Итак, мы вместе прошли большой путь (это последняя статья из нашего обучающего цикла, прошлые три статьи здесь: тут, тут и тут). Вы запустили свою первую кампанию, научились избегать фатальных ошибок в tg ads и даже освоили продвинутые техники оптимизации telegram ads. Ваш "гоночный болид" готов к старту.
Но тут в голове возникает самый главный, стратегический вопрос: "А на той ли трассе я собираюсь гоняться?".
Может быть, пока мы тут скрупулезно настраиваем таргетинг в тг адс, наши конкуренты спокойно получают клиентов из старого-доброго ВКонтакте? Или, может, весь "горячий" спрос забирает всемогущий Яндекс Директ, и нам нужно быть там?
Меня зовут Артемий, и сегодня мы проведем честный, безэмоциональный сравнительный анализ трех главных рекламных титанов рунета. Мы не будем говорить, что лучше, а что хуже. Мы разложим по полочкам цифры, факты и неочевидные нюансы каждой платформы, чтобы вы сами смогли принять взвешенное решение, куда инвестировать свой рекламный бюджет в 2025 году.
Аудитория: Где "живут" ваши клиенты?
Первое, с чего начинается любой анализ — это люди. Бессмысленно запускать рекламу там, где нет вашей аудитории.
Telegram Ads:
- Размер: Более 800 миллионов активных пользователей в мире, из которых ~70-80 миллионов — в России (данные Mediascope, 2025). Это огромная, постоянно растущая аудитория.
- Портрет: Ядро аудитории — 25-45 лет. Это самая платежеспособная часть населения. Пользователи Telegram более образованны, имеют доход выше среднего, активно интересуются технологиями, бизнесом и новостями. Это "думающая" аудитория.
- Контекст: Люди приходят в Telegram за информацией и общением. Они находятся в режиме "потребления контента", что делает их более открытыми к нативной и полезной рекламе.
VK Ads:
- Размер: Около 50-60 миллионов активных пользователей в России. Аудитория более "возрастная", чем в Telegram.
- Портрет: Ядро — 35-55+ лет. Очень сильны региональные сегменты. Широко представлены все социальные слои, но с бОльшим уклоном в "масс-маркет".
- Контекст: Люди приходят в VK за развлечением, общением с друзьями, прослушиванием музыки. Они находятся в "расслабленном" режиме, и реклама здесь должна быть более яркой, эмоциональной и развлекательной.
Яндекс Директ:
- Размер: Охват поисковой сети Яндекса — более 90% интернет-пользователей в России. Это практически все.
- Портрет: Не имеет значения. Главное — не "кто" пользователь, а "что" он ищет.
- Контекст: Это "король горячего спроса". Человек сам, своими руками, вбивает в поиск "купить диван москва". Он уже готов к покупке. Ваша задача — просто оказаться перед его глазами в нужный момент.
Промежуточный вывод: Если вам нужна широкая, платежеспособная и "думающая" аудитория для "прогрева" — ваш выбор Telegram Ads. Если ваша ЦА — вся Россия, включая регионы, и ваш продукт — массовый, вам в VK Ads. Если ваш продукт решает уже сформированную, "горячую" проблему — без Яндекс Директа не обойтись.
Инструменты таргетинга: Как найти "своих"?
Теперь давайте сравним, какие "прицелы" дает нам каждая система.
Telegram Ads:
- Сильная сторона: Таргетинг по контексту. Вы можете целиться на подписчиков конкретных каналов, на тех, кто читает посты с определенными ключевыми словами, или на тех, кто сам ищет что-то в поиске Telegram. Это позволяет находить аудиторию по ее реальным, сиюминутным интересам.
- Слабая сторона: Отсутствие социально-демографического таргетинга. Вы не можете настроить рекламу на "женщин 30-35 лет, которые интересуются модой". Вы можете только найти каналы, где, вероятно, сидят такие женщины. Также здесь нет ретаргетинга по пикселю.
