Каждый год Хэллоуин отмечают миллионы людей по всему миру: они переодеваются в костюмы, вырезают фонари из тыквы, украшают дома и, конечно же, раздают детям сладости. В 2025-м только жители США потратят на праздник рекордные 13,1 миллиарда долларов. Причём 49% американцев начали праздничный шопинг ещё до октября.
Рассказываем, как Хэллоуин превратился в маркетинговый инфоповод и как бренды его отрабатывают.
Как появился Хэллоуин
Хэллоуин уходит корнями в древний кельтский фестиваль Самайн, отмечавшийся 2000 лет назад. Он знаменовал завершение лета и сезона сбора урожая. В этот день, как гласили поверья, границы между реальным и потусторонним мирами становились тоньше. Чтобы отпугивать злых духов, люди одевались в костюмы и разжигали костры.
Со временем, а также с приходом христианства, праздник стал трансформироваться в День всех святых. При этом элементы языческого Самайна сохранились и стали атрибутами Хэллоуина.
Первые празднования включали в себя небольшие вечеринки, посвящённые сбору урожая. На них обычно собирались соседи: они делились историями о мёртвых, предсказывали друг другу судьбу, танцевали и пели.
Широкую популярность праздник обрёл в XIX веке благодаря ирландцам и шотландцам, эмигрировавшим в Америку. Именно заимствование европейских традиций способствовало появлению самой узнаваемой традиции праздника «сладость или гадость».
Когда бренды увидели в празднике потенциал
К 1920-м и 1930-м Хэллоуин стал светским праздником — в честь него стали организовывать парады и масштабные городские вечеринки. Кроме того, в период беби-бума в США возродилась традиция выпрашивания конфет. Компании по производству сладостей, костюмов и украшений разглядели потенциал праздника и начали использовать его для продвижения.
Брендам не составило труда адаптировать свои продукты и услуги под запросы аудитории и тематику праздника, благодаря чему коммерческая составляющая Хэллоуина постепенно вышла на передней план.
Какие кампании делают бренды
Coca Cola
Каждый год бренд в честь Хэллоуина выпускает лимитированную серию продуктов и запускает различные активности. В 2025-м компания представила Fanta с культовыми персонажами-злодеями: куклой Чаки, Майклом Майерсом, Фредди Фазбером и похитителем из ужастика «Чёрный телефон».
Кроме этого, компания запустила собственную мобильную игру под названием «Призрачная фабрика Fanta». В ней пользователи зарабатывают фантакоины, которые можно обменять на эксклюзивный мерч и билеты в кино.
McDonald's
Сеть фастфуд-ресторанов с 1986-го ежегодно запускает в продажу ограниченную серию детских наборов Happy Meal, где вместо традиционных коробок используются ведра для сбора сладостей. В этом году классические дизайны в виде тыквы, призрака и гоблина дополнили чёрный кот и зомби.
Nike
Спортивный бренд ежегодно выпускает коллекции, посвящённые Хэллоуину, чем привлекает сникерхедов по всему миру. 2025-й не стал исключением — Nike уже представил свои «пугающие» новинки. В дроп вошли как повседневные модели, так и баскетбольные кроссовки, украшенные различными принтами. А модель A’One получила расцветку популярной конфеты кенди корн.
Lush
Британская косметическая компания также каждый год выпускает хэллоуинские коллекции. В них, как правило, входят бомбочки для ванны, мыло и другие средства по уходу за собой. В 2025-м покупатели бренда смогут порадовать себя патчами для глаз в виде привидений, бомбочками в форме Дракулы и Франкенштейна, а также спреем для тела с ароматом пряной тыквы и другими хэллоуинскими спешлами.
Какой креатив понравился вам больше всего? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.