Представьте: у вас классный продукт. Вы вложили в него душу, время и деньги. И вы постоянно слышите, что все ваши потенциальные клиенты — а это более 70 миллионов активных пользователей только в России — сидят в Telegram. Кажется, решение очевидно — нужно запустить рекламу в телеграм. Вы полны решимости, открываете поисковик и вбиваете заветное: "как настроить тг адс".
С этого момента и начинается наше с вами путешествие.
Меня зовут Артемий. Последние несколько лет я и моя команда занимаемся исключительно Telegram Ads. Мы запускали рекламу для десятков ниш: от фабрик одежды до онлайн-школ. И я проведу вас за руку по этому, на первый взгляд, простому, но на самом деле полному "подводных камней" пути. Эта статья — первая из четырех. Это самый полный и понятный гайд по tg ads для начинающих, который вы найдете в рунете. Мы не будем сыпать сложными терминами. Мы просто, шаг за шагом, запустим вашу первую рекламную кампанию и покажем, где 90% новичков спотыкаются и теряют деньги.
Готовы? Тогда поехали!
Что такое Telegram Ads и почему это "голубой океан" в 2025 году?
Если коротко, Telegram Ads — это официальная рекламная платформа внутри мессенджера Telegram. Те самые небольшие объявления до 160 символов с пометкой "Реклама", которые вы видите в конце ленты больших каналов.
Почему вокруг телеграм адс 2025 столько шума и почему это до сих пор "голубой океан"?
- Огромная и качественная аудитория: В России Telegram пользуются более 70 миллионов человек. Это не школьники, а взрослая, платежеспособная и вовлеченная аудитория, которая проводит в мессенджере в среднем 40 минут в день.
- Низкая "баннерная слепота": В отличие от других соцсетей, перенасыщенных рекламой, объявления в тг адс выглядят нативно и не вызывают такого раздражения. CTR (кликабельность) здесь часто в разы выше.
- Отсутствие дикой конкуренции: Из-за технических и финансовых нюансов (о которых ниже) порог входа в tg ads выше, чем в других сетях. Это отсекает огромное количество "случайных" рекламодателей, и аукцион еще не перегрет докрасна.
Проще говоря, это место, где еще можно "снять сливки" и получить качественный трафик и клиентов по адекватной цене. Но, как и в любом прибыльном деле, здесь есть свои нюансы.
Подготовка к взлету: Создаем и пополняем рекламный кабинет.
Итак, наш первый практический шаг — создание кабинета телеграм адс. Это как получить права перед тем, как сесть за руль.
Шаг 1: Регистрация
Все начинается с официального сайта — ads.telegram.org. Вы вводите свой номер телефона, получаете код подтверждения в Telegram, и вуаля — вы внутри. Процесс занимает буквально одну минуту.
Шаг 2: Вопрос денег. Сколько стоит Telegram Ads и как не испугаться цифры в €2,000,000?
И вот наш первый "подводный камень". При попытке пополнить бюджет напрямую, вы увидите цифру в 2 миллиона евро. Паника? Спокойно, это просто "защита от дурака" от самого Telegram, фильтр для отсечения случайных людей.
Для 99% бизнесов реальный путь лежит через официальных партнеров-реселлеров (таких, как наше агентство, или крупные сервисы). Это компании, которые берут на себя всю сложность общения с Telegram. Через них минимальный бюджет на рекламу в телеграм начинается от вполне вменяемых 500 евро + комиссии и ндс. Да, они берут за это комиссию (обычно 15-20%), но это плата за возможность вообще начать работать, пополнять счет в рублях и получать закрывающие документы для бухгалтерии.
Чувствуете, что запутались в комиссиях и выборе партнера? Это нормально. В своем Telegram-канале я подробно разбираю плюсы и минусы разных способов пополнения. Подписывайтесь, чтобы не переплатить на самом старте!
Шаг 3: Анатомия рекламного объявления
Теперь самое интересное. Объявление в тг эдс состоит из трех частей, и в каждой есть свои секреты:
- Текст: У вас есть всего 160 символов. Это меньше, чем в старом Твиттере. Каждое слово на вес золота. Ваша задача — зацепить внимание, донести суть и вызвать желание кликнуть.
- Картинка или видео (опционально): Можно добавить небольшой визуал. Неочевидная фишка: по статистике, объявления с медиафайлами стоят на 50-80% дороже (CPM выше), но и привлекают больше внимания. Для старта мы часто рекомендуем тестировать объявления без картинок, чтобы получить больше показов за те же деньги.
- Ссылка: Куда пойдет пользователь после клика. Это может быть ваш Telegram-канал, бот или внешний сайт.
