Онлайн-обучение, расцветшее во время пандемии, кажется, навсегда изменило индустрию барберинга. Видеоуроки, стримы и платформы сделали знания доступными, но вместе с тем открыли дорогу в профессию людям без достаточной базы и практики.
Но!
За последние два года любое онлайн-образование вышло из фазы курицы, несущей золотые яйца и окончательно вернулось в реальность. Трезвую, холодную и, к сожалению, крайне болезненную.
Почему?
▪️ Люди перегорели. Пандемийный всплеск создал иллюзию, что учиться онлайн будут всегда. На деле: люди просто сидели дома. Возврат к нормальной жизни автоматически схлопнул часть спроса.
▪️ Экономика бьёт по удовольствиям. Онлайн-курсы - это «не обязательные траты». В момент, когда доходы падают, а кредитка горит, первым вылетают именно они.
▪️ Качество контента стало вторым планом. Рынок забит продуктами «сделанными на коленке». Очень много «пустых» курсов, переработанного контента, копий копий копий. Уровень доверия упал, значит, упали и продажи.
▪️ Маркетинг больше не работает так, как работал. Таргет дороже, конверсии слабее, аудитория выгорела. Привлечь клиента стало в 3–5 раз дороже, чем в 2021–2022.
▪️ Усталость от бесконечных обещаний. «Стань экспертом за 30 дней», «подними чек x3», «стань архитектором судьбы» - это больше не продаёт. Люди устали быть недоделанными «версиями себя 2.0».
И, конечно, главное: рынок действительно падает. Не стагнирует, не «перераспределяется», не «очищается» - он снижается. Минимум на треть. И это оптимистично. Сейчас выживают либо очень устойчивые проекты, либо компактные команды, либо те, кто умеет проживать турбулентность без истерики. И да, это не только онлайн-образование.
Что говорят барберы и преподаватели
Мы поговорили с барберами и преподавателями, чтобы понять, что изменилось за последние годы, какие плюсы и минусы есть у нового формата и где проходит грань между удобством и профессионализмом.
«Для обучения онлайн нужно понимание базовых вещей»
Антон Селезнев, преподаватель и владелец академии «Семь», считает, что онлайн помогает тем, кто физически не может приехать на обучение. Но:
- без офлайна тяжело тем, кто не хочет осознавать и не пытается разобраться в теоретической составляющей,
- онлайн требует понимания базовых вещей.
«Я не думаю что люди, которые учились только онлайн (без прохождения базового курса) реально уверенно будут себя чувствовать при работе с гостями / моделями», – отмечает Антон.
«В онлайне нужен высокий уровень дисциплины»
У международного преподавателя Николая Генералова онлайн-курс появился по запросу учеников в 2021 году и превратился в полноценный продукт с: 60+ уроками, тарифами с обратной связью и VIP-форматами, регулярными созвонами, возможностью пройти обучение повторно.
Николай отмечает, что онлайн отлично расширяет теоретическую базу, но удерживает далеко не всех:
«Есть люди, которые покупают курс и не открывают его ни разу. Или открывают два урока из шестидесяти», – рассказывает Николай.
По его словам:
- дисциплина – это главный барьер в обучении онлайн,
- просто посмотреть уроки мало, надо их отрабатывать
- многие ученики проходят сначала онлайн курс, потом офлайн или наоборот.
«Онлайн – это мастер-класс, который можно пересматривать. Но он требует самостоятельной практики. Без неё не будет результата ни в онлайне, ни в офлайне», - говорит Николай
«Выросло качество обучения, но курсы “с нуля” в онлайне пока не работает»
Дмитрий Чижов, основатель академии HAIRITAGE, выделяет сразу несколько тенденций:
- уровень самого преподавания вырос,
- на обучения стали чаще приходить люди 30+
- барберинг сейчас воспринимается как «стабильная профессия в нестабильные времена».
Но цифровой формат всё ещё ограничен:
«Фундаментальное обучение с нуля онлайн в России фактически не раскрыто. Здесь важен контроль, рука наставника, движение, разделения, работа ножницами. Ни одного работающего полноценного курса с нуля онлайн нет», – отмечает Дмитрий.
Среди плюсов и минусов онлайн-обучения он выделяет следующее:
+ онлайн помогает тем, кто не может попасть к сильному преподавателю
- большинство не отрабатывает материал,
- часть людей учатся не по теории и не по визуалу, а учатся именно механически, то есть когда им показывают сделай вот так и их направляют. Поэтому многим сложно осваивать обучение, которое они проходят онлайн
«Большинство онлайн-курсов – это просто заработок преподавателя. И это называется инфоцыганство»
Александр Анегин, тренер по мужским стрижкам и автор курса «Proкачество» отмечает, что люди стали осознаннее, профессия понятнее, школы и преподаватели множатся, а вместе с ними растёт и количество инфоцыганства.
«Красивая обёртка не гарантирует качественного контента. Начать обучение с онлайна – это риск разочароваться сразу», – считает Александр.
Александр уверен, что онлайн хорош для повышения квалификации, но почти непригоден для старта профессии. Многим нужен наставник рядом. И на его взгляд, офлайн курсы выпускают более сильных мастеров, чем онлайн.
«Я всё-таки считаю, что большинство ребят, которые преподают, на самом деле не являются преподавателями. Хорошо стричь и делать красивые фотографии в соцсети – не значит уметь обучать. Большинство онлайн-курсов – это просто способ заработка для автора. У него нет цели чему-то научить, он хочет продать как можно больше курсов. Это реальность. И это называется инфоцыганство. Такого сейчас очень много», – делится Александр.
«В офлайне я могу подобрать ключ к студенту, увидеть его слабые звенья и исправить сразу»
Преподаватель Александр Баратов в онлайне видит тот же ключевой плюс, что и другие эксперты: обучение стало независимым от географии.
Но при этом, по его собственному опыту, главная сложность в дисциплине и ответственности.
«Мне самому тяжело учиться онлайн. Постоянно откладываешь: „завтра отработаю“, „манекен потом закажу“, „разберусь позже“. Но так это не работает», – отмечает Александр
Также он подчеркивает, что в онлайне сложнее контролировать положение тела, качество среза, механику. А онлайн уроки и созвоны не заменяют живой корректировки.
«В офлайне я могу подобрать ключ к студенту, увидеть его слабые звенья и исправить сразу. В онлайне знания часто остаются фрагментами. Понимание и навык формируются не до конца», – говорит Александр.
Выводы
Среди плюсов онлайн-обучения можно выделить следующие:
1. Доступность, стоимость
YouTube, Telegram, платные платформы. Можно учиться из любого города, региона, без необходимости ехать в школу, подстраиваться под расписание
2. Экономия эмоциональных ресурсов
Да, меньше затрат на переезды, проживание, физическое присутствие, но главное в другом: онлайн снимает часть эмоционального давления. Онлайн создаёт безопасную дистанцию, в которой можно учиться в своём темпе, без лишнего стресса и социальных триггеров
3. Видео как учебник. Разнообразность форматов
Слоу-мо, крупные планы, разбор ошибок: да, это лучше, чем сидеть сзади в классе и слушать лекции
4. Коучинг переместился в мессенджеры
Разборы стрижек по фото/видео, домашки, голосовые правки - быстрый ритм наставничества и обратной связи в удобном формате
Среди минусов онлайн-обучения можно выделить следующие:
1. Риски «глянцевого» обучения
Онлайн-курсы дают доступ к информации, но не к опыту. Новички обычно стригут на болванках, не чувствуют текстуру волос и не понимают, какие бывают головы клиента на ощупь. Нет тактильности, нет «живых» ситуаций
2. Ускорение ошибок
Без офлайн-наставника техника искажается. Ошибки, которые в аудитории исправили бы за минуту, в онлайне превращаются в устойчивые привычки
3. Обесценивание топ-знаний
Знания, за которые опытные барберы годами ездили на мастер-классы и семинары, сегодня доступны онлайн за небольшую стоимость. Но одно дело - увидеть, другое – проработать. Онлайн-курс или туториал даёт иллюзию включённости и не заменяет школу, где преподаватель корректирует каждое движение и формирует мышление мастера
4. Иллюзия измеримости прогресса
Домашние задания, чек-листы и тесты создают ощущение контроля, но не дают понимания процесса
5. Самодисциплина и мотивация
Онлайн-обучение требует огромной самоорганизации. Не каждый студент способен сам выдерживать график, доводить курс до конца, выполнять домашние задания. В офлайн-школах за этим следят преподаватели, создают дисциплину и отработка знаний обычно происходит тут же, моментально. В онлайне же легко скипануть урок, пропустить важный момент и остаться без какого-то навыка
6. Потеря живого контакта
И наконец, главный минус - отсутствие настоящего общения. В онлайне нет будущих коллег рядом, нет живых реакций преподавателя, нет контакта с клиентом. Только офлайн-школа может дать то самое чувство профессии, когда ты стоишь за креслом, видишь, как человек реагирует модель и преподаватель на твои упражнения.
Подписывайтесь на наши группы: Telegram, Youtube и Вконтакте