Недавно авиакомпания S7 из моего родного Новосибирска анонсировала новую форму стюардов и стюардесс, и главное слово тут – «Н О В У Ю». Это действительно концептуально новый, если не сказать революционный подход к имиджу бортпроводника:
- Во-первых, в чат вошли хлопковые футболки. Есть даже худи и джоггеры!
- Во-вторых, это не просто форма, а целый капсульный гардероб: говорят, стюардессы из него смогут составить до 17 образов, а стюарды до 13.
- В-третьих, бортпроводникам разрешили КРОССОВКИ. Им разрешили кроссовки, вы слышите?!
У меня аж сладко-томительно расслабило ноги, когда эту новость прочла)
Давайте дадим имя слону посреди комнаты
Это, безусловно, начало конца се//суализации образа стюардессы. Из главной мужской фантазии она возвращается в законный статус авиационного работника, на чьих плечах – самая серьёзная ответственность. И поэтому их (плечи) как будто б не стоит затягивать в тугие жакеты и водружать на утончённые лодочки, правда?
Комментаторов новости предсказуемо порвало: кто-то обзывает бортпроводниц гробовщицами, что-то просит вернуть старую (более женственную) форму:
Восторженных отзывов, к слову, тоже полно, вот один из них ⤵️
Моё мнение
Да, чёрного многовато. Да, бортпроводнику обязательно нужно сильнее выделиться из толпы. Да, жалко платочек. НО в целом новость – огонь.
Я всегда считала каким-то сюром каблук на борту. В полёте, где и так отекают ноги, каблук на ноге человека, который, на минуточку, отвечает за твою безопасноть 🤯
Это не новость, это тенденция
Новая форма S7 – всего лишь лакмус того, как женщины в целом теперь одеваются в мире. Мы больше не носим высокий каблук.
Если в вас что-то бунтует от обобщения «мы», вот статистика, которая снимет вопросы
- Продажи классических шпилек снижались на фоне роста спроса на кроссовки ещё до пандемии. Например, в 2017 г. в США они упали на 12%, тогда как продажи женских кроссовок выросли на 37% (все ссылки на источники будут в закреплённом комменте).
- С началом локдауна падение ускорилось вообще драматически: –65% во 2-м квартале 2020.
- После рынок попытался воскреснуть, но привычки изменились необратимо: 2024 году аналитики отмечали, что продажи классических модельных туфель продолжают снижаться (ещё на –12% год к году. В моду вошла танкетка, котурны, kitten heels с каблуком до ~4 см – эдакий компромисс между элегантностью и удобством.
Даже легендарные «шпилечники» Christian Louboutin покорно увеличили ассортимент балеток на 38% за 2022 год. Вот вам, пожалуйста, коллекция этого года:
«Образ вершины женственности в виде дамы на экстравысоких каблуках больше не откликается современному потребителю», отмечает аналитик моды Кэтрин Картер. Статусную роль шпилек во многом переняли дизайнерские кроссовки и стильные лоферы, которые теперь могут выглядеть не менее эффектно, чем Manolo Blahnik в былые времена.
Что говорят женщины
В 2015 году 47% американок признавались, что не любят носить каблуки (лишь 46% относились к ним положительно), причём 67% при этом считали недопустимым требовать от женщин носить каблуки по дресс-коду.
По словам обозревателя Connie Wang, сейчас в офисе «вполне нормально прийти в лодочках без каблука или вовсе в кроссовках – мы наконец достигли точки, когда это ок».Такая смена норм подается как элемент новой женской самостоятельности: «Для некоторых женщин ощущение силы – в кроссовках, и общество наконец это принимает», поясняет она.
«Ну наши-то, Юль, другие!»
И да, и нет.
Каблук в качестве символа сексуальности и статуса действительно продержался в России дольше, чем в «этих ваших омэриках и европах».
Я лично помню, как в 2010-х девушка на шпильках, идущая на работу / с работы и даже на шопинг (!) в Сибири была нормой. На западе это тогда уже точно выглядело как неуместная вычурность.
«У нас до сих пор силён настрой, что только мужчина “должен” обеспечивать будущее, поэтому женщина, не будучи уверена в себе, стремится повысить свой внешний рейтинг – чтобы её выбрали. На Западе женщины реже вынуждены этим заниматься, там хватает “качественных” мужчин», отмечала в 2018 г. психолог Ирина Бенетт.
Известный историк моды Александр Васильев тогда добавил: «Каблуки особенно нравятся незамужним девушкам – и нашим особенно. …Западная женщина на улице никогда не старается привлечь мужской взгляд, в отличие от россиянки», указывая на диспропорцию полов в России (примерно 54% населения – женщины) как социальный фактор.
Однако, свежая статистика выглядит так
- 37% тех, кто не носит каблуки, говорят, что проводят на ногах весь день и им не до шпилек, ещё 28% просто предпочитают спортивную обувь.
- Здоровье тоже играет роль: 8% не могут носить каблуки по медицинским показаниям.
- 44% опрошенных россиянок признались, что стали значительно реже надевать каблуки только с возрастом.
- Любопытно, что молодые девушки при этом всё чаще вообще не привыкают к шпилькам.
Гендерные стереотипы меняются – многие отмечают, что каблуки больше не «талисман сексуальности», особенно для нового поколения. Напротив, некоторые молодые женщины воспринимают отказ от неудобной обуви как жест самостоятельности и даже способ отсечь нежелательное внимание.
А что мужчины?
75% мужчин российских мужчин всё ещё нравится, когда женщина носит каблук, однако 22% заявили, что им безразлична высота каблука, и 3% оценивают каблук отрицательно.
«Вы просто слабАчки»
«У меня ощущение, что вырождается не каблук, а люди, которые становятся не способны его носить и вообще делать усилия над собой ради стиля. …Люди совершенно не готовы сейчас идти на эти ежедневные жертвы ради моды», – отмечал аналитик моды Андрей Аболенкин, комментируя падение популярности шпилек.
Спикер чуть более крупного калибра Эмма Томпсон, сняв однажды больнючие туфли прямо на сцене, (как бы в ответ ему) заявила:
«Я не вижу ни одной причины, почему я должна терпеть эту адскую боль. Я пришла получать "Золотой Глобус" в 2014 году при полном параде, в платье и на шпильках, у меня нечеловечески ныли ступни, и я подумала: я взрослая женщина, я феминистка, какого черта я должна мучиться ради того, чтобы неизвестные мне люди обсуждали мой наряд и туфли? Ради кого я это делаю? И я сняла туфли прямо на сцене. И вышвырнула их прочь».
Я не спрошу вас сегодня, стали ли вы реже носить каблуки
Статистика всё говорит за вас. Лучше обсудим вопросы поинтересней:
- скучаете ли вы по женственным барышням на улице?
- сталкивались ли вы с «каблучным» дресс-кодом?
- как вы воспринимаете сейчас девушек, которые в какой-нибудь вторник в 8:40 утра заходят в метро на шпильках?
P.S. Для меня самой тесная обувь – невероятно заряженная, чувствительная тема с двойным дном. Почему я почти никогда не надеваю каблуки и много-много хожу босая, можно понять из этого поста.
Если статья вам понравилась, читайте также: