В 2025 году впереди всех идут бренды, которые умеют показывать, а не просто говорить.
Рассказываем внятно и на пальцах, чтобы точно убедить вас, что видеоконтент — это то, что нужно вам, нужно нам, нужно нашим мамам.
Последние медиа-исследования показывают, что люди больше не уделяют так много внимания лонгридам, как раньше. Пользователи все чаще смотрят и слушают. И если ваш бренд до сих пор не в кадре, то вы теряете доверие, охваты и продажи.
1. Видео стало естественной средой общения
По данным DataReportal в 2025, россияне проводят онлайн в среднем 8 часов 38 минут в день, и почти треть этого времени уходит на просмотр видео.
Сегодня видео — не дополнение к контенту, а сама его суть. Люди не воспринимают сухую информацию, они вовлекаются через визуальные истории.
2. TikTok удерживает внимание поколений
69,3 млн россиян ежемесячно заходят в TikTok, а 35,4 млн делают это ежедневно (по данным AdIndex, AdPass в 2025 г.).
Поколение Z проводит там 71 минуту в день, а аудитория 30+ активно подтягивается — потому что контент становится нативным, коротким и цепляющим.
3. Видео продает лучше любых воронок
По данным РБК в 2025,
- 84% покупателей признались, что видео убедило их купить продукт;
- 94% — что ролик помог понять, как продукт работает.
Видео ускоряет путь от интереса до покупки. Оно вызывает доверие — а доверие конвертируется в решение.
4. Мессенджеры превращаются в новые медиа
Mediascope в ссвоем исследовании в 2025 году отмечает, что пользователи в среднем проводят:
- в Telegram — 47 минут в день,
- в WhatsApp* — 42 минуты.
Более 80% россиян используют мессенджеры ежедневно, и видео уже стало естественной частью и этой среды — сторис, мини-обзоры, короткие анонсы в чатах.
5. Видео усиливает доверие к бренду
Исследования Wyzowl и РБК в 2025 году показали:
91% пользователей доверяют бренду больше, если видят его видео — особенно если там реальные лица и отзывы. Вовлеченность растет на 120% по сравнению с текстом.Видео делает бренд живым и эмоционально близким.
🎯 Вывод
Видеоконтент — это не просто тренды, а полноценная коммуникация на языке, который понятен всем поколениям пользователей. Сегодня впереди идут не самые громкие, а самые понятные и визуально присутствующие в привычной медиа-среде бренды.
Ну как, удалось вас убедить?
Делитесь: вы сами чаще читаете или смотрите контент? А на каких площадках чаще просматриваете видео: в TikTok, Reels* или Telegram?
🔗 Источники статистических данных
- DataReportal. Digital 2025: Russia Overview.
- AdIndex, AdPass. Audience Insights 2024–2025.
- РБК. Исследование поведения онлайн-покупателей, 2025.
- Mediascope. Digital Media Report, 2025.
- Wyzowl. Video Marketing Report 2025.
*Meta признана экстремисткой организацией в России