Фудстайлинг как инструмент продаж
Когда вы видите бургер в рекламе McDonald’s, вы знаете: в реальности он будет… ну, чуть скромнее.
И всё равно идёте.
Парадокс, но факт — мы покупаем иллюзию, а не еду.
McDonald’s однажды даже снял ролик “behind the scenes” — как готовят бургеры для рекламы.
Фотографы выравнивают котлеты пинцетом, смазывают маслом, шприцем добавляют “сок”, подогревают булочку феном.
На один кадр уходит 3–4 часа.
И это не обман. Это — упаковка смысла.
Фудстайлинг — не про кулинарию, а про эмоцию “вкусно, идеально, хочется”.
Он продаёт не булку, а ощущение удовольствия.
Честность не всегда эффективна.
Когда мы продаём продукт, мы продаём ощущение от него.
Тот самый бургер в реальности не выглядит как в рекламе —
но вкус вызывает ровно то чувство, которое вы видели на
McDonald’s давно понял: визуал — часть восприятия бренда.
Он должен быть не точным, а узнаваемым.
То же самое — в недвижимости
Рендер жилого комплекса — это тот же бургер из рекламы.
Никто не показывает реальные стройплощадки с грязью и краном на фоне.
Показывают солнце, чистый фасад, идеальный газон, людей с кофе и собаками во дворе.
Почему? Потому что мы продаём не бетон, а представление о жизни.
Покупатель не покупает квадратные метры — он покупает картинку, в которой себя узнаёт: «вот здесь я хочу гулять с ребёнком».
Рендер — это не ложь, а фудстайлинг недвижимости.
Он создаёт вкус — то самое ощущение, которое человек хочет испытать, когда заедет в новую квартиру.
Вывод:
Маркетинг — это не документалистика.
Это язык эмоций.
И если на рендере солнце садится идеально за домом, а трава чуть зеленее, чем в жизни — возможно, просто маркетинг работает как надо.