VK Ads:
- Сильная сторона: Мощнейший социально-демографический таргетинг. Пол, возраст, география (вплоть до района города), интересы, подписки на сообщества, дни рождения — вы можете "нарезать" аудиторию на микроскопические сегменты. Есть ретаргетинг, look-alike аудитории и все, к чему привыкли "старые" SMM-щики.
- Слабая сторона: "Баннерная слепота". Аудитория VK привыкла к рекламе и научилась ее игнорировать. CTR здесь часто ниже, чем в Telegram.
Яндекс Директ:
- Сильная сторона: Таргетинг по намерению (интенту). Вы таргетируетесь не на людей, а на их поисковые запросы. Это самый точный из всех возможных таргетингов.
- Слабая сторона: Вы не можете создавать спрос. Директ работает только с уже существующим спросом. Если люди еще не ищут ваш инновационный продукт, Директ вам не поможет.
Промежуточный вывод: Telegram Ads идеален для работы с "теплым" контекстом. VK Ads — для работы с "холодными" социально-демографическими сегментами. Яндекс Директ — для работы с "горячим" спросом.
Каждая платформа требует своего подхода. В своем Telegram-канале я часто разбираю конкретные кейсы и показываю, для какой задачи какой инструмент мы выбрали и почему. Подписывайтесь, чтобы видеть эту "кухню" изнутри!
Стоимость и бюджеты: Сколько денег готовить?
Это самый животрепещущий вопрос. Давайте сравним стоимость telegram ads с конкурентами.
Промежуточный вывод: На первый взгляд, tg ads vs vk ads или телеграм адс vs яндекс директ может показаться дороже по цене за клик. НО! За счет более высокого качества и вовлеченности аудитории, итоговая стоимость заявки (CPL) и клиента (CAC) в Telegram Ads часто оказывается ниже. Но только при правильной настройке. Цена ошибки здесь тоже выше.
Модерация: Где проще "пройти"?
- Telegram Ads: Жесткая и непредсказуемая. Как мы уже разбирали, здесь много неочевидных правил. Отклонить могут за "ты", за лишний восклицательный знак или просто потому, что модератору не понравился "вайб".
- VK Ads: Более лояльная и предсказуемая. Правила понятны, есть четкие инструкции, поддержка отвечает быстрее.
- Яндекс Директ: Очень строгая, особенно к "серым" нишам. Требует лицензий, сертификатов, гарантийных писем. Пройти модерацию для медицинской или финансовой тематики — это целый квест.
Промежуточный вывод: Если у вас сложная ниша, будьте готовы к тому, что в Telegram Ads и Яндекс Директе вам придется побороться. VK Ads в этом плане самый "дружелюбный".
Финальный вердикт: Так куда же инвестировать?
Нет "лучшей" рекламной платформы. Есть та, которая лучше всего подходит под вашу задачу.
Идите в Яндекс Директ, если у вас есть продукт, который люди уже ищут.
Идите в VK Ads, если вам нужен максимально широкий охват по всей России и вы можете "нарезать" свою аудиторию по четким соц-дем признакам.
Идите в Telegram Ads, если:
- Ваша аудитория думающая и платежеспособная.
- Вы готовы "прогревать" клиентов контентом, а не продавать "в лоб".
- Вы готовы инвестировать время и ресурсы в более сложную, но и более эффективную настройку.
- Вы понимаете, что это игра вдолгую, которая при правильном подходе даст самый высокий ROI.
Самостоятельно или с экспертом?
Как вы видите, каждая платформа — это сложный мир со своими законами. Попытка разобраться во всех трех самостоятельно — это прямой путь к выгоранию и слитому бюджету.
Надеюсь, этот сравнительный анализ помог вам лучше понять ландшафт и принять правильное решение.
А какой у вас опыт работы с этими платформами? Какая из них дает лучшие результаты для вашего бизнеса? Давайте поделимся опытом в комментариях, это будет невероятно ценно для всего сообщества. И конечно, я жду вас всех в своем Телеграм-канале!