Тот, кто однажды побывал за кулисами телевидения, больше никогда не будет смотреть эфир по-прежнему. Особенно если дело касается передачи, которая годами позиционируется как «просветительская». Недавняя история с участием блогера Нюры Шариковой только укрепила подозрения, что за фасадом заботы о здоровье зрителей, скрываются совсем иные цели.
С чего всё началось
На первый взгляд – это обычная история. В редакцию передачи «Жить здорово» обратились к молодой женщине, блогеру и пациентке с сахарным диабетом Нюре Шариковой. Девушке предложили стать гостьей эфира, чтобы рассказать свою историю – как она живёт с диагнозом, справляется с трудностями и продолжает полноценную жизнь.
Сценарий выглядел корректно. Так, после рассказа Нюры, офтальмолог в студии должен был пояснить зрителям, что такое диабетическая ретинопатия. А именно – это осложнение, при котором страдает зрение. Всё честно, логично и очень полезно. Но реальность на площадке оказалась совсем иной.
Добро пожаловать в «цирк»
Нюра согласилась поучаствовать. Репетиции прошли гладко, она чётко озвучивала, что болеет диабетом первого типа с детства и на фоне этого заболевания, у неё развилась ретинопатия. Никаких нестыковок, никакой путаницы. Все в редакции были довольны.
Но уже на самой съёмке всё изменилось. Её усадили в кресло, расставили софиты, пробежались с микрофоном. Перед глазами мелькали гигантские муляжи зубов, сердца, кишечника – знакомые атрибуты шоу Елены Малышевой. И вдруг прозвучал стоп-сигнал. Подошёл редактор и с невозмутимым видом заявил:
«Надо по-другому».
Сценарий, который придумали на ходу
Нюре предложили буквально переписать свою биографию. Забыть про детский диабет и сказать, что у неё второй тип, диагностированный недавно. Признаться, что она отказывается пить таблетки и именно из-за этого теряет зрение. И тут, наступила пауза, возмущение и шок.
Это была не просто редакторская поправка, а это походило на подмену фактов в эфире федерального канала, который ежедневно смотрят миллионы зрителей, в том числе – пожилые люди, воспринимающие всё сказанное в студии, как руководство к действию. Нюра отказалась. Её уговаривали, просили «сделать материал более понятным зрителю», предлагали не уточнять тип диабета, но всё равно озвучить «про таблетки». Она не согласилась и ушла без эфира, но с честью.
Но что бы произошло, если бы Нюра не возразила? Скорее всего, спустя пару минут зрителям бы представили очередной «революционный препарат». Такой, который «помогает даже тогда, когда таблетки не работают». Возможно, на экране появилась бы знакомая упаковка с чудо-средством от неизвестной фармкомпании. Возможно, рекламный баннер внизу экрана. И, конечно, фирменный совет: «Принимайте каждый день и будете здоровы!».
Схема проста, как день. Так, героиня делится болью, аудитория сопереживает, в дело вступает врач и под фанфары появляется… спасение от всех болезней. Только вместо научного подхода, это маркетинговый трюк. Вместо медицины, сценарий для вечернего ток-шоу.
Надо сказать, что передача «Жить здорово» уже не впервые оказывается в центре общественного недоверия. Достаточно вспомнить эпизоды с перекисью водорода, «сосисками, вызывающими рак» или тот самый «весёлый» сегмент, где ведущая показывала, как устроен кишечник, используя разноцветные носки и пластиковые трубы.
Один раз да, это можно списать на креатив. Второй – на попытку быть ближе к зрителю, но когда подобное становится системой, возникает вопрос: а это вообще точно про медицину?
Связи, которые сложно не заметить
Невозможно не упомянуть тот факт, что «Жить здорово» выходит на Первом канале – канале с государственным финансированием. А значит, контроль за содержанием передачи осуществляют не только редакторы. И тут уместно вспомнить другую фамилию – Татьяна Голикова. Зампред правительства, курирующая социальный блок, и по совместительству человек, чьё имя не раз всплывало в контексте фармацевтических интересов.
Помните «Арбидол»? Его активно продвигали именно с федеральных каналов. Чудо-таблетка, якобы спасающая от вирусов. А потом выяснилось, что эффективности от него – ноль, зато продажи были на миллиарды рублей. Совпадение? Не факт.
Случай с Нюрой Шариковой показал, что главная цель эфира – не рассказать правду, а подать «удобную» историю. Не помочь зрителю разобраться, а убедить его в том, что всё просто, дескать, пей таблетки, не задавай лишних вопросов. А ещё, что искренность и знание своего диагноза, могут оказаться не нужны, если они не вписываются в рекламный месседж.
Почему это опасно
Даже если отбросить моральную сторону, остаётся вопрос профессиональной этики. Зачем приглашать человека с конкретным диагнозом, чтобы выдать его за другого? Почему в студии федерального телеканала, могут свободно распространять искажённую информацию, заведомо вводящую людей в заблуждение?
Ответ очевиден – это рейтинги, реклама, лояльность к фармкомпаниям. А на другом конце экрана сидит зритель, который может в это поверить. Пожилая женщина, решившая «не пить таблетки, как сказала та девушка». Подросток, испугавшийся осложнений и впавший в панику. Родитель, принявший за чистую монету телевизионную версию болезни.
Телевизионная медицина как инструмент влияния
Когда шоу начинает подменять реальность, последствия могут быть самыми непредсказуемыми. Особенно в стране, где телевидение для многих остаётся главным источником информации.
Телепрограмма, рассчитанная на пенсионеров, мам, больных, тех, кто ищет поддержки и объяснений, превращается в продающую витрину. Где продаются не только товары, но и доверие.
История Нюры Шариковой – это вовсе не только про Малышеву, Первый канал и фармацевтику. Это ещё и о том, что даже системе, где всё давно поставлено на поток, можно сказать «нет». Не продать себя за эфире, не согласиться быть частью манипуляции и не дать превратить личную боль, в телевизионную смесь из жёлтых заголовков и навязчивой рекламы.
Сама передача, скорее всего, продолжит выходить. В том же формате, с теми же макетами органов и привычной подачей. Но после этой истории, смотреть её станет немного труднее. И, возможно, кто-то из зрителей в следующий раз задумается: а всё ли правда из того, что звучит в эфире? И если так произойдёт, то значит, усилия Нюры были не зря. Никаких новых выпусков с её участием не вышло. Но настоящую правду она рассказала не с экрана и именно её стоит услышать.
Уважаемые читатели, не забывайте ставить лайк и подписываться на наш канал!
Это может быть интересно: