Что такое «премиум» в медиа? Для потребителей — это не только контент, но и... реклама!
Новое исследование The Trade Desk и PA Consulting раскрывает неожиданный инсайт: почти 60% потребителей считают, что рекламные факторы играют ключевую роль в формировании ощущения «премиальности» медиа.
Что же делает медиа-среду премиальной в глазах потребителей?
Исследование выделило два основных аспекта, которым потребители придают почти равный вес:
1. Сильный медиабренд. Узнаваемость и репутация платформы/сайта.
2. Качественная медиасреда. Общее впечатление от платформы, включая... да, рекламу!
• Три четверти опрошенных (4650 человек из США, Великобритании и Франции) согласны, что интересная реклама — важная часть медиа-опыта.
• Большинство также считают, что рекламные факторы критически важны для ощущения премиальности.
Какие именно рекламные факторы влияют на восприятие?
• Скорость: реклама не должна замедлять загрузку контента (81%).
• Интеграция: реклама должна быть хорошо вписана в контент, а не быть навязчивой (80%).
• Качество: сама реклама должна выглядеть премиально/качественно (77%).
• Интерес: реклама должна быть действительно интересной (75%).
Эти выводы особенно актуальны на фоне растущего использования AI для создания рекламы. Потребители не в восторге от этого тренда. Это дает брендам шанс выделиться, инвестируя в человеческий креатив. CMOs осознают, что AI может снизить вовлечённость (73%), а мастерство и дизайн становятся важнее, чем когда-либо (88%). Две трети (68%) уверены, что генеративный AI не сможет создавать рекламу, которая трогает сердца.
#зарубежная_аналитика
