«Кофельтура» — это бренд, который объединяет культуру кофе и эстетику уличной среды. Бренд позиционирует себя не только как производитель качественного напитка, но и как проводник целой философии: кофе становится частью повседневной жизни, символом энергии, свободы и самовыражения.
Задача
Главный вызов проекта заключался в том, чтобы разработать айдентику, которая будет одновременно:
- узнаваемой и простой для воспроизведения,
- гибкой и масштабируемой для разных носителей,
- эмоциональной и близкой целевой аудитории.
Концепция
В основу легла идея сочетания технических маркировок и стикербомбинга.
- Технические маркировки традиционно ассоциируются с чёткой структурой, утилитарностью и документированием. В кофейной индустрии они напоминают бирки на мешках с зерном, обозначения сортов и степени обжарки. Мы взяли эту эстетику как метафору профессионализма, прозрачности и внимательности к продукту.
- Стикербомбинг, напротив, символизирует хаос, уличную культуру, живость и свободу самовыражения. Он даёт бренду ту эмоциональную окраску, которая делает его близким молодой аудитории.
Такое сочетание противоположных подходов формирует уникальный визуальный язык:
- от «сухих» структурированных элементов до ярких эмоциональных всплесков,
- от аккуратных маркировок до стикерных композиций,
- от минимализма к живой насыщенной графике.
Логотип
Логотип бренда — это текстовое написание слова «Кофельтура», выполненное шрифтом Helvetica Neue. Такой выбор не случаен: лаконичный и нейтральный шрифт выступает в роли «якоря», удерживая всю визуальную систему и позволяя экспериментировать с другими элементами. Логотип остаётся строгим, стабильным и универсальным, что особенно важно в сочетании с более эмоциональными графическими приёмами. Он уравновешивает хаос стикербомбинга и сохраняет узнаваемость бренда в любых условиях.
Упаковка кофе
Главный носитель бренда — упаковка кофе. Каждая пачка оформлена через комбинацию маркировочных элементов и стикеров. Маркировка сообщает фактические данные о продукте: сорт, страна происхождения, обжарка, вкусовые дескрипторы. Стикеры добавляют индивидуальность и создают эмоциональный контакт с потребителем.
Особое внимание уделено наклейкам. Для каждого сорта кофе разработана своя версия — отличающаяся цветом, набором графических элементов и композицией. Это помогает покупателю легко ориентироваться в ассортименте и в то же время формирует коллекционный эффект: каждая пачка становится отдельным объектом внутри общей системы. Такой приём делает упаковку «живой» и динамичной, а бренд легко выделяется на полке.
Коробка для дрипов выполнена также с использованием насыщенной композиции стикеров, которая сразу выделяет продукт на полке.
Сами дрип-пакеты более лаконичные. Белый вариант украшен крупной буквой «К» в стилистике маркировки, а чёрный несёт информационную часть — данные о сорте и составе, выполненные в чёткой типографике. Такое разделение усиливает контраст между строгой структурностью и визуальной игривостью, что отражает весь принцип айдентики «Кофельтуры».
Носители
Визитки, фирменные бланки, баннеры и другая печатная продукция построены на минималистичной основе. Здесь логотип и маркировочные элементы выходят на первый план, создавая ощущение чёткости и профессионализма.
Яркие цвета и хаотичные графические элементы применяются ограниченно — для акцентов и визуальной связи с основной айдентикой. Такой подход подчёркивает деловую сторону бренда, сохраняя при этом его узнаваемость и стиль.
В социальных сетях и digital-носителях айдентика раскрывается наиболее ярко. Здесь стикербомбинг используется на полную силу: наклейки накладываются слоями, формируя энергичный визуальный поток. Цвета становятся более насыщенными, композиции — более хаотичными. Такой подход позволяет бренду органично вписываться в визуальную культуру социальных сетей, где ценится креативность и динамика. В digital создаётся ощущение, что бренд «живёт» вместе с аудиторией и говорит на её языке.
Пакеты и коробки для транспортировки продукции выполнены в сдержанной стилистике, без использования ярких стикеров, чтобы подчеркнуть премиальность и аккуратность бренда при доставке.
Оклейка автомобиля выполнена в минималистичном стиле с использованием фирменного шрифта и логотипа, что делает бренд заметным на дороге, сохраняя современный и аккуратный образ компании. QR-код на кузове обеспечивает быстрый переход к онлайн-ресурсам, повышая взаимодействие с аудиторией.
Гайдбук
По завершении разработки айдентики мы подготовили подробный гайдбук для компании. Он включает все элементы визуальной системы: логотип, шрифтовую систему, цветовую палитру, графические приёмы, правила использования маркировок и стикербомбинга, а также рекомендации по применению на упаковке и носителях.
Гайдбук обеспечивает единообразное применение айдентики во всех точках контакта с аудиторией, помогает сохранить узнаваемость бренда и упрощает работу команды маркетинга и дизайна при создании новых материалов.
Результат
Айдентика «Кофельтуры» стала отражением философии бренда: кофе здесь — не только напиток, но и культурное явление. Логотип, построенный на текстовом написании, символизирует ясность и структуру, а графические приёмы стикербомбинга добавляют энергии и свободы. Эта комбинация противоположностей создала узнаваемый визуальный язык, который позволяет бренду выделяться, быть ближе к аудитории и уверенно занимать своё место в кофейной индустрии.