В 2024 году соцсети заполонили сгенерированные видео с несчастными котами под меланхоличную музыку. Несмотря на зачастую низкое качество таких роликов, они набирали десятки миллионов просмотров, множество лайков и отзывов.
Рассказываем, как устроен такой контент и почему он популярен.
Что такое sadbait-контент
Если дословно переводить с английского, sadbait означает «наживка на грусть». Sadbait-контент, в свою очередь, — это контент, который вызывает у пользователя печаль, ностальгию и другие подобные эмоции. Обычно он апеллирует к чувствам потери, сожаления и является своего рода «наживкой» или «ловушкой». Байтом на эмоции, который заставляет пользователей сопереживать, сильнее вовлекаться в контент и оставлять поддерживающие комментарии.
Тренд стал популярен в 2024 году преимущественно в TikTok. Тогда платформу заполонили грустные видео с хэштегом Corecore. Он появился ещё в 2020-м на платформе Tumblr. Долгое время Corecore оставался шуточным трендом и каламбуром на буквальное определение слова core (эстетика или стиль), возникшим из-за разочарования пользователей перенасыщенностью концепцией cores.
Однако с развитием TikTok всё поменялось. Именно тогда тренд приобрёл свои окончательные черты. Сейчас он представляет из себя набор похожих и разрозненных визуальных и аудиоклипов, призванных вызывать определённые эмоции.
«Именно это делает Corecore таким интересным: чувства, которые невозможно выразить словами, представлены через образы. Будь то счастье, страх перед будущим или волнение от влюблённости, видео Corecore с использованием мультимедиа обращаются к нашему общему опыту. <...> В посте в формате Corecore отдельные фрагменты не имеют смысла, но будучи объединёнными в единое целое, получают общий контекст и, следовательно, определённую силу», — описывает тренд издание Mashable.
Каким бывает sadbait-контент
Sadbait-контент очень разнообразен, его нельзя заключить в какие-то определённые рамки. Это могут быть 15-секундные нарезки из депрессивных фильмов, грустная история блогера, которую он рассказывает со слезами на глазах, или брейнрот-видео с несчастным котиком, сгенерированное искусственным интеллектом.
Последний формат особенно популярен в TikTok: в 2024-м году таких видео на платформе было очень много. Часто саундтреком к ним становилась песня Билли Айлиш What Was I Made For, где все слова заменены на мяуканье. Этот вариант композиции стал настолько вирусным, что сама певица в конечном итоге спела эту версию, выступая на Мэдисон-сквер-гарден.
Другой популярный формат sadbait-контента представляет из себя сгенерированные изображения несчастных пенсионеров, людей, пострадавших от каких-либо катастроф или происшествий, а также обездоленных детей. Такие посты особенно популярны в Facebook (входит в Meta, запрещённую в РФ).
Почему sadbait-контент популярен
Основная задача sadbait-контента — вызывать эмоции. Однако пользователей привлекает совсем не это. Аудитория соцсетей воспринимает подобный контент скорее как пространство, благодаря которому люди с общими интересами и опытом могут объединиться.
«Люди ищут связи и находят их, возможно, в нетрадиционных местах», — объясняет исследовательница дезинформации из Вашингтонского университета Нина Лутц.
Как пишет BBC, аккаунты в TikTok, публикующие слайд-шоу из размытых чёрно-белых фотографий с подписями о депрессии, набирают миллионы просмотров, а под постами с грустными AI-изображениями пользователи откровенно и подробно делятся своими проблемами.
Такая активность показывает алгоритмам, что публикации интересны аудитории, благодаря чему они становятся ещё более популярными.
При этом пользователи не всегда потребляют sadbait-контент именно таким образом. Они могут делиться видео с друзьями, чтобы посмеяться, или собирать его в подборки так называемого кринж-контента. Однако любое взаимодействие с публикацией влияет на алгоритмы, делая пост успешным. Ведь соцсетям абсолютно неважно, поставили вы лайк, потому что видео вам понравилось, или из-за того, что посчитали его ироничным.
Как бренды могут использовать тренд
Люди склонны делиться контентом, который вызывает у них сильные чувства. Особенно это касается грусти или сочувствия. Благодаря sadbait-контенту бренды могу вызвать у клиентов чувство общности, показав, что они не одиноки в своём переживании. Это поможет поднять вовлечённость и охваты.
Так, например, компания Dove в ролике «Цена красоты» рассказала реальную историю-девушки подростка с расстройством пищевого поведения, возникшим из-за токсичного контента. Он получил огромный отклик в соцсетях.
Однако не стоит забывать, что чрезмерное использование подобного контента может наоборот отпугнуть аудиторию. Постоянный негатив со временем утомит подписчиков и заставит их ассоциировать бренд с плохим настроением.
А как вы относитесь к такому контенту? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.