Изменить визуал под новое позиционирование и вывести аккаунт на другой уровень: как мы поступили с российским брендом PRAVILNAYA KOSMETIKA
О проекте
В конце прошлого года к нам обратился российский косметический бренд PRAVILNAYA KOSMETIKA. Они давно зарекомендовали себя на рынке (представлены на всех крупных маркетплейсах и в сетевых магазинах), но в связи с ребрендингом им было необходимо изменение визуальной концепции, а также контентной составляющей для привлечения новой аудитории и роста узнаваемости в социальных сетях.
Точка А: с чего мы начинали
Когда мы приступили к сотрудничеству, у PRAVILNAYA KOSMETIKA полным ходом шел процесс обновления: менялись этикетки, запускались новые линейки и бренд стремился перейти в более высокий ценовой сегмент. Однако их визуал и контент в соцсетях был достаточно разноплановым, с обилием ярких цветов и инфографики, мемов и приколов, что не отражало новый вектор развития бренда.
О конкретных продуктах и их основных свойствах в контенте говорилось редко, в основном аудитория привлекалась с помощью конкурсных механик, коллабораций, скидок и акций, а также благодаря участию бренда в различных оффлайн мероприятиях.
Наша задача состояла в том, чтобы через визуал и контент поддержать изменение позиционирования и подчеркнуть премиальность продукции.
Выстраивание новой концепции
1. Мудборд и цветовая палитра
Мы создали мудборд для съемки, ориентированный на спокойную, изысканную цветовую гамму: нежные нюдовые оттенки, акценты на текстурах кожи, минимализм в оформлении.
Цвета были выбраны с учетом трендов премиальной косметики и визуальных ожиданий целевой аудитории.
2. Выбор модели, локации и стилистики съемки
Для съемок мы отобрали модель с естественной внешностью и живой мимикой, чтобы усилить ощущение естественной красоты. Съемки проходили в студии с мягким светом и натуральными текстурами в интерьере — деревянные поверхности, стекло, ткань. В макияже модели было принято решение использовать минимум косметических средств.
Референсы, к которым мы стремились:
- живой свет, естественные позы;
- акцент на текстурах продукта и кожи;
- эмоциональная подача без перегруженности деталями;
- стильная предметная съемка.
Контент и рубрики
Параллельно с визуалом мы пересобрали контентную составляющую и ввели новые рубрики:
- Экспертность: начали внедрять рекомендации по использованию продуктов, объяснять составы, снимать рилс-интервью с технологом, который непосредственно занимается разработкой продукции, больше показывать процесс создания косметики с производства от и до.
- Образ жизни: интегрировали средства бренда в разные моменты дня, как они влияют на настроение, почему натуральность так важна в современном мире и как важно давать себе уход и заботу в современном мире.
- Польза и развлечение: перестали копировать тренды и делать их выкладку в оригинальном виде, как было до. Начали адаптировать тренды под конкретные цели, добавлять повторяющиеся элементы в оформлении сторис и рилс для узнаваемости, привлекли к съемкам рилс команду бренда.
- Конкурсы и механики вовлечения: регулярно проводили розыгрыши, создавали вовлекающие опросы и говорили на темы, которые знакомы каждой.
Отдельное внимание уделялось созданию сценариев для рилс, сторис и постов, чтобы визуальный стиль и текст всегда работали на имидж бренда и его философию. Была проведена замена всех “Актуальных” бренда в соответствие с новым позиционированием.
Параллельно с нашей командой у бренда велась работа по инфлюенс-маркетингу, благодаря чему общими усилиями нам удалось увеличить узнаваемость бренда на целевых площадках.
Итоги в цифрах и не только
- Рост подписчиков за период работы: +296
- Прирост вовлеченности: более 100%
Параллельно также велась активная работа с Телеграм-каналом бренда:
- Рост аудитории: + 211
- Активности: регулярные конкурсы, в том числе те, которые проводились исключительно в Телеграм-канале;
- добавление “закулисного” контента - кружки с мероприятий и с производства бренда;
- были добавлены сторис, чтобы повышать узнаваемость канала для аудитории.
Важно отметить, что клиент параллельно с нашей работой проводил собственные коллаборации, поэтому данные цифры являются результатом совместного труда :)
Благодаря комплексному обновлению визуальной и контентной стратегии, PRAVILNAYA KOSMETIKA закрепила свое новое позиционирование, усилила эмоциональную связь с аудиторией и заметно повысила вовлеченность в соцсетях.
Аккаунт бренда "ДО"
Аккаунт бренда "ПОСЛЕ"
Если вам понравился кейс, и вы хотите обсудить свой проект в этой или другой нише, просто отправьте заявку на нашем сайте.
Больше интересных кейсов и статей по маркетингу в моем ТГ-канале.