Партизанский маркетинг — это когда у тебя нет денег на рекламу, но есть куча креативных идей. Это маркетинг для хулиганов, художников и энтузиастов, которые действуют по принципу «смекалка против бабла». Именно так эсперантисты десятилетиями тихо и настойчиво рассказывают миру о нашем языке.
Вот наш топ-10 нестандартных методов. Никакой скуки — только чистый креатив.
1. Носить esperantaĵoj — и пусть все спрашивают
Просто надень футболку с зелёной звездой или значок «Esperanto». Это ход конём. Кто-то обязательно спросит: «А это что?». Всё, ты уже вовлёк человека в диалог. Ты — живой рекламный щит, и это бесплатно.
2. Тихо захватывать форумы под видом своих
Меняешь аватарку на символ Эсперанто, а никнейм — на «Эсперанто - язык международного общения». И дальше просто общаешься на свои любимые темы: про игры, политику или котиков. Люди или начнут гуглить, что же это за Эсперанто такое, или спрашивать тебя. Реклама без единого слова о рекламе.
3. Встраивать язык в игры
Как в «Дитя Ливня» или «Корабельный кот» — добавить Эсперанто в список языков интерфейса. Игрок видит незнакомый вариант и лезет гуглить: «Что за язык такой?» или заглядывает в ЧаВо игры, а там уже ждёт объяснение. Элегантно и работает само собой.
4. Рисовать на асфальте и снегу — по-партизански
Один эсперантист написал «Эсперанто» и адрес сайта, где его можно выучить, на снегу вдоль единственной расчищенной дороге в своём посёлке. Каждый день мимо проходили десятки людей. Летом можно рисовать мелом. Безобидный временный вандализм во благо просвещения.
5. Создать вирусный учебник-оригами
Тот самый учебник на одном листе А4, который превращается в мини-книжку. Его только в первую неделю скачало болшее 10000 человек с Пикабу, и это были явно не эсперантисты, а просто любопытные, которым стало дико интересно: «Как это ВСЕ правила языка умещаются на одном листочке?». Любопытство — двигатель партизанского маркетинга.
6. Вписать язык в книги, как Гарри Гаррисон
Он сделал Эсперанто языком будущего в серии про Стальную Крысу. Тысячи читателей узнали о языке из крутой фантастики, а не из скучных брошюр. Продукт-плейсмент уровня «гений».
7. Подавать Эсперанто как лайфхак для изучения языков
Не «учите Эсперанто», а «потратьте 10 часов на основы Эсперанто, чтобы потом учить любые языки в два раза быстрее». Это решает проблему человека, который хочет эффективности. Мы продаём не язык, а ключ к лёгкости.
8. Петь хиты на Эсперанто
Снимаешь видео, как поёшь известную песню на Эсперанто. Срабатывает магия: мелодия узнаваема, а слова — загадочны. Люди кликают из любопытства, а в комментариях уже идёт дискуссия о языке. Эмоции + любопытство = виральность.
9. Оставлять «случайные» следы в книжных и антикафе
Зайти в отдел лингвистики и поставить свой яркий учебник Эсперанто на полку рядом с учебниками английского и французского. Целевая аудитория его обязательно увидит. Тихий рейд по вражеской территории. В антикафе или уличной библиотеке есть полочка для подержанных книг? Положи эсперантскую литературу и туда.
10. Устраивать языковые флешмобы
Предложить сообществу записывать короткие видео, где они говорят свою первую фразу на Эсперанто. Общий хештег, живые эмоции. Это уже не теория, а доказательство: язык настоящий, на нём говорят реальные люди.
Вот так мы и работаем. Без бюджета, но с огнём в глазах. Главное — делать это с уважением к людям и с искренней верой в наше общее дело.
А какой из способов нравится вам? Делитесь своими партизанскими идеями!