Знать покупательские привычки своей аудитории — это не просто найти ключ к успешным продажам, это еще и понять, как с ней вообще разговаривать. И когда речь заходит о поколениях Z и Alpha, традиционные рекламные сообщения начинают выглядеть так же устаревшими, как пейджеры.
Сейчас поколения Z и Alpha потребляют контент быстрее и в больших объёмах, чем кто-либо. Поэтому мемы, обрывки фраз, абсурдные видео — это уже не просто развлечение, а полноценная стратегия, которую бренды начинают осваивать, чтобы оставаться актуальными и, что самое главное, понятыми.
Их сверхскоростной стиль потребления контента настолько сильно изменил цифровую культуру, что не мог не получить своего официального названия.
В 2024 году слово "brainrot" (дословно "разложение мозга") в Oxford English Dictionary стало словом года. Звучит, конечно, пугающе, но именно оно используется, чтобы описать тот самый контент, который захватывает внимание, но не имеет глубокого смысла. И многие компании активно используют такой контент в качестве стратегии, чтобы говорить на одном языке с молодым поколением.
Что такое "brainrot" и почему он важен для брендов?
"Brainrot" — это не обязательно про что-то плохое или вредное. Скорее это про феномен сверхбыстрого потребления короткого, часто бессмысленного, но очень вирального контента, который стал неотъемлемой частью цифровой культуры. И пока старшие поколения могут недоумевать, глядя на абсурдные видео, зумеры и альфы видят в этом нечто гораздо большее — средство самовыражения, общения и даже идентификации.
Например, Геркулес вместо традиционной рекламы о пользе овсянки использует в своих соцсетях ситуативные мемы с котиками, вирусные тренды и ироничные подписи. Они не просто продают крупу, а встраиваются в культурный код аудитории, превращая обычный завтрак в повод для шутки.
Они не продают в лоб, а встраиваются в язык и юмор аудитории, становясь частью их ежедневного информационного потока. Такой контент живёт как часть культуры. Его хочется репостить, обсуждать, сохранять. Brainrot-контент может показаться бессмысленным, но в этом и есть его виральность.
Почему это работает?
- Искренность и "анти-реклама": Как мы уже выяснили, зумеры на дух не переносят традиционную, навязчивую рекламу. "Brainrot-контент", даже если он создан брендом, часто выглядит как что-то, что мог бы создать их друг или просто случайный пользователь. Это снижает барьер недоверия и делает бренд более "своим".
- Скорость и внимание: Короткие, яркие, быстро сменяющиеся образы идеально подходят для клипового мышления. Нет времени на скучные долгие преамбулы — нужно зацепить внимание за первые 3 секунды.
- Юмор и самоирония: Поколение Z обожает юмор, мемы и самоиронию. Бренды, которые не боятся посмеяться над собой или использовать абсурд, мгновенно вызывают симпатию. Это показывает, что бренд "в теме" и не воспринимает себя слишком серьёзно.
- Культурная релевантность: Используя актуальные мемы, тренды и даже язык "brainrot", бренды показывают, что они понимают современную культуру и являются её частью. Это не просто попытка продать, а попытка быть релевантным.
Посмотрите на примеры брендов, которые мастерски овладели этим искусством. Тот же Duolingo идеально вписался в эту парадигму. Их маскот, зеленая сова Дуо, стал мемом сам по себе, преследующим пользователей, напоминая им о необходимости учить язык.
Вместо прямой рекламы приложения – юмористический, порой кринжовый контент, который стал вирусным. Именно так они смогли завоевать сердца зумеров.
Ещё один отличный пример – Авиасейлс.
Их SMM-щики создают контент, который иногда кажется настолько абсурдным, что это гениально. Они шутят над собой, над пассажирами, над типичными ситуациями в полёте. И это работает! Их социальные сети буквально переполнены виральными постами, которые зумеры активно лайкают и репостят.
Что дальше? Поколение Alpha и "brainrot" 2.0
Если зумеры выросли с TikTok, то поколение Alpha, которое сейчас только вступает в активное потребление контента, и вовсе с рождения окружено нейросетями, VR/AR и интерактивными мирами. Для них "brainrot" — это не просто тренд, это уже норма.
Можно с уверенностью сказать, что будущие поколения будут еще более требовательными к скорости, интерактивности и персонализации контента. Маркетологам придется не просто создавать виральные мемы, но и глубоко понимать механизмы вовлечения в метавселенных, геймификации и иммерсивных рекламных форматах. Контент, который сегодня кажется "brainrot", завтра может стать базовой формой коммуникации.
Так что, если вы еще не освоили язык "кринжа", "треша" и "СДВГ-контента", то пора бы. Иначе рискуете остаться на обочине этого нового, безумного, но невероятно увлекательного мира маркетинга.
Если вы хотите не просто наблюдать за изменениями в мире маркетинга, а понимать и внедрять их — самое время действовать. Уже этой весной стартует 9 поток курса WOW.Маркетолог!
Предзапись уже открыта: https://wowmarketing-school.ru/profession/list