Тренды делового туризма в России
1. Формат Bleisure
Bleisure – сочетание деловой поездки (business) и отдыха (leisure).
Туристы, отправляющиеся в командировку, добавляют к ней два-три дня отпуска, когда можно отвлечься от работы и посмотреть город или окрестности, сходить на фестиваль или выставку, выполнить культурную программу, побыть в спа-центре или поехать на расположенный рядом загородный курорт.
2. Сокращение затрат
Общий тренд – после пандемии компании не отказались от командирования сотрудников.
Несмотря на то, что у формата онлайн-встреч есть безусловные преимущества, очные встречи и личные контакты по-прежнему ценятся в деловой среде. Однако российские компании стали внимательнее смотреть на расходную часть таких поездок – бюджеты на выездные мероприятия оптимизируются, а сроки командировок сокращаются.
Ключевые факторы спроса bleisure
- Развитая бизнес-инфраструктура города.
- Наличие культурных и природных достопримечательностей.
- Иногда даже инфраструктура отеля достаточно привлекательна.
→ Российские мегаполисы (Москва, Петербург, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Хабаровск, Владивосток, Тюмень, Калининград) соответствуют требованиям bleisure-туристов: развитые отели и насыщенная событийная жизнь.
→ Сочи — единственный крупный город на юге России, где развит деловой туризм. Это не только город-курорт, но и «город крупных мероприятий».
Сдерживающие факторы развития делового туризма на юге
Юг России, кроме Сочи, отстает по деловому туризму из-за удаленности от Москвы.
Основные барьеры:
- затраты на перелеты, проживание,
- упущенная выгоды из-за длительного отсутствия сотрудников на работе,
- bleisure повышает стоимость командировок для компании.
А также:
- отсутствие гостиниц и конференц-залов качественного уровня и достаточной вместимости (объекты размещения на 200–300 номеров вместимостью до 1000 человек).
Замедление роста
Рынок bleisure в России, как и весь деловой туризм, в этом году демонстрирует замедление роста, отражая общие тенденции в экономике.
По оценке «Союза делового туризма», в 2025 году ожидается рост объема делового туризма на 15%, тогда как в 2024 году он составил 27%.
Ожидается, что возобновление авиасообщения на юг не только увеличит количество деловых мероприятий в регионе, но и вернет в Краснодарский край (в дополнение к Сочи) спрос из Москвы, который в период закрытия аэропортов существенно снизился и заместился локальными спросом.
Более подробную аналитику погостиничном рынку читайте в отчете CMWP #MARKETBEAT Q3