Привет, друзья! Делимся свежим кейсом по продвижению в соцсетях — на этот раз речь пойдёт о работе с сообществом ВКонтакте для бренда биологически активных добавок «Эссела».
Задача
Нарастить активную аудиторию сообщества ВК с фокусом на целевую группу: люди 35+, заинтересованные в поддержании здоровья и профилактике дефицитов.
Решение: комбинация конкурса и таргетированной рекламы
Мы выстроили двухэтапную стратегию:
Конкурсная механика
Запустили розыгрыш продукции «Эссела» с простыми условиями участия:
подписаться на сообщество;
сделать репост записи;
оставить комментарий‑историю о том, почему важно следить за здоровьем.
Такой формат:
стимулирует вирусный охват;
вовлекает аудиторию в диалог;
формирует лояльность через личный опыт участников.
Таргетированная поддержка
Чтобы максимизировать охват, запустили рекламу конкурса:
аудитория: женщины и мужчины 35–65 лет, интересы — ЗОЖ, витамины, профилактика заболеваний;
площадки: лента ВК и сторис;
креативы: яркие изображения продукции + чёткий призыв к участию.
Результаты за месяц
Всего привлечено: более 300 новых подписчиков;
Из таргетированной рекламы: 152 подписчика;
Стоимость одного подписчика из таргета: 102 рубля.
Почему это эффективно?
Конкурс как катализатор
Розыгрыш создал естественный импульс для роста: участники сами распространяли информацию через репосты, расширяя охват без дополнительных затрат.
Точный таргетинг
Фокусировка на аудитории 35+ с интересами в сфере ЗОЖ обеспечила приток целевых подписчиков, которые:
- уже заинтересованы в тематике БАДов;
- готовы взаимодействовать с контентом;
- имеют высокий потенциал конверсии в покупателей.
Простые условия участия
Минимум действий (подписка + репост + комментарий) увеличил конверсию: пользователи не «отваливались» на этапе сложных требований.
Эмоциональная вовлечённость
Просьба поделиться личной историей о здоровье превратила конкурс в диалог, а не в «голый» розыгрыш. Это укрепило связь аудитории с брендом.
Конкурсная механика — мощный инструмент для быстрого роста сообщества, особенно в нишах с высокой вовлечённостью (ЗОЖ, здоровье). Таргет дополняет органический охват: позволяет точечно привлекать целевую аудиторию и контролировать бюджет. Сочетание «вирусности» и таргетинга даёт оптимальный баланс между скоростью роста и стоимостью подписчика.
Хотите повторить успех? Готовы помочь с разработкой стратегии для вашего бренда!