Сегодня в России празднуют День работника рекламы. Это стало для нашей редакции поводом поговорить о самой профессии и о том, как её освоить в стенах Белгородского госуниверситета.
Взгляд наставника…
Доцент кафедры коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью, директор ООО «Космос» Роман Зинин пришёл в профессию осознанно:
– Я знал, что нужен такой вид деятельности, где от твоих решений не будет зависеть чья-то жизнь или чья-то судьба, например, как у медиков или лётчиков. Я хотел наслаждаться и процессом, и результатом. Среди всех гуманитарных направлений реклама мне показалась наиболее перспективной, – отмечает преподаватель.
Говоря о профессиональных навыках Роман Владимирович отметил, что их приобретают только по истечении какого-то ощутимого срока. По мнению профи, важна способность рекламиста ставить себя на место и заказчика, и потребителя, находить пересечение взглядов, причём, исключительно объективно. При этом рекламщик должен быть трудолюбивым, с позитивным взглядом и сердцем, открытое для каждого клиента.
Из своих проектов педагог выделил политическую рекламу, где необходимо понимать политтехнологии и то, как работают с общественным мнением. А самым запоминающимся – брендирование автомобилей Ozon в нескольких областях России.
– Это было турне, длиною в несколько месяцев, с остановкой в разных городах. Работа 24/7, но интересная. Пришлось преобразить много автопарков Белгородской, Самарской и других областей. Результат нравится в таких проектах, когда по городу начинают колесить твои автомобили, – поделился Роман Зинин.
Наш собеседник подтвердил: чтобы стать настоящим профессионалом в сфере рекламы, нужно поступать в тот вуз, где есть сильные преподаватели, и с теоретическим, и с практическим опытом. В НИУ «БелГУ», по его словам, именно такие наставники.
– Смогут ли в БелГУ сделать из студента хорошего профессионала в области рекламы? Я с уверенностью бы ответил утвердительно. Всё дело только в самом студенте и в его настрое получить максимум от образования. И если такой человек вырастет в начальника какого-то предприятия или откроет своё дело, он будет продвигать его самостоятельно, – уверен Роман Владимирович.
Перспектив у будущего рекламиста много: можно устроиться самозанятым и работать на крупную компанию. Многие выпускники сначала нарабатывают опыт в крупной компании, потом уходят в режим самозанятого. И в государственных учреждениях тоже всегда нужны специалисты по рекламе, и в рекламных агентствах.
– Для начинающих рекламистов у меня есть только один совет: много, много читать. Это будет ваше неоспоримое преимущество перед всем вашим поколением. Те, кто читает, так или иначе в конце жизни будут на коне. А заработок рекламщика напрямую зависит от того, насколько он компетентен и незаменим в той или иной области, – предупредил будущих профессионалов Роман Зинин.
Ключевая ошибка современных руководителей в сфере рекламы –это надежда на то, что ИИ вполне сможет заменить специалиста. Однако в профессии есть ниши, где вполне это может произойти.
– Нужно просто работать и делать всё в ритме, понимая, что происходит в мире и что актуально. Например, в графическом дизайне можно какое-то время продержаться на технологии, но рано или поздно профессиональная продукция будет верстаться при помощи ИИ, а эти ремесленники просто останутся не у дел, – рассказал доцент кафедры коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью.
О будущем традиционной рекламы в эпоху цифровых технологий педагог рассказал максимально образно, как и положено опытному рекламисту. Он отметил, что на планете из миллиардов человек не найдётся такого, кто бы сегодня отказался бы от настоящего парного молока, от испеченного натурального хлеба из натуральной пшеницы, от натурального сока, собранных яблок, помидор с огорода.
– За натуральность и естественность готовы платить в несколько раз больше, чем за тот суррогат, который нам поставляет любая торговая сеть. Этот ответ может быть перенесён на рекламное направление. Традиционные носители рекламы никогда не уйдут. Какие-то форматы безусловно будут уменьшаться в количестве и реже использоваться, но газеты, журналы, радио и телевидение все равно будут в нашей жизни. Никуда мы от этого не денемся, – резюмировал Роман Владимирович.
И ученика…
Чтобы изучить процесс становления рекламщика с разных сторон, мы пообщались с одной из выпускниц нашего университета, которая закончила бакалавриат института общественных наук и массовых коммуникаций по направлению рекламы и связей с общественностью. Диана Колосова с поделилась с нами особенностями обучения в сфере рекламы, и рассказала, что, по её мнению, представляет профессия рекламиста, каковы её перспективы на будущее. И тоже дала несколько советов будущим специалистам.
Как уже было сказано выше, каждый желающий попробовать себя в качестве рекламиста, пиарщика, маркетолога может поступить в НИУ «БелГУ».
– В нашем университете прекрасный преподавательский состав, интересные курсы для приобретение профильных навыком. Помимо этого, университет предлагает доступные и незаурядные места для практики, в которых студент может показать себя и свою возможности, - отметила Диана Андреевна.
После обучения будущие специалисты в области рекламы «открывают для себя множество дверей» и способны трудоустроиться «начиная от государственных предприятий, заканчивая коммерческими организациями».
– СМИ, дизайн, PR, реклама – это достаточно универсальные направления, которые открывают множество перспектив. Главное – не бояться и учиться, - советует магистрант.
На сегодняшний день происходит стремительный рост технологий, увеличение влияния социальных медиа на потребителей. Такие изменения создают новые возможности для креативных коммуникаций с клиентами, благодаря чему роль сферы рекламы значительно возрастает. Диана Колосова поделилась с нами ключевыми тенденциями рекламы в настоящее время:
– В современном мире мы переходим от традиционных медиа к цифровым платформам, включая социальные сети, поисковую рекламу, программатик-рекламу, что позволяет более точно находить целевую аудиторию. Помимо этого, использование аналитических инструментов и искусственного интеллекта помогает для оптимизаций рекламных кампаний, прогнозирования поведения потребителей и улучшения взаимодействия с клиентами. Реклама становится все более персонализирована и использует данные о пользователях для создания индивидуальных предложений, благодаря чему повышает эффективность и вовлеченность, – поделилась Диана Андреевна.
И рассказала нам о качествах профессионального рекламиста:
– На мой взгляд, для успешной работы в рекламе необходима насмотренность, знание закона (очень важный аспект в нашей деятельности), аналитический навык и навык коммуникации, а также умение писать и грамотно формулировать свои мысли. Однако, главное – это не бояться и много учиться. Только пробуя и стараясь, каждый из нас может добиться успеха.
Мы убедились, что очень во многом взгляды совпадают. Работа рекламиста – это не просто создание привлекательных постеров или объявлений. Это искусство, наука и стратегическое мышление в одном флаконе. Каждый работник в сфере рекламы стоит на передовой коммуникации, соединяя бизнес и потребителя, создавая уникальные истории и изображения, которые могут изменить восприятие и поведение людей.
Подготовили Виолетта Горюнова и Ксения Линник