♾ Реклама или информация? Где проходит грань?
Самый частый вопрос, который нам задают:
«А это вообще надо маркировать?»
Сомневаетесь? Давайте разбираться, где проходит та самая грань 🐍
Запомните главное правило:
Реклама = распространение с целью продвижения и привлечения внимания к объекту рекламирования
А теперь — подробнее.
👉 Это РЕКЛАМА (и нужно следовать закону о Рекламе):
🟡 Пост блогера о вашем продукте по договоренности (даже без оплаты)
🟡 Статья на сайте, направленная на продвижение товара/услуги
🟡Рассылка с предложением купить курс/услугу/товар
🟡Любой контент, побуждающий к совершению покупки (за исключением ваших товаров/услуг на ваших ресурсах)
🟡Промо код, предлагающий услугу или товар по специальной цене
👉 Это НЕ реклама (можно спать спокойно):
🟣Личный отзыв/мнение покупателя без какой-либо договоренности, основанный на личном мнении (с + и - товара/услуги)
🟣Обзорная статья, не направленная на продвижение конкретного бренда
🟣Новость компании о своем продукте без промокодов на старнице самой компании/сайта
🟣 Комментарий эксперта в СМИ без согласования с рекламодателем
🟣Интеграция (Продакт-плейсмент)
🟣Анонс мероприятия
🟣Вакансии компаний, даже если на вашей страничке не ваша вакансия
💡 Ключевые критерии:
✔️ Смотрите на ЦЕЛЬ распространения.
Задайте себе вопрос:
Основная цель — продвижение товара/услуги/компании?
Если ДА — это реклама. Требует маркировки!
✔️ Направлено ли сообщение на неопределенный круг лиц.
Если информация направлена, на определенный круг лиц, к примеру, только ваши клиенты по именным картам клиента, то это не реклама, а информирование. А вот если предложением может воспользоваться любой, то это уже реклама.
⛔️ Самые частые ошибки:
🔜 «Ну это же просто отзыв» — но есть договоренность о размещении
🔜 «Это полезный контент» — но он побуждает к покупке
🔜 «Мы просто делимся мнением» — но упоминаем преимущества бренда
❗Что будет, если ошибиться?
🔘 Штраф за отстутвие токена
🔘Штраф за неподачу сведений о размещенной рекламе
🔘Оплата 3% сбора за рекламу "по рыночной цене"
✅ Как избежать проблем?
✔️ Четко определяйте цель распространения информации
✔️ Всегда заключайте договор с блогерами и подрядчиками
✔️ Прописывайте в договоре обязанность по маркировке
⭐️ В сомнительных случаях — консультируйтесь с юристом
А как вы отличаете рекламу от информации?
Сталкивались со спорными ситуациями? Делитесь в комментариях👇
P.S. Дальше разберем самый коварный вид рекламы — нативную (там грани стираются почти полностью!) и как маркировать разные форматы.
#реклама #маркировкарекламы #LegalInMedia #интернетреклама
