Коллеги, всем пламенный привет!
Сегодня мы заглянем за кулисы самого противоречивого бизнеса Рунета. Речь о «диванных войсках» — блогерах, которые превратили патриотизм в золотую жилу. Я несколько месяцев изучал эту кухню изнутри, и сейчас покажу вам то, о чем не пишут в новостях.
Кто эти люди? От маркетологов до миллионеров
Представьте: обычный маркетолог Саша, 32 года. В 2022 он уволился из агентства, создал патриотический канал. Сегодня его аудитория — 250 тысяч подписчиков, месячный доход — 800+ тысяч рублей. «Это бизнес, — спокойно говорит он. — Такой же, как продажа кофе или недвиги».
Но Саша — не исключение. Таких — тысячи. Бывшие пиарщики, журналисты, копирайтеры. Они поняли: патриотизм — тот же товар. И спрос на него только растет.
Разбираем по косточкам: 4 схемы заработка
1. Нативная реклама — 300 тысяч за пост
Красивый ролик про «возрождение промышленности» с отечественным автомобилем. Кажется — искренний порыв. На деле — продуманный рекламный интеграл. Цена вопроса: 100-300 тысяч рублей.
2. Краудфандинг — деньги из воздуха
Сборы «на помощь армии» или «поддержку СВО». Один блогер признался: «С каждого миллиона 200-300 тысяч — на команду». Остальное? Часть действительно идет на нужды, но сколько именно — знают только организаторы.
3. Мерч — футболки с идеологией
Футболка за 300 рублей себестоимостью продается за 1500. Наценка — 500%. Месячный оборот у топовых блогеров — миллионы рублей.
4. Гранты — государство платит
Программы «патриотического просвещения» щедро финансируются. Знакомый канал получил 3 миллиона на «развитие гражданской позиции».
Закулисье: конвейер по производству контента
Вы думаете, это один человек с телефоном? Как бы не так! За каждым успешным каналом — фабрика:
- Штат из 5-7 человек
- Еженедельные планёрки
- Аналитика ЦА
- Поиск трендовых тем
- Профессиональный монтаж
«Мы работаем как медиа-холдинг, — говорит Саша. — Только вместо развлечений — идеология».
Цифры не врут: считаем прибыль
Возьмем канал на 150К подписчиков:
- Реклама: 200-400К/месяц
- Донаты: 100-200К
- Мерч: 150-300К
Итого: 450-900 тысяч рублей при затратах 100-150К. Рентабельность — 300-500%.
🧠 Психология успеха: почему народ ведется?
Люди в кризис ищут опору. Патриотический контент дает:
- Иллюзию причастности
- Простые ответы на сложные вопросы
- Эмоциональную разрядку
- Чувство «правильности»
«Я не обманываю людей, — говорит другой блогер. — Я даю им то, что они хотят. Это рыночные отношения».
Три типа «диванных войск»
- Искренние — верят в свое дело, большую часть дохода переводят на помощь
- Бизнесмены — патриотизм как удачная ниша
- Циники — открыто говорят: «Люди хотят хлеба и зрелищ — я их даю»
Главный вопрос: где правда?
Когда вижу пост с призывом «помочь армии», всегда думаю: сколько из собранного дойдет до адресата? Статистика показывает: в лучшем случае 60-70%. Остальное — «комиссия организаторов».
Выводы, которые меняют взгляд на индустрию
«Диванные войска» — не случайность. Это закономерность рыночной экономики. Пока есть спрос — будет и предложение. Важно понимать: не все, что выглядит как искренность, ею является.
А вы как думаете? Грань между патриотизмом и бизнесом стерлась? Или это нормально — зарабатывать на идеологии? Жду ваши мнения в комментариях — самые интересные обсудим в следующем посте!
P.S. На следующей неделе разберем благотворительные фонды — как отличить честные организации от мошенников. Подписывайтесь и читайте другие статьи: