Региональный контент: зачем вам вообще эти погода и праздники
Представьте, вы ведёте соцсети небольшого бизнеса в Астрахани. За окном — плюс 38, асфальт плавится, люди двигаются от кондиционера к кондиционеру, а у вас в ленте гордый пост: «Тёплый осенний день — идеальное время для горячего какао». Ну, формально не соврали: день тёплый. Но где-то в этот момент пара подписчиков тихо отписалась, потому что чувствуют, что вы с другой планеты. Вот это и есть пример того, как региональный контент не работает, когда вы игнорируете погоду по регионам и реальные праздники в регионах России, а живёте по календарю «для всех».
С другой стороны, стоит вам однажды попасть в тон — учесть прогноз погоды по регионам, местный праздник вашего региона, привычки людей — и вдруг оказывается, что те же самые посты собирают в два раза больше комментариев и сохранений. Все начинают писать: «о, прям про нас», «в точку», «вы откуда знали, что у нас сегодня ливень». Секрет довольно унылый, если честно: не экстрасенсорика, а нормальная автоматизация. И да, то самое Make.com, которое многие всё ещё недооценивают, хотя оно уже давно позволяет не руками карабкаться по API, а собирать сценарии практически как конструктор.
Что вообще такое региональный контент и почему он продаёт лучше
Когда говорят «региональный контент», многие почему-то представляют себе унылый «региональный контент центр» при каком-нибудь ДК и отчёты о местных субботниках. На деле это всё, что учитывает локальный контекст: погода по регионам России на карте, праздники разных регионов России, локальные события, привычки жителей. То есть вы не просто постите «сегодня понедельник, держимся», а говорите с человеком в Тюмени, Краснодаре или Казани на его повседневном языке. Если в Питере неделя дождя, а вы продаёте доставку еды, нормальный региональный контент звучит как: «Смиритесь, солнца всё равно не будет, зато у нас скидка на горячую пиццу до конца ливней». И вот это начинает работать заметно живее, чем стандартное «у нас скидка, заберите пожалуйста».
Погода по регионам РФ, национальные праздники регионов России, локальные фестивали и день города — это не просто повод для «поздравляем всех с праздником». Это рычаги. Под них можно завязывать акции, запускать отдельные лендинги, менять креативы в рекламе, подстраивать сторис. И да, все эти штуки не должны делаться руками каждый день. Если у вас хотя бы 3-4 региона, то ручной режим приводит к классической картине: менеджер сидит ночью, открывает карту погоды по регионам, пару сайтов с календарём «какие праздники региона сегодня», что-то там копирует, забывает учесть праздник день регионов в одном городе, путает часовые пояса и в какой-то момент начинает тихо ненавидеть ваш маркетинг.
Почему без автоматизации всё это быстро превращается в ад
Любой, кто пытался вести региональный контент хотя бы для трёх стран, уже знает этот цирк. Погода в Турции по регионам одна, погода в Китае по регионам другая, погода во Вьетнаме по регионам вообще живёт по своим законам тропического хаоса. Плюс праздники в регионах России: у одних — местный день города, у вторых — экологический праздник в регионе, у третьих — праздник новых регионов, у четвёртых — вообще свой национальный календарь. Вручную это всё сводить — занятие для людей, которые не очень дорожат психикой.
Даже если вы берёте один только российский рынок и строите нормальную сегментацию, вам уже нужно учитывать погоду по регионам России, праздники региона, локальные акции, временные слоты доставки. И при этом ещё и публиковать всё это в соцсети, на сайт, в рассылку, где-то в дзен, где-то в телеграм. Понятно, что без автоматизации тут начинается вечный «случайно перепутали регион», «выложили пост о снегопаде, а там уже третий день солнце». Так что главный ад — не в том, чтобы один раз придумать концепцию, а в том, чтобы тянуть её каждый день. Вот тут и появляется смысл вытащить на сцену Make.com.
Make.com как склейка: погода, праздники, контент
Платформа Make.com (если что, вот нормальный вход — регистрация с бонусом) хороша тем, что не требует от вас быть полноценным разработчиком. Вам достаточно понимать, чего вы хотите на выходе, и быть морально готовым один раз посидеть с кофе и разобрать логику. У вас есть несколько ключевых кусочков: погодный API, календари праздников регионов, генерация текстов и картинок, плюс сами площадки, куда вы публикуете всё это добро.
С погодой всё просто: берёте любой удобный сервис, часто используют OpenWeather. Внутри у каждого региона есть свой код региона погоды по OpenWeather, который вы передаёте в сценарий. Make.com забирает прогноз погоды по регионам — температуру, осадки, ветер, «ощущается как», и дальше вы уже на основе этих данных определяете, какой контент хотите включить. Можно держать отдельную логику под «жара», «снегопад», «ливень», «серое межсезонье», и под каждый тип кидать свои промо-блоки и тексты.
Праздники — вторая половина конструкции. Есть календари национальных праздников регионов России, есть локальные базы «праздники астраханского региона», «праздники в регионах России», есть внутренние календарики компании: день клиента, день запуска нового филиала, праздник день регионов для сети. Вы тянете всё это через API или хотя бы через Google Sheets, а Make.com каждый день проверяет: «что у нас сегодня по праздникам региона», «есть ли праздник вашего региона», «какие праздники региона в ближайшие 7 дней». Отсюда логика: если сегодня праздник, добавляем поздравительный блок и промо-акцию; если через 3 дня большой праздник региона, запускаем подогревающие посты.
Как это выглядит вживую: сценарий, который сам пишет и постит
Представьте, что у вас сеть магазинов одежды, работающая по России и Турции. В Турции свои мелочи: погода в Турции по регионам летом обычно стабильно жаркая, но по сезонам и побережьям сильно различается, плюс туристические пики. В России климат и праздники разных регионов России живут по принципу «держись, будет весело»: где-то снег в апреле, где-то +20 в марте. Вы собираете в одном месте карту: города, страны, временные зоны, коды регионов погоды, локальные праздники. Эту таблицу Make.com опрашивает, забирает для каждого региона код региона погоды по OpenWeather, запрос к праздничному календарю, дальше прокидывает всё это в генератор текстов.
Следующий шаг: генерация контента. Сценарий собирает фразу вроде «город Казань, сегодня снег, ощущается -10, праздник региона нет, ближайший — через 5 дней» и на основе этого рождается пост: одна версия для ВК, другая для телеграма, третья — для Дзена. Для блога можно собирать более длинные тексты: подборки «что надеть в такую погоду», «как пережить аномальную жару», «чем заняться в региональный праздник». Дальше подключаете модуль, который уже шлёт это всё в нужные соцсети и CMS.
На уровне ощущений это работает так: вы однажды настраиваете сценарии, а потом просто просыпаетесь, открываете ленту и видите, что по каждому городу уже лежат релевантные посты. В Хабаровске контент уходит по местному времени, в Турции — по своему, праздник новых регионов отрабатывается точечно, без общероссийской каши. И никто не сидел до часа ночи с гугл-таблицами, чтобы не забыть ни один праздник регионов.
Региональный контент на сайте: посадочные, статьи, каталоги
Соцсети — это, конечно, весело, но много денег часто прячется на сайте. Умный региональный контент здесь почти обязательный. Например, страница «доставка»: вместо одной унылой фразы «доставляем по России» у вас появляются разные блоки под регионы РФ с разными сроками и текстами. Для юга — акценты на сохранность при жаре, для севера — на движение при снегопадах. Погода по регионам России на карте плюс ваш склад — и логика доставки уже рисуется автоматически.
Make.com можно заставить генерировать целые региональные страницы. Вы даёте ему список городов, параметры региона, периодические локальные праздники региона, ссылки на ваш товар, сценарий собирает из этого структуру: заголовок, вводный текст, блок «что актуально в этом регионе сейчас» с учётом прогноза погоды по регионам, вставляет подборку товаров и отправляет всё это в CMS.
Условно, если вы продаёте туры, вам важно учитывать погоду в Китае по регионам, погоду во Вьетнаме по регионам, погоду в Турции по регионам. Человек из Москвы заходит на страницу тура во Вьетнам и видит: «в этот период в выбранном регионе сезон дождей, зато море тёплое, меньше туристов, вот так лучше планировать поездку». И весь этот текст можно обновлять автоматически раз в неделю через Make.com, без того, чтобы редактор вручную обновлял каждую запись.
Связка «праздники + погода» как двигатель продаж
Самая вкусная часть начинается там, где вы перестаёте использовать погоду и праздники по отдельности. Например, у вас есть экологический праздник в регионе и, по совпадению, несколько дней до этого обещают хорошую погоду по регионам РФ именно в тех городах, где вы планируете офлайн-активность. Сценарий в Make.com видит: праздник близко, прогноз погоды благоприятный, пора автоматически собирать лендинг «экодень» и серию постов «приходите на событие, вот программа». Дальше другая ветка сценария видит, что прогноз резко испортился, и выстраивает уже коммуникацию в формате «переносим, переупаковываем, делаем онлайн». Всё это можно закрутить без лишней драмы с ручной правкой.
Праздники в регионах России — это вообще клад. Есть официальный календарь, плюс куча полуформальных локальных дат. Праздник день регионов, фестивали, профессиональные дни — строите свою таблицу, добавляете туда «важность» праздника, привязку к товарам и факторам погоды. Потом сценарий сам подбирает акцию: если сильный холод и крупный праздник региона — усиливаем промо на тёплые вещи; если жара и активный туристический сезон — давим на товары, которые спасают от солнца. Никакой магии, просто немного условных операторов и здравого смысла.
Где брать навыки, чтобы всё это собрать, и не сойти с ума
Самый частый вопрос на всех консультациях — «это всё, конечно, круто, но кто это будет настраивать». Ответ приземлённый: либо вы сами, либо тот, кому не жалко платить. Make.com даёт много свободы, но если в интерфейсе вы видите только хаос, то нужно не геройствовать, а пойти по короткому пути: нормальное обучение плюс готовые шаблоны.
Если хочется разбираться в теме системно и перестать мучить себя ручными рутинными задачами, у нас есть отдельное обучение: Обучение по make.com. Там я как раз разбираю реальные кейсы: региональный контент, автоматизированная публикация под разные площадки, подгрузка погоды по регионам России, подключение календарей праздников регионов и прочие радости. Параллельно можно использовать подписку на готовые сценарии — Блюпринты по make.com. Берёте рабочий скелет, подгоняете под свои регионы и задачи, экономите нервы.
Если хочется быть в теме, но без жёсткого академического подхода, логичнее всего подписаться на телеграм: там я регулярно разбираю свежие кейсы, делюсь рабочими схемами и иногда показываю, как неправильно делать не надо. Хотите научиться автоматизации рабочих процессов с помощью сервиса make.com и нейросетей? Подпишитесь на наш Telegram-канал.
Боты, рассылки и авто-Reels: региональность и тут рулит
Региональный контент — это не только посты в ленте. Телеграм-бот, который понимает, в каком вы регионе, и подсовывает акционные предложения с учётом локальной погоды и праздников, работает значительно бодрее, чем универсальный бот на все случаи жизни. Вы даёте боту город или индекс, он по нему определяет регион, через сценарий в Make.com тянет погоду по регионам, сверяется с праздниками региона и выдаёт не абстрактное «у нас есть классная подборка», а конкретное «до праздника вашего региона осталось 3 дня, вот подборка подарков, которые успеют доехать, даже если завтра пойдёт снег».
Ту же логику можно тащить в короткие видео: Reels, Shorts, клипы. Сценарий в Make.com забирает погоду по регионам РФ, отмечает, где сегодня жара, где метель, под каждый тип регионы собирает список товаров или услуг, дальше подключается генерация сценариев для видео, автоматический монтаж шаблона и загрузка на площадки. Это уже не фантастика, а рабочие связки. Вы утром пьёте кофе, а у вас по 10-15 регионов выходят разные ролики: где-то «как пережить дождливые выходные дома», где-то «как не умереть от жары в офисе». Вроде бы одна и та же компания, но ощущение, что контент снимают «своим».
Если очень коротко: региональный контент — это про уважение и деньги
Когда вы учитываете погоду по регионам, праздники регионов и элементарный локальный контекст, у людей возникает ощущение, что с ними разговаривают по-человечески, а не по брифу «целевой портрет: женщины 25-44». Праздник вашего региона, национальные праздники регионов России, даже какой-нибудь камерный экологический праздник в регионе — всё это поводы, через которые пользователь понимает: вы вообще в курсе, где он живёт и что у него происходит за окном. Если к этому добавить автоматизацию через Make.com, то вместо изнурительного вечного ручного труда у вас появляется аккуратная система, которая день за днём подстраивает сообщения под ситуацию.
Региональный контент — это, по сути, та же забота, только без приторности. Не «мы так вас любим», а «мы знаем, что у вас сегодня снег и пробки, вот нормальное предложение на этот случай». И когда такая логика встречается в постах, письмах, на сайте и в боте, продажи перестают прыгать по настроению контентщика и начинают опираться на довольно предсказуемые штуки: погоду, календарь, человеческую лень и желание, чтобы о тебе хоть кто-то подумал заранее.
FAQ по региональному контенту, праздникам и погоде
Какой минимум данных нужен, чтобы запустить региональный контент?
Город или регион пользователя, источник погоды (с кодом региона погоды по OpenWeather или аналогичным идентификатором), календарь праздников региона и список ваших продуктов/услуг с привязкой к сезонности. Этого уже достаточно, чтобы собирать базовые сценарии в Make.com.
Чем региональный контент отличается от обычной сегментации по аудитории?
Обычная сегментация смотрит на пол, возраст, интересы и редко на гео. Региональный контент жёстко завязан на место: погода по регионам, праздники в регионах России, локальная инфраструктура, привычки. По сути, вы говорите не «женщина 35 лет», а «женщина 35 лет в Новосибирске, где сегодня -15 и через неделю праздник региона».
Какие сервисы использовать для погоды по регионам РФ?
Часто используют OpenWeather и подобные сервисы с удобными API. Главное — для каждого города или региона сохранить код региона погоды по OpenWeather и связать его с вашим внутренним справочником. Дальше Make.com раз в несколько часов подтягивает обновлённый прогноз погоды по регионам и под это уже строит контент.
Где брать праздники разных регионов России?
Можно комбинировать официальные календари праздников регионов России, локальные сайты администраций и собственную базу важных дат бизнеса. Удобно хранить всё в Google Sheets или Airtable, а Make.com подключать к этой базе как к единому «центр праздников регионов».
Можно ли автоматизировать публикации сразу во все соцсети и блог?
Да, Make.com позволяет собирать сценарии, которые берут один набор данных (регион, погода, праздник), генерируют несколько версий текста и отправляют их в разные каналы: ВК, Телеграм, Дзен, сайт. Формат сообщений можно заранее задать для каждой платформы.
Что делать, если праздников слишком много и всё превращается в шум?
В вашей базе праздников региона вводите приоритет: федеральные, региональные крупные, локальные и нишевые. В сценариях в Make.com задаёте правило — реагировать только на праздники выше определённого приоритета или собирать подборку «что у нас в регионе за месяц», а не поздравлять всех каждый день.
С чего начать, если раньше никогда не работал с Make.com?
Не пытаться сразу построить «умную Вселенную». Выберите один регион, один источник погоды по регионам и один календарь праздников. Настройте простой сценарий: раз в день собирать данные и генерировать один пост. А уже потом расширяйте на остальные регионы. Если хотите ускориться, посмотрите обучение по make.com и возьмите пару готовых блюпринтов.
Можно ли учитывать погоду в Турции, Китае и Вьетнаме по регионам для турбизнеса?
Да, логика та же: для каждой страны и региона сохраняете соответствующий код региона, Make.com тянет погоду в Турции по регионам, погоду в Китае по регионам, погоду во Вьетнаме по регионам и подставляет данные в ваши шаблоны: страницы туров, письма, лендинги под акционные направления.
Региональный контент красиво звучит, но не приведёт ли это к перерасходу времени команды?
Если делать вручную — да, вы устанете очень быстро. Но при использовании Make.com большая часть времени тратится один раз на настройку сценариев: подключение погодных сервисов, календарей, шаблонов постов. Дальше система работает сама, а команда вмешивается только, когда нужно скорректировать акцию или добавить новые регионы.