Первый полет: Пошаговая настройка таргетинга в тг адс
Таргетинг в тг адс — это выбор того, кому мы будем показывать нашу рекламу. Это самый ответственный этап, где новички чаще всего совершают ошибки в telegram ads, которые стоят им бюджета.
Способ 1 (Простой, но опасный): Таргетинг по интересам (Topics).
В кабинете вы можете выбрать широкие тематики каналов, где, как вам кажется, сидит ваша аудитория ("Бизнес", "Маркетинг", "Дизайн").
- Почему это опасно: Telegram сам решает, какие каналы отнести к той или иной тематике. Часто этот выбор оказывается неточным. Выбрав "Бизнес", вы можете начать показываться в каналах с мемами про офисную жизнь, где сидят неплатежеспособные студенты. Наш совет: используйте этот метод с большой осторожностью и только для тестов на небольшом бюджете.
Способ 2 (Профессиональный): Таргетинг на конкретные каналы (Target Channels).
Это более сложный, но и более эффективный путь. Вы вручную собираете список каналов, где обитает ваша целевая аудитория, и показываете рекламу только там.
- Как это делать:
- Найдите каналы конкурентов. Это самая горячая аудитория.
- Найдите каналы, где "тусуется" ваша ЦА. Продаете мебель? Ищите каналы про ремонт и дизайн интерьеров.
- Используйте сервисы аналитики (TGStat, Telemetr), чтобы найти релевантные каналы и проверить их на накрутки.
- Лайфхак: Начните с 10-15 самых "жирных" каналов. Не распыляйтесь. Лучше точечно ударить по самой целевой аудитории.
Поиск правильных каналов для таргетинга — это целое искусство. В своем канале я часто делюсь подборками рабочих связок и методами поиска "скрытых жемчужин". Заглядывайте, чтобы подсмотреть идеи для своей ниши!
Способ 3 (Новинка 2025): Таргетинг по ключевым словам в поиске (Search Ads).
Это "game changer", который появился недавно. Теперь вы можете показывать рекламу людям, которые сами ищут ваш продукт в поиске Telegram, вводя запросы вроде "купить айфон казань" или "курсы маркетинга". Это самый "горячий" трафик, но об этом мы подробно поговорим в следующих статьях.
Предполетная проверка: Как пройти модерацию в Telegram Ads без нервов
Вы все настроили, креатив готов, и вы нажимаете "Запустить". Но перед взлетом вашу "ракету" должен осмотреть строгий диспетчер — модерация телеграм адс.
Модерация — это главный "фильтр", на котором проваливаются 60-70% кампаний новичков. Если вы не хотите увидеть статус "Отклонено", запомните три "НЕ":
- НЕ используйте агрессивные призывы: Забудьте слова "Купи!", "Жми!", "Кликай!", "Подпишись!". Модерация это ненавидит. Заменяйте на мягкие "Узнайте больше", "Перейти в канал", "Получить консультацию".
- НЕ обещайте золотых гор: Фразы "гарантированный доход", "быстрый заработок", "лучший на рынке" — это прямой путь к отклонению. Реклама должна быть честной.
- НЕ будьте фамильярны: Никаких обращений на "ты". Только уважительное "вы".
Пройти модерацию с первого раза — это уже маленькая победа, которая отличает новичка от того, кто хотя бы прочитал этот гайд по tg ads в 2025.
Что дальше? Первый анализ и горькая правда.
Поздравляю! Вы прошли все шаги, ваша первая кампания запущена, и вы начали получать первые показы и клики. Кажется, что самое сложное позади. Но на самом деле, самое интересное только начинается.
Вы открываете статистику и видите, что клики есть, а подписчиков или заявок — нет. Или стоимость telegram ads за подписчика улетела в космос и составляет 10€, хотя вы рассчитывали на 1€. Или ваше объявление, которое вчера работало, сегодня почему-то перестало приносить результат. Почему не работает тг адс?
Знакомые вопросы? Это именно то, с чем сталкивается каждый, кто начинает свой путь в Telegram Advertising. Понять, как анализировать результаты, как проводить A/B-тесты, как масштабировать успешные связки и отключать провальные — это следующий, гораздо более сложный уровень.
В следующей статье нашего цикла мы разберем "Топ-10 ошибок новичков в TG Ads, которые сжигают 90% бюджета". Мы поговорим о том, почему не работает тг адс у большинства, как проводить тесты и как начать оптимизацию tg ads, а не просто "лить" трафик.
А если вы понимаете, что не хотите проходить этот путь вслепую, рисковать бюджетом и временем, а хотите сразу получить результат с командой, которая уже наступила на все эти "грабли" за вас и знает все тренды тг адс 2025, — заглядывайте в мой Telegram-канал. Там я делюсь живыми кейсами и отвечаю на вопросы, которые вы не найдете в гайдах.