О чем нужно знать бизнесу, чтобы не получить штраф 500 тысяч рублей
Привлечь клиентов, повысить видимость бренда, укрепить позиции на рынке – все это необходимо бизнесу. У небольших предприятий часто ограничен бюджет, поэтому рекламные инструменты должны быть максимально эффективными, охватывать большой круг людей, быть направленными на целевую аудиторию, иметь возможности корректировки бюджета и анализа эффективности кампаний. Все это позволяет делать интернет-реклама - главный канал продвижения для бизнеса.
Что является рекламой в интернете, а что нет
Реклама — это любой материал, который соответствует критериям:
- он привлекает внимание к продукту, услуге, бренду, юрлицу или ИП и прямо указывает на него,
- он направлен на неограниченный круг людей, размещен на общедоступном ресурсе, информация на котором потенциально интересна многим посетителям,
- он может распространяться любым способом, визуально выделен, есть указание на цену, слоган, ссылки на магазин, скидки, промокоды.
Рекламным считается материал, который по контексту и смысловому содержанию является призывом к покупке или коммерческой рекомендации, то есть должен присутствовать рекламный посыл. Это статьи на сайте, баннеры, посты в соцсетях у блогеров, видеоролики, рассылки по e-mail, текстовые объявления в публичных группах мессенджеров, прямые эфиры, сторис, гиперссылки и QR-коды, статичные и анимированные изображения.
Рынок интернет-рекламы растет, самые востребованные — отечественные платформы Яндекс, VK, Telegram.
Не является рекламой
- информация производителя или продавца о своем товаре на своем ресурсе (сайт, страница в соцсетях, Telegram-канал), если она размещена в обычном, едином с остальным оформлением стиле,
- информация размещена на маркетплейсе или другом ресурсе-агрегаторе объявлений, а товар подходит под раздел или рубрику в нем, визуально не выделяется среди общей информации,
- ресурс является агрегатором новостей района, города, профессионального сообщества, а товар или информация о мероприятии соответствует стилю ресурса,
- информация размещена в блоге конкретной тематики, на личной странице или сообществе в соцсетях и подходит под общую тематику, не формирует интереса к товару и не содержит призыва к покупке,
- отзывы о товаре или услуге в специальном разделе сайта,
- социальная реклама с пометкой «Социальная реклама» и информацией о рекламодателе,
- записи теле- и радиоэфиров с рекламой, транслируемые в интернете без изменений.
Обязательная маркировка
Вся интернет-реклама на российском рынке должна иметь маркировку. Об этом говорится в федеральном законе «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ. За соблюдением закона следит Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций — Роскомнадзор.
Данные о маркировке, заказчике и исполнителе должны передаваться в ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы через оператора рекламных данных — ОРД. В России операторами назначены Яндекс, МедиаСкаут от МТС, ОРД-А, Вконтакте, Первый ОРД от Вымпелком, Лаборатория разработки от Сбер, Озон ОРД. Маркировка возможна через любого из них.
С помощью этого реестра государство обеспечивает, чтобы реклама в интернете была официальной, безопасной, не содержала запрещенной и мошеннической информации. Данные из ЕРИР доступны Роскомнадзору, ФАС и ФНС.
Процесс маркировки рекламы выглядит следующим образом:
- рекламодатель или рекламное агентство получают уникальный идентификатор, токен в виде буквенно-цифрового кода (erid), после того, как подготовлена рекламная информация,
- erid добавляется в текст, изображение или видео, расположение и способ размещения его не регламентирован,
- к коду обязательно добавляется слово «Реклама» и информация о рекламодателе.
Взаимодействовать с ОРД может любой, кто участвует в размещении рекламы:
- сам рекламодатель, если он размещает свое объявление, например, через Яндекс Директ, передачу данных можно настроить прямо в личном кабинете,
- посредник — рекламное агентство или фрилансер, который занимается продвижением, в этом случае все взаимодействие с ОРД прописано в договоре,
- распространитель рекламы — рекламная площадка может зарегистрироваться и передавать данные о каждом объявлении рекламодателя.
