Комментирует Марина Смирнова, партнер, руководитель департамента гостиничного бизнеса и туризма CMWP
Как сегодня развивается рынок делового туризма в России?
Рынок делового туризма замедляет рост, что связано с общим замедлением роста экономики, ведь деловой туризм – это производное от экономической деятельности. Цели, с которыми путешествуют деловые туристы – это поездки для установления/укрепления связей, изучения нового рынка (актуально для реализации девелоперских проектов в других городах), это участие в выставках, конференциях, обучающих семинарах, выезды для сплочения команд и поощрительные поездки, где, как правило, также присутствует деловая программа.
Лидеры по деловому туризму – фармацевтические компании и в целом FMCG, банковский/финансовый сектор, консультационные компании, государственный и дипломатический сектор (включая официальные делегации на различные мероприятия).
Отдельный вид туризма, который является продолжением поездок с деловыми целями, это bleisure, сочетание отдыха и деловых поездок: обычно туристы «прихватывают» 2-3 дня отпуска к деловой поездке, сочетая отдых и командировку.
По оценкам Союза делового туризма в 2025 году ожидается рост объема ДТ на 15%, до 1,2 трлн рублей, тогда как в 2024 году рынок вырос на 27%. В целом после пандемии проявлялся тренд на восстановление личных контактов, поскольку "ковид" выявил не только плюсы онлайн-формата общения, но и минусы, и их пока достаточно, чтобы можно было говорить об окончательном вытеснении очных встреч ВКС-форматом. Но при этом бюджеты мероприятий претерпевают тенденцию к сокращению.
Каков потенциал регионов ЮФО и СКФО в развитии делового туризма и mice-туризма?
Юг России – это одно из ТОП направлений по MICE-туризму, но это касается, в первую очередь, Сочи. Сочи входит в ТОП-3 города по MICE в РФ, наряду с Санкт-Петербургом и Москвой. В Сочи после проведения Зимних олимпийских игр в 2014 году появилось много площадок для проведения мероприятий, в том числе, крупные площадки вместимостью от 1500 человек и до 15 000 в главном медиацентре Сириус. Там проходили традиционные экономические форумы (РИФ) до 2020 года…Сейчас в Сочи наиболее «сильные» позиции с точки зрения предложения конференц-площадок и гостиниц – в Имеретинской низменности более 10 тыс. номеров и на 15 тыс вместимость зала в бывшем медиацентре.
Есть ли сдерживающие факторы в развитии делового туризма на Юге и Северном Кавказе?
Основной сдерживающий фактор – расстояние от Москвы, которая является основным «донором» для туризма в целом и для делового в частности. Соответственно, для компаний из Москвы возникают расходы на перелет, увеличивается время на проведение мероприятия (а это, опять же, и рост стоимости участия, и упущенная выгода, тк сотрудники отрываются от рабочего процесса на 2-3 дня).
Для Кавказа и Юга (помимо Сочи) проблема – отсутствие гостиниц и конференц-залов качественного уровня и достаточной вместимости (на 200-300 номеров и залов на 1000 человек). Исключение – Анапа и Геленджик, где есть подобного рода отели и конгресс-площади (в Геленджике), но там проблема – совмещение делового и туристского спроса, тк группы деловых туристов платят меньше, чем туристы в сезон, гостиницам не выгодно принимать группы). Другой сдерживающий фактор – отсутствие прямых рейсов с регионами и высокая стоимость перелета в целом.
Как открытие аэропорта в Краснодаре и Геленджике повлияет на рынок услуг делового туризма в Краснодарском крае и на Юге в целом?
Пока открытие аэропорта в Геленджике не очень сильно поменяло картинку, так как рейсов еще мало и их география ограничена. Но в прошлом наблюдалась высокая зависимость работы гостиниц (в частности, Метрополь) в Геленджике и работы аэропорта: закрытие последнего существенно снижало загрузку гостиницы в низкий сезон, когда проводились основные деловые мероприятия. Так, в 2023 году гостиницы уровня 5* в Геленджике грузились на 55,3%, а в 2025 году – до 61%. Есть данные, что спрос на аренду жилья увеличился на 16-25%
Бесспорно, количество деловых мероприятий увеличится, а также восстановится спрос из Москвы, который в годы, когда аэропорты были закрыты, существенно снизился и «заместился» локальным спросом.
Департамент гостиничного бизнеса и туризма CMWP оказывает услуги для широкого перечня объектов туристской инфраструктуры. Если вы хотите проконсультироваться по какому-либо вопросу, оставьте заявку на сайте: https://u.to/hTZeIg
Еще больше материалов от экспертов по по гостиничному бизнесу и туризму CMWP читайте здесь: