Если у вас есть интернет-магазин, вы наверняка знаете, как трудно выделиться среди конкурентов. Вы тратите время на настройку товаров, съёмку фотографий и создание описаний, но, когда вводите свои основные ключевые слова в Яндексе, ваш сайт так и не появляется в результатах поиска. Причина в том, что создание качественного сайта – лишь часть работы. Привлечь к нему покупателей через поисковые системы – это совсем другая задача. Именно здесь на помощь приходит SEO для e-commerce.
И речь не о том, чтобы просто «напичкать» сайт ключевыми словами или надеяться, что Яндекс сам вас заметит. Главное – понять, как поисковые системы воспринимают ваш сайт, и убедиться, что он соответствует их требованиям.
Сегодня мы в Digital Caramel ответим на вопросы:
- Что такое SEO для e-commerce?
- Чем оно отличается от обычного SEO?
- Какие конкретные SEO-шаги для своего онлайн-магазина вы можете предпринять уже сегодня?
Что такое SEO для e-commerce?
SEO для e-commerce – это процесс оптимизации интернет-магазина таким образом, чтобы он появлялся в результатах поиска именно тогда, когда пользователи готовы совершить покупку.
Недостаточно просто показываться по общим запросам вроде «кошелёк» или «кроссовки». Цель состоит в том, чтобы ваш сайт находили по более конкретным запросам, например: «лучший кожаный мужской кошелёк» или «беговые кроссовки размер 10 недорого». Иными словами, важно достигать людей на том этапе их покупательского пути, когда они ищут конкретное решение.
Также важно помнить: SEO для e-commerce – это не только работа с ключевыми словами. Речь идёт о том, как функционирует весь ваш сайт: от карточек товаров и навигации до скорости загрузки, удобства на мобильных устройствах и других технических аспектов.
Чем SEO для e-commerce отличается от обычного SEO?
Если вы занимались SEO для блога или новостного сайта, может показаться, что те же методы подойдут и для интернет-магазина. Однако SEO для e-commerce – это совсем другая история.
Сайты электронной коммерции обычно содержат сотни или тысячи страниц товаров. Многие из них очень похожи: один и тот же продукт, но в разных цветах или размерах. Это может запутать поисковые системы. Кроме того, фильтры и варианты сортировки создают множество URL с практически идентичным контентом.
В отличие от блогов, где внимание сосредоточено на длинных и детальных статьях, SEO для интернет-магазина требует тщательной проработки структуры сайта и технических аспектов. Ключевое здесь – помочь Яндексу понять, какие страницы являются действительно важными, а какие – лишь вариациями товаров.
Требования Яндекса к ecommerce-сайтам
С технической точки зрения главная задача Яндекса – быстро и без лишних трудностей предоставлять пользователям максимально релевантные результаты поиска.
Что это означает для вашего интернет-магазина?
Индексируемость (Crawlability): Яндекс должен легко находить и корректно обрабатывать ваши страницы. Если навигация на сайте запутанная, поисковая система может пропустить важные страницы или тратить ресурсы на обход дублированного контента.
Посмотрите, например, как это реализовано на сайте Золотого Яблока: все основные категории удобно вынесены в верхнее меню, каждая располагается под отдельной вкладкой, плюс на главной странице представлены специальные предложения.
Скорость: Никто не любит медленные страницы – и Яндекс это учитывает. Если ваш сайт загружается слишком долго, вы потеряете позиции в поисковой выдаче. Проверить скорость работы сайта можно с помощью бесплатных инструментов, например Яндекс.Вебмастера.
Мобильная адаптация: Сегодня большинство пользователей делают покупки со смартфонов. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы теряете не только посетителей, но и позиции в поисковой выдаче – даже при наличии собственного приложения.
Уникальный и понятный контент: Яндекс ценит уникальный и полезный контент. Это означает, что описания товаров не должны быть просто скопированы у производителей.
Безопасное соединение: Сайты, использующие HTTPS, получают небольшой бонус в поиске, да и пользователи сегодня ожидают защищённое соединение.
Все эти факторы работают в комплексе: чем лучше ваш сайт учитывает их, тем выше шансы занять хорошие позиции в поисковой выдаче.
Короткий чек-лист SEO для ecommerce
- Используйте Яндекс.Вебмастер: бесплатный инструмент, который позволяет выявлять ошибки сканирования, находить страницы, недоступные для индексации, а также отслеживать ключевые слова, по которым ваш сайт ранжируется.
- Запустите Screaming Frog или аналогичные инструменты: сканируйте сайт для выявления битых ссылок, дублированных заголовков, отсутствующих метаописаний и других проблем.
- Проверьте скорость сайта: Яндекс.Вебмастер показывает, как быстро загружается сайт на десктопах и мобильных устройствах, и даёт рекомендации по оптимизации.
- Проверьте наличие дублированного контента: если у вас много страниц с одинаковыми или очень похожими текстами – это тревожный сигнал.
- Оцените мобильную удобность: на проблемы с мобильной версией укажет Яндекс.Вебмастер, либо вы можете просто протестировать сайт на смартфоне.
Почему страницы товаров не работают на SEO
Если честно, многие страницы товаров в интернете выглядят довольно однообразно и скучно: краткое описание, часто скопированное у поставщика, несколько технических характеристик и цена. Зачастую отсутствуют отзывы покупателей, а главное – не объясняется, почему именно этот товар важен и полезен для клиента. Такой подход – самый быстрый путь остаться незамеченным для Яндекса.
Вы же хотите, чтобы покупатели выбирали именно ваш магазин, верно? Тогда страницы товаров должны «рассказывать историю». Речь не о длинных эссе, а о содержании с полезной и уникальной информацией. Подумайте о вопросах, которые могут возникнуть у клиентов: из какого материала изготовлен товар, почему это важно и в чём его преимущества перед аналогами. Такой подход поможет привлечь и удержать внимание покупателей.
И, конечно, в заголовке страницы и метаописании должны присутствовать ключевые слова. Однако важно, чтобы это выглядело естественно. Никто не хочет читать фразу вроде «Купить дешёвую красную хлопковую футболку размер M онлайн». Текст должен быть написан так, словно говорит реальный человек – просто, понятно и убедительно.
Вот, например, как это сделано у Befree:
Не забывайте о внутренней перелинковке. Связывайте между собой схожие товары и добавляйте ссылки на основные категории. Это помогает как посетителям, так и поисковым системам лучше ориентироваться на сайте. Вы наверняка обращали внимание на блок «Вам также может понравиться» – это хороший пример такой перелинковки.
Как категории и фильтры могут навредить SEO
Многие интернет-магазины широко используют фильтры – по цвету, размеру, ценовому диапазону, бренду и другим параметрам. Для пользователей это удобно, однако неправильная организация фильтрации становится настоящим кошмаром для SEO. Каждый фильтр может создавать новый URL с почти одинаковым контентом, и поисковые системы воспринимают такие страницы как дубликаты. Если Яндексу приходится обходить сотни комбинаций фильтров, это расходует ресурсы робота и может негативно повлиять на позиции сайта в выдаче.
Решение: нужно чётко определить, какие URL следует индексировать, а какие – блокировать с помощью файла robots.txt или метки noindex. Например, главные страницы категорий должны оставаться в индексе, тогда как страницы с активированными фильтрами – нет.
Некоторые платформы для e-commerce имеют встроенные решения этой проблемы, однако рекомендуется дополнительно проверить настройки или проконсультироваться с разработчиком для оптимальной реализации.
Нужен ли интернет-магазину блог?
Вы, наверное, слышали, что блог – это «обязательная вещь» для SEO. На самом деле, и да, и нет.
Если ваш сайт продаёт специфические товары, блог может привлечь покупателей, которые ещё не готовы к покупке, но ищут советы. Например, если вы продаёте туристическое снаряжение, статья в блоге под названием «Как выбрать подходящую палатку для дождливой погоды» способна привести поисковый трафик.
