Более половины молодых соискателей в возрасте от 18 до 24 лет (55%) заявили, что при поиске работы обращают внимание на личный бренд и публичность топ-менеджеров компаний. Такие данные приводятся в совместном исследовании HeadHunter и коммуникационного агентства FAVES Communications.
Авторы отмечают, что публичность руководства особенно важна для поколения зумеров — представители старших возрастных групп гораздо реже считают этот фактор значимым. Например, среди респондентов 55 лет и старше личный бренд управленца имеет значение лишь для 37%.
«Разница в восприятии связана с медиасредой, в которой формировалось поколение 18–24 лет. Для них открытость и узнаваемость — это не просто черта, а признак успешности. Естественно, что работать они хотят под руководством таких же заметных лидеров», — пояснила Юлия Царёва, основатель агентства FAVES Communications.
В Свердловской области влияние личности руководителя также заметно: 45% опрошенных работников считают бренд топ-менеджера источником вдохновения, 30% относятся к этому нейтрально, а 25% затруднились с ответом.
Компании с открытым и известным лидером вызывают больше доверия у соискателей, причём мнение респондентов почти не зависит от занимаемой должности — схожие ответы дали и рядовые специалисты, и руководители подразделений.
Наиболее часто значимость личного бренда CEO отмечают сотрудники сфер:
- Безопасность — 56%;
- Высший и средний менеджмент, продажи и обслуживание клиентов — по 55%.
- Меньше внимания этому фактору уделяют специалисты из отраслей:
- Транспорт и логистика — 65%;
- Строительство и недвижимость — 64%;
- Закупки — 63%.
«Команды, вдохновленные своим публичным руководителем, обычно более лояльны и стабильны. Сильный личный бренд лидера повышает мотивацию и влияет на результаты бизнеса. Однако есть и риск: вместе с уходом такого топ-менеджера из компании могут уйти и его последователи», — отметила Мария Игнатова, директор по исследованиям HeadHunter.
По мнению работников Свердловской области, публичность управленцев может приносить бизнесу конкретные преимущества:
- 49% считают, что это помогает заключать выгодные партнёрства;
- 41% — повышает доверие клиентов;
- 39% — усиливает влияние компании на отрасль;
- 37% — повышает престиж и статус бренда;
- 34% — упрощает привлечение квалифицированных специалистов;
- 31% — способствует доверию инвесторов.