, — переносит ту же модель восприятия и на новости. Информацию воспринимают не как повествование, а как поток сигналов — заголовков, картинок, коротких абзацев. В результате новость становится скорее триггером внимания, чем источником знаний.
Уязвимость и «фантомные новости»
Одним из наиболее любопытных и тревожных наблюдений исследования ВЦИОМ стал феномен так называемых «фантомных новостей» — информационных следов, которые остаются в памяти пользователя без фактического содержания. Человек уверен, что «что-то видел» или «читал об этом», но при попытке найти источник оказывается, что новость исчезла, не существовала вовсе или была искажена. 65% россиян признаются, что сталкивались с подобным эффектом хотя бы раз, а 23% говорят, что это происходит с ними «довольно часто».
Современный пользователь пролистывает десятки заголовков, не углубляясь в содержание, и запоминает не факты, а фрагменты впечатлений — слова, образы, эмоциональные акценты. Заголовок заменяет новость, а эмоциональная реакция — понимание. В условиях, когда новости потребляются «на бегу» и часто без проверки, формируется иллюзия осведомленности: человек чувствует, что «в курсе», хотя фактически владеет лишь обрывками.
Особенно заметно это среди молодых пользователей. По данным исследования, 26% зумеров получают новости от друзей или знакомых — в мессенджерах и социальных сетях, — тогда как среди населения в целом таких только 10%. При этом 10% молодых людей переходят по ссылкам для уточнения информации, в то время как в среднем по выборке этот показатель выше — 15%. Это говорит о том, что для молодежи важнее не проверка факта, а сам акт получения информации от «своих», из доверенного круга общения. Новость превращается в социальный сигнал, а не источник данных.
Для рынка это тревожный сигнал. Когда аудитория не отличает реальную новость от «слышал где-то», смысл журналистики как посредника достоверности размывается. Информационные агентства теряют монополию на проверку фактов, уступая место алгоритмам и сетевым «репостам». В результате медиа вынуждены конкурировать не только за внимание, но и за право считаться источником реальности.
Переход на отечественные площадки и новые лидерства
К 2025 году цифровая трансформация медиапотребления в России стала необратимой. По данным Cedar, 51% россиян ежедневно пользуются Telegram, который фактически превратился в главный новостной агрегатор страны. Платформа объединяет новости, личное общение и развлекательный контент, вытесняя традиционные СМИ. А другие отечественные площадки «VK», «VK Видео», «Яндекс Дзен» задают новые стандарты: короткие видео, встроенные ленты и тематические сообщества.
Аудитория интернет-новостей в России уже практически не растет: по данным DataReportal, интернетом пользуются более 92% жителей страны. Теперь главная конкуренция идет не за новых читателей, а за их внимание и время — где, когда и в каком формате люди читают новости.
Что в итоге?
Российский рынок новостей в 2025 году стоит на перекрестке: с одной стороны — почти повсеместное потребление, с другой — глубинный кризис внимания и возрастающая конкуренция за него. Медиа, которые смогут предложить не просто поток, а «точечное» ценное вовлечение — через доверие либо уникальность формата — получат преимущество. Те, кто останется на старых условностях (моноформат, длинный текст, одноразовая публикация), рискуют остаться вне игрового поля.
Перемены в платформенной среде (Telegram, VK и др.) и новые формы поведения требуют от медиа не просто адаптации, а переосмысления модели: от «сборщика кликов» к «ходу аудитории» — и от охвата к удержанию.