Роль визуального представления для бренда
Обсудили важность позиционирования бренда с помощью визуальной презентации с фотографом Евгением Сальцыным, в портфолио которого работы с Porsche, Geely, Яндекс, Yota и другими крупными компаниями.
Зачем малому бизнесу профессиональные снимки
Конечно, можно снимать и на смартфон.
Но важно не только нажать на кнопку — нужно поставить свет, выбрать удачное расположение товара и продумать композицию.
Мелкие нюансы часто мешают фотографии выглядеть продающей.
Важно разделять «я так вижу» и «так это увидят другие».
Фотограф должен быть одновременно и создателем, и зрителем кадра.
Заменит ли искусственный интеллект фотографов
Цифровая камера заменила плёнку, потом появились фоторедакторы.
Но все эти инструменты не конкурируют с фотографами, а лишь упрощают их работу.
Искусственный интеллект полезен, когда нужна генерация отдельных элементов, но у него нет главного козыря — языка метафор и образов.
Именно это отличает человека с живыми нейронными связями от «библиотеки знаний».
Пример: как фотосессия повлияла на бизнес
Мы снимали промо для пиццерии, которая решила отойти от образа семейного ресторана. Владелец хотел внести свежести, сохранив атмосферу тепла и уюта Италии 70-х годов.
Так появились фото для меню на оранжевом фоне и промоснимки лонгсливов с клетчатым принтом, отсылающим к авто- и мотокультуре Италии.
Мы точно попали в tone of voice бренда — и мерч был успешно распродан.
Как выбрать стиль, чтобы фотографии соответствовали бренду
Для фотографа важно понимать настроение, которое бренд хочет передать.
Не просто «чтобы было красиво», а чётко выверить стиль и настроение: ярко и броско или спокойно и уютно.
Существуют готовые гайды по значению цвета и его воздействию на восприятие, а методики кадрирования и композиции работают уже десятилетиями.
Это и есть основа, влияющая на то, как зритель воспринимает фотографию.
Что в фотографии повышает доверие клиентов
Если речь идёт о рекламной фотографии, главное правило — простота и однозначность образов. Сложные метафоры и двойные смыслы работают плохо, а простые ассоциации — хорошо.
Фотография для зрителя — как стендап: у вас есть три секунды, чтобы произвести впечатление. Либо вы цепляете внимание сразу, либо нет.
Согласны, что профессиональные снимки важны для бизнеса?
Поставьте 👍, если хотите больше таких материалов о визуальном маркетинге и брендинге.