Вместе с Realweb и Sidorin Lab мы провели большое исследование о предпочтениях россиян в безалкогольных газированных напитках. Узнали, как люди воспринимают категорию, что влияет на их решение, какие марки выбирают и что цепляет в упаковке, рекламе.
Вот некоторые выводы:
— 72% выбирают традиционные советские вкусы: тархун, дюшес, буратино, байкал;
— 40% аудитории 36-55 лет смотрят на сахар в составе при покупке газировок;
— многие участники опроса не любят вкус заменителей сахара и не воспринимают напитки с ними как здоровую альтернативу;
— в рекламе больше всего внимания привлекают сюжет (66%), ностальгия (61%) и юмор (30%).
👤 Саша Гайсёнок, операционный директор направления количественных исследований Tiburon Research, о проекте:
Самые любопытные результаты показал поколенческий срез. Газированные напитки пьет большинство, но различается ли отношение и потребление у молодежи и старшей аудитории? Мы изучили этот вопрос и выявили ключевые различия и общие паттерны потребления.
🧋Больше инсайтов — в полной версии исследования →
#tiburon_исследования