Однако, если ваш магазин узкоспециализированный или товары не требуют особых пояснений, чрезмерное внимание к блогу может оказаться пустой тратой времени.
Когда ведёте блог, сосредотачивайтесь на реальных вопросах, которые могут возникнуть у ваших покупателей. Обычно хорошо работают таблицы размеров, сравнения товаров или инструкции по использованию.
Обратные ссылки и доверие: почему страницы товаров остаются без ссылок?
Обратные ссылки играют важную роль в SEO, однако получить ссылки на страницы товаров довольно сложно, так как это выглядит неестественно. Обычно люди предпочитают делиться полезными руководствами, обзорами или увлекательными историями, а не просто ссылками на продукт, который можно купить.
Поэтому лучшие SEO-практики для интернет-магазинов включают создание дополнительного контента вне страниц с товарами – например, руководств, сравнений или полезных инструментов, которыми пользователи захотят делиться.
Также не стоит недооценивать силу отзывов и социального подтверждения: они не только убеждают покупателей, но и демонстрируют поисковым системам, что ваш сайт заслуживает доверия.
Локальное SEO – ключ к успеху вашего физического магазина
Если вы продаёте товары не только онлайн, но и в физическом магазине, или предлагаете возможность локального самовывоза, локальное SEO заслуживает вашего особого внимания.
Убедитесь, что ваш профиль в Яндекс Бизнес правильно настроен и содержит актуальную информацию: адрес, телефон, режим работы. Используйте schema-разметку на страницах товаров, чтобы показать наличие товара в магазине или возможность самовывоза. Это поможет вашему сайту выделяться в локальных результатах поиска.
Так как многие пользователи ищут с локальным намерением, например, «лучший магазин обуви рядом со мной», локальное SEO может стать полезным, даже если вы осуществляете только доставку заказов.
Что измерять, а что игнорировать?
SEO может казаться игрой с бесконечным количеством цифр и данных, однако не все показатели одинаково важны. Не стоит тратить время на попытки продвинуться по каждому мелкому ключевому слову или гоняться за кратковременными всплесками трафика. Сосредоточьтесь на ключевых метриках, которые действительно отражают результаты вашего продвижения:
- Повышается ли видимость страниц товаров в выдаче Яндекса?
- Задерживаются ли посетители на сайте дольше или сразу уходят?
- Совершают ли пользователи покупки или добавляют товары в корзину?
Для анализа этих показателей отлично подходят инструменты Яндекс.Метрика и Яндекс.Вебмастер. Настройка панели мониторинга в Yandex DataLens позволит собирать и визуализировать всю важную информацию в одном месте.
Выводы
Создание успешного интернет-магазина – это гораздо больше, чем просто размещение товаров на сайте. Важно убедиться, что покупатели действительно находят ваши товары именно тогда, когда их ищут.
SEO для электронной коммерции – это не волшебство, но необходимый инструмент. Правильная оптимизация помогает клиентам легко вас обнаружить, а значит – увеличить продажи. Не обязательно быть экспертом, достаточно уделять внимание деталям: исправлять технические ошибки, создавать качественные и уникальные описания товаров, структурировать категории. SEO для интернет-магазина – это длительный процесс, результаты которого не появляются сразу, но регулярная работа обязательно приносит плоды.
Если вы дочитали до этого момента, значит вы уже на шаг впереди многих владельцев магазинов, которые полностью игнорируют SEO. Возможно, именно сегодня – лучший день, чтобы начать свой собственный аудит SEO для e-commerce.
А команда Digital Caramel готова взять на себя разработку эффективной стратегии монетизации вашей площадки. У нас широкий выбор рекламных форматов и гибкие условия сотрудничества. Оставляйте заявку на сайте или присылайте свои вопросы на наш клиентский форум. Вместе мы добьемся впечатляющих результатов!
Читайте также:
Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel
Подписывайтесь на канал, ставьте лайки. •ᴗ•