RAO Group - digital-маркетинг полного цикла

Самая опасная фраза в маркетинге: «У конкурентов так же» Есть одна вещь, которая особенно хорошо убивает эффективность рекламы. Не плохой дизайн. Не маленький бюджет. Не отсутствие идей. А фраза: «Давайте сделаем, как у конкурентов». Мы понимаем, откуда она появляется. Предприниматель видит успешную компанию, её рекламу, сайт, оформление и публикации и хочет получить такой же результат. Но здесь есть ловушка. Вы видите только то, что находится снаружи. Не видите стоимость привлечения клиента. Не знаете, какие рекламные объявления у конкурента не сработали. Не знаете, сколько месяцев он формировал аудиторию. Не знаете, сколько денег потратил на тестирование. В итоге копируется не система, а её внешний слой. Получается особенно странная ситуация: два конкурента начинают выглядеть практически одинаково. Одинаковые цвета. Одинаковые фотографии. Одинаковые формулировки. Одинаковые акции. И тогда клиенту остаётся выбрать только по цене. А это уже маркетинговая катастрофа. Сильный бренд должен быть похож на конкурента только в одном — он тоже должен хорошо решать проблему клиента. Во всём остальном ему желательно быть узнаваемым. Поэтому мы всегда смотрим на конкурентов не для того, чтобы повторить их действия. Мы изучаем их, чтобы понять, где они уже заняли пространство — и где для нашего клиента ещё осталось свободное.

ВКонтакте начал бороться с главным злом социальных сетей — одинаковым контентом Есть новость, которую бизнесу стоит воспринимать гораздо серьёзнее, чем очередное изменение кнопок или дизайна. ВКонтакте заметно усиливает рекомендации оригинального контента. По данным самой площадки, за первые шесть месяцев 2026 года число оригинальных авторов выросло в 1,6 раза, а среднесуточные просмотры их материалов в ленте — в 3,9 раза. Причём рекомендации теперь могут подключаться уже с первых публикаций, независимо от размера сообщества. Что это означает для бизнеса? Старая модель «взяли текст из интернета → немного переписали → поставили картинку → опубликовали» становится всё менее перспективной. Причём проблема не только в алгоритмах. Аудитория тоже устала от одинаковых публикаций. Если десять компаний в одной отрасли рассказывают об одном и том же одинаковыми словами, пользователь перестаёт различать бренды. У всех «высокое качество», «индивидуальный подход», «многолетний опыт» и «команда профессионалов». Поэтому сейчас особенно ценным становится собственный информационный материал. Не обязательно каждый раз изобретать новую тему. Гораздо важнее добавить то, чего нет у конкурентов: собственное мнение, наблюдение, цифру, эксперимент, историю клиента, разбор ошибки. В 2026 году оригинальность — это уже не вопрос эстетики. Это вопрос охвата. И мы бы рекомендовали компаниям пересмотреть свои сообщества именно с этой точки зрения. Не «что мы можем сегодня опубликовать?», а «что мы можем рассказать такого, чего больше никто не рассказывает?». RAO GROUP в ВК | RAO GROUP в TG | САЙТ RAO GROUP