⭕ Все движется к ИИ
Яндекс анонсировал линейку AI-помощников, встроенных непосредственно в интерфейсы Директа, Метрики, AppMetrica и Рекламной сети Яндекса. Как было озвучено — это помощники, которые смогут анализировать данные, предлагать решения по оптимизации, выдвигать гипотезы, а также вносить изменения в настройки кампаний.
В Яндекс Директе AI-помощник возьмет на себя задачи по аналитике, поможет сформировать отчет, а также ответит на вопросы по статистике кампаний. Пользователи смогут как самостоятельно сформулировать задачу, так и выбрать предложенные сценарии-подсказки. В будущем AI-помощник под контролем пользователя сможет вносить изменения в настройки кампаний, давать рекомендации по оптимизации и масштабированию.
В Метрике AI-помощник сможет изучать статистику посещений сайта, находить точки роста, сравнивать показатели с предыдущими периодами и конкурентами (если это будет выглядеть как отчет их менеджеров по конкурентам, то толку от усредненной статистики особо нет, кроме того, что вы тратите мало денег). Например, система может анализировать причины падения трафика, изучая данные по устройствам, регионам и источникам.
В AppMetrica AI-помощник поможет найти отчет, и объяснить, где искать и как работать со сложными метриками. Кроме того, он может обсуждать продуктовые идеи и гипотезы и получать мнение нейросети, например, о росте вовлеченности пользователей.
В РСЯ AI-помощник ответит на вопросы о том, как устроена Рекламная сеть и как работать в её интерфейсе. Нейросеть подскажет владельцам площадок, как монетизировать сайты и настроить рекламные блоки. AI-помощник готов не только советовать, но и применять данные рекомендации.
⭕ Нейродизайн. В интерфейсе кампаний на Сети, можно будет генерировать креативы путем Промтов, по принципу ИИ. Не уточнялось можно ли создавать объявления с конкретным продуктом (например, поместить торшер рекламодателя в интерьер и сгенерировать картинку), привели пример просто создания абстрактной картинки на тему бизнеса клиента.
⭕ В нейрообъявления и в функцию «Оптимизировать текст объявлений под запрос» будет добавлена возможность создавать фразы-исключения. То есть можно будет исключить те формулировки в тексте заголовка или объявления, которые вы не хотите использовать в рекламе. Оптимизация текстов под поисковой запрос давно рекламируется, как очень актуальная настройка, но думаю большинство рекламодателей может негативно реагировать на подобную свободу трактовок.
⭕ Создана новая платформа для обучения Яндекс Ярд. Образовательная платформа позволит обучаться и проходить сертификацию в одном месте: как специалистам и маркетологам, так и предпринимателям. Хотя в целом не вижу ничего тут нового, Яндекс давно сделал платформу для обучения специалистов, на которой все готовятся к прохождению сертификаций. Возможно, это будет как-то более расширено и детализированно.
Вышли из бета-тестирования Комбинаторные объявления и Реклама в Telegram с автоподбором каналов.
⭕ В объявлениях Поиска и Товарной галереи появятся персональные скидки. Это, пожалуй, самое интересное и запутанное. Яндекс со своей стороны собирается стимулировать продажи рекламодателей индивидуальными скидками за свой счет, которые будут рассчитываться ИИ, и проходить будут только через покупку в системе Яндекс Пэй. Саму финансовую сторону, пока опустили, непонятно за чей счет будет банкет, ибо в щедрость Яндекса не верит никто. Сомневаюсь, что им настолько нужно расширить базу пользователей Яндекс Пэй, что они готовы таким образом ее проинвестировать, где-то рекламодатели за это заплатят.
🚩 Самый цимес это — стимуляция расширения РСЯ площадок. Можно ожидать новый приток скама, так как Яндекс пообещал всем ново-подключившимся 10% монетизации сайтов в первые 60 дней и 30% монетизации за подключение ТГ-каналов. Новые ботовидные сайты, каналы, приложения — нас ждут в ближайшее время!
📢 Что можно сказать кратко:
По сути, никаких революционных вещей Яндекс не предложил, он просто пытается внедрить в систему, то, что мы уже давно делаем в сторонних ИИ: анализируем данные, генерируем картинки, делаем таблицы, выдвигаем гипотезы. Конечно, наверно, будет плюс в том, что решения Яндекса будут встроены в интерфейсы инструментов, и своими запросами мы будем обогащать базу данных и улучшать ИИ, но насколько это будет качественно и непредвзято работать — большой вопрос.
Глядя на их пример Шедеврума))))) Я не могу сказать, что это качественно.
________________________
⚡Больше интересной информации в ТГ-канале
Ксения О | Яндекс Директ и digital маркетинге