Ежемесячно и после завершения рекламной кампании в ОРД нужно отправлять отчет о ней. Делать это должен тот, кто получил у ОРД токен. Если над рекламной кампанией работают несколько агентств и имеется несколько посредников, отвечающих каждый за свою часть работы, отчитывается каждый участник.
Рекламный сбор
С 2025 года для распространителей интернет-рекламы введено новое обязательство ежеквартально уплачивать в бюджет рекламный сбор 3% от дохода за свои услуги.
Деньги идут в федеральный бюджет и будут направлены на финансирование отечественных платформ и поддержку IT-отрасли в целом. На эти средства будет оказываться государственная поддержка правообладателям российских программ для ЭВМ или баз данных и информационных ресурсов.
Уплачивает этот сбор тот участник, который оказывает именно услуги по распространению рекламы, то есть доведению рекламного объявления до аудитории:
- площадки, где размещается реклама,
- операторы рекламных систем, сервисы, обеспечивающие показ рекламы,
- агентства и фрилансеры, действующие в интересах рекламодателя,
- рекламодатели только в том случае, если заключили договор на распространение рекламы в интернете с иностранным лицом
Конкретно определено, что сбор платит тот, кто является первым в цепочке размещения рекламы, то есть первый получатель бюджета рекламодателя, тот, кто заключил договор с рекламодателем. Остальные участники цепочки платить его не обязаны.
Сбор уплачивается за факт получения дохода от распространения рекламы, а не за факт работы на рекламном рынке.
Сумма рассчитывается автоматически в личном кабинете ОРД из данных актов оказания услуг, ставка 3% от всего рекламного бюджета. Если в процессе участвует посредник — рекламное агентство, то он уплачивает сбор с суммы агентского вознаграждения, а остальную сумму платит рекламораспространитель.
В договоре на рекламную кампанию следует четко определить, на ком лежит обязанность по уплате рекламного сбора, предусмотреть необходимость регистрации в ЕРИР и содействия сторон в обмене документами. Если договор предусматривает услуги как по созданию креатива, так и по его распространению в интернете, то для корректного расчета рекламного сбора нужно детализировать каждую услугу в отчетных актах.
За соблюдением законодательства о рекламе следит Роскомнадзор. Штрафы значительные — до 500 тыс. рублей, они могут быть наложены и за отсутствие маркировки рекламы, и за нарушения в уплате рекламного сбора.
Маркировка рекламы и введение рекламного сбора — дополнительная нагрузка на рынок, как финансовая, так и организационная. Все участники рекламной цепочки уже озадачены, как оптимизировать суммы отчислений и наладить взаимодействие с государством. Если посмотреть ситуацию в целом и оценить новые налоговые обязательства (сбор 3%, повышение налога на прибыль до 25%, введение НДС 5-7% для компаний на УСН), то становится очевидным, что финансовая нагрузка ляжет в итоге на рекламодателей.
Для малого бизнеса это может оказаться существенным и потребует пересмотра бюджета и поисков путей оптимизации расходов в целом по компании. Например, можно пересмотреть затраты на бухгалтерию в пользу аутсорсинга, это точно будет дешевле, чем содержать штатного бухгалтера.
Компания «Ленбаланс» - партнер 1С:БухОбслуживание. Мы организуем ведение вашего бухгалтерского учета, рассчитываем налоги и зарплату, вовремя сдаем отчетность, консультируем по всем непонятным вопросам.
Наш тариф начинается с суммы 3870 рублей в месяц.
При любом варианте сотрудничества проводим бесплатный экспресс-аудит существующей учетной системы и отчетности.
Предоставляем актуальный софт для ведения учета: программа 1С «в облаке» с доступом 24х7, личный кабинет на сайте и в мобильном приложении, супер-защищенное хранение данных в дата-центре 1С.
Обращайтесь по бесплатному номеру: +7 (800) 222-21-75