Если вы читаете эти строки, то у вас уже есть мысль: нужен ролик. Возможно, вы даже выбрали видео агентство или студию, с которой хотите работать. Но перед тем как отправить бриф или запросить смету, ответьте на 7 простых, но критически важных вопросов.
Потому что именно на этом этапе чаще всего начинаются лишние доработки, затянутые дедлайны и бюджетные «сюрпризы».
1. Зачем вам ролик — и что вы хотите им добиться?
Не «просто чтобы было». И не «для сайта».
Чёткая цель — это 80% успеха. Подумайте: вы хотите повысить узнаваемость, донести ценность продукта, собрать заявки, объяснить сложный процесс?
Ответ на этот вопрос определяет всё: структуру, хронометраж, стиль, платформу и даже темп речи диктора.
2. Кто будет смотреть видео?
Портрет аудитории — не формальность.
Видео для бизнеса, ориентированное на, B2B будет отличаться от ролика для B2C-пользователей. Инвесторы, госзаказчики, конечные клиенты, партнёры — у всех разный язык, ожидания и «болевые точки».
Чем лучше вы это опишете, тем точнее будет попадание.
3. Где будет размещаться видео?
Создание видеороликов — это не только о производстве, но и о дистрибуции.
Ролик на YouTube требует одного подхода, для лендинга или выставки — другого, а в таргетированную рекламу вы точно не уместите 2 минуты.
Определите основной канал коммуникации: соцсети, лендинг, презентация, выставка, внутреннее обучение или другое.
4. Каким должен быть хронометраж?
Ещё остается одна из главных ошибок - хочу длинное видео о компании на 5 - 10 минут. Но стоит понимать, что в бизнес сфере 1,5-2, максимум 3 минуты для корпоративного ролика более чем достаточно. И больше не нужно.
Также типовой ошибка — «хочу рассказать всё, и чтобы уместилось 1 минуту».
Нельзя. Либо кратко, либо подробно. И то, и другое — невозможно. А можно сделать 2 версии, к примеру на 2-3 минуты, и короткую версию на 1 минуту. и каждый ролик будет для своих площадок.
К примеру для фабрики Галвент мы сделали версию на 2.43
А также короткую версию на 1 минуту:
Стоит понимать, что хронометраж зависит от вида ролика, ЦА и площадок использования.
5. Какой стиль подходит вашему продукту и бренду?
Будет ли это интервью со спикером, 2D-анимация, инфографика, сквозной сторителлинг или рекламный ролик с актёрами?
Посмотрите референсы, подумайте, насколько это сочетается с вашим позиционированием. Один и тот же продукт можно подать по-разному — выберите подход, который органичен бренду и будет воспринят как «свой» вашей аудиторией.
📌 Скачайте чек-лист по составлению ТЗ — и сразу поймете, что ещё важно включить, чтобы сэкономить время, деньги и нервы
6. Какие у вас сроки?
Один из самых критичных моментов.
Видеопродакшн требует времени. Особенно если вы хотите комплексный ролик со сценарием, графикой, озвучкой, монтажом и правками.
Если у вас «горящие» сроки (например, ролик нужен через 2 недели на выставку), сразу обозначьте это — не все агентства берутся за экспресс-проекты.
7. Какой бюджет вы готовы выделить?
Здесь лучше быть честным — и с собой, и с подрядчиком.
Заказать видео рекламу можно и за 50 тысяч, и за 500 тысяч, и за 2 миллиона рублей. Цена зависит от:
– сложности концепта,
– уровня графики,
– количества съёмочных смен,
– количества вариантов и правок,
– работы над сценарием и кастингом,
– используемой техники и пост-продакшна.
Если вы понимаете рамки бюджета, агентство сможет предложить оптимальный вариант — без затянутых согласований и неоправданных ожиданий.
В финале
Ответив на эти 7 вопросов, вы сэкономите себе недели и тысячи рублей. Больше того — вы сами поймёте, зачем вам видео и каким оно должно быть, чтобы действительно работать на ваш бизнес.
📎 Посмотрите наше — и убедитесь, что подход имеет значение.
Если нужен ролик, который будет продавать, объяснять, вовлекать — мы готовы включиться.
#маркетинг#видеомаркетинг#b2bмаркетинг#видеодлябизнеса#корпоративныйролик