Я часто от клиентов слышу, что они планируют заняться SEO и повторяют одну и туже мантру: что это не так дорого, как реклама, потому что потом будет трафик литься бесплатной рекой.
⛔ Сомнительное заявление в 2025 году, если учесть чеки на оптимизацию. Но тем не менее они до сих пор это повторяют и в это верят.
Я не очень верю в продвижение нового бизнеса по SEO (особенно в товарке). И на скринах тому доказательство.
Мне SEOшники, конечно, парируют, что это широкочастотный запрос и он баснословно дорог — 225 165 запросов по Москве и МО, но как только мы начинаем спускаться по воронке ниже, например на запрос с указанием известной марки шин Мишлен — 2 821 по Москве и МО, мы видим ровно те же сайты, потому что они естественно продвигаются также по всем и среднечастотным, и низкочастотным запросам. Мы можем даже изменить локацию на другие города миллионники и увидим те же сайты с местными поддоменами. Я запарилась и посмотрела год регистрации этих доменов. Все эти мастодонты присутствуют на рынке в среднем более 15 лет, то есть они уже — как минимум 15 лет занимаюсь SEO, какова вероятность их подвинуть? Да в целом нулевая.
Да, можно сказать неудачная тематика. Ок. Возьмем другой пример: купить диван. В органике: hoff.ru —16 лет, mnogomeb.ru — 17 лет, divano.ru — 22 года, mnogomebeli.com — 15 лет, stolplit.ru — 10 лет, moon.ru — 26 лет и т.д. И куда не ткни, везде будет такая картина.
Даже локально в выдаче большая часть сайтов будет с большой историей. Хотя локально не в миллионниках (где высокая концентрация бизнесов), продвинуться куда-то на приличные позиции шанс есть.
📌 Я оговорюсь, что история домена это не 100% отражение истории бизнеса, так как домен мог принадлежать другому юр. лицу.
❌ Плюс Яндекс внедрил ИИ выдачу, которая позволяет пользователям, не переходить на сайт, а сразу получить информацию под поисковой строкой.
❌ Плюс свеженький алгоритм «Тайфун» и обновление «Циолковский», которые понижают сайты в выдаче при обнаружении автоматически сгенерированных текстов низкого качества. А SEOшные тексты до тошноты напичканы ключами.
Все это в совокупности делает маловероятным существенное продвижение в органике для новых бизнесов.
✅ Тем не менее, базовая и периодическая оптимизация по-прежнему необходимы, для качественной работы сайта. Сказать, что SEO не приносит никаких лидов, было бы враньем, но великие надежды, которые на него возлагают увы не реалистичны. А сколько займет это времени и финансовых затрат — вообще невозможно предположить, вероятней никогда.
________________________
⚡Больше интересной информации в ТГ-канале
Ксения О | Яндекс Директ и digital маркетинге