Сначала изложим психаки из этой книги. Затем исследуем базовые принципы и главные идеи автора, а также плюсы и минусы трактата. В конце материала кратко об авторе и о влиянии этой книги на мир вокруг.
Психаки
Лебон делит психаки на два вида: для самозащиты от внешнего влияния и для влияния на других. Рассмотрим обе категории.
Самозащита:
1) Выдержать паузу.
Оказавшись в эмоционально заряженной группе (митинг, агрессивное обсуждение), сделайте паузу и спросите себя:
"Я действительно так думаю, или это эмоция которой меня заражают?".
2) Включить критика.
Встречая простое, категоричное и многократно повторяемое утверждение, найдите контраргументы. Скорее всего, это манипуляция.
3) Дистанцироваться.
Помните, что в толпе (в том числе онлайн) личная ответственность размывается. Сознательно сохраняйте за собой право на личное мнение и персональный поступок.
Влияние:
1) Правило простоты.
Если хотите донести идею до многих, упростите её до яркого образа или лозунга.
2) Сила утверждения.
Уверенное, простое и без сомнений утверждение воспринимается как более истинное, чем аргументированное, но сложное.
3) Магия повторения.
Ключевые сообщения повторяются много раз в одной и той же форме, чтобы "засели" в сознании аудитории.
Основные идеи и принципы
1. Преобразование индивида в толпе.
Попадая в массу, человек теряет свою сознательную личность и начинает действовать под влиянием бессознательного. Интеллект опускается, а чувства и инстинкты берут верх.
Исчезает чувство личной ответственности, заменяясь чувством анонимности и непреодолимой силы толпы. Другими словами:
"Индивид в толпе — это песчинка среди множества других песчинок".
Человек становится внушаемым, склонным к заражению общими идеями и эмоциями.
2. Основные характеристики "духа толпы".
2.1. Импульсивность и изменчивость.
Толпой легко управлять, она легко переходит от кровожадности к альтруизму под влиянием момента и наоборот.
2.2. Податливость внушению и легковерие.
Толпа не отличает реальное от воображаемого, она мыслит образами и готовыми идеями.
2.3. Преувеличение и категоричность.
Толпа не воспринимает полутона и нюансы. Идея либо верна, либо ложна.
2.4. Авторитарность и консерватизм.
Толпа жаждет подчинения сильному лидеру и с недоверием относится к новому.
2.5. Низкая способность к критическому мышлению.
Толпа мыслит не логически, а ассоциациями и упрощенными формулами.
3. Средства влияния на толпу: Образы, утверждение, повторение, заражение
3.1. Образы и иллюзии.
Чтобы идея воспринималась толпой, она презентуется виде яркого, простого для восприятия образа.
3.2. Утверждение.
Чистое, простое, бездоказательное утверждение — мощный инструмент. Чем оно категоричнее и безапелляционнее, тем больше у него власти.
3.3. Повторение.
Утверждение, многократно повторяемое в одинаковой форме, проникает в бессознательное и воспринимается как доказанная истина.
3.4. Заражение.
Идея или эмоция распространяется в толпе подобно вирусу, захватывая индивидов с скоростью эпидемии.
4. Роль Вожака (Лидера)
Лидером становится не умный, а волевой и фанатично верящий в свою идею человек.
Его главные инструменты — утверждение, повторение и заражение (обаяние). Он обладает "обаянием", которое парализует критическое мышление толпы.
Плюсы книги
1) Новаторство.
Это один из первых системных трудов по социальной психологии.
2) Актуальность.
Описанные в книге механизмы до сих пор работают в современной политике, рекламе и социальных сетях.
3) Практическая ценность.
Дает инструменты для анализа массового поведения и пропаганды.
4) Ясность изложения.
Написана ярким, доступным языком, с множеством примеров.
Минусы книги
1) Элитаризм и снобизм.
Лебон смотрит на толпу свысока, считая её исключительно иррациональной и опасной.
2) Архаика взглядов автора.
Его рассуждения о "расах" и биологическом детерминизме сегодня не выдерживают критики.
3) Преувеличение иррациональности.
Лебон отрицает возможность разумного коллективного действия.
4) Пессимизм.
Картина получается мрачной, где человек — лишь марионетка бессознательного в толпе.
Практическая польза
1) Медиаграмотность.
Помогает распознавать манипулятивные техники в политической пропаганде, рекламе и новостях. Вы начнете замечать "чистые утверждения" и навязчивые повторения.
2) Понимание трендов в соцсетях.
Механизмы "вирусности", хайпа, формирования общественного мнения в интернете — это классическая психология толпы по Лебону, но в цифровой среде.
3) Защита от манипуляций.
Осознавая, как работает внушение в группе, вы сможете лучше сохранять критическое мышление и не поддаваться коллективной истерии.
4) Управление группами.
Для лидеров, менеджеров, преподавателей книга полезна пониманием того, как формировать групповой настрой и доносить идеи до широкой аудитории.
Кратко об авторе
Гюстав Лебон. Дата написания и публикации: Книга "Психология народов и масс" (фр. "Psychologie des Foules") опубликована в 1895 году.
Автор - французский социолог, социальный психолог и антрополог. Известен исследованиями в сфере массовой психологии и расовыми теориями.
Его идеи о психологии толпы оказали, как считается, значительное влияние на политиков XX века, включая Ленина, Муссолини и Гитлера.
Лебон на страницах книги исследует, как сознание растворяется в толпе, создавая новый социальный психологический феномен.
Резюме
"Психология масс" Лебона — это не инструкция по управлению толпой, а скорее "прививка" от массового бессознательного влияния на себя.
Автор доказывает не только то, что толпой можно легко управлять, но и обучает тому, как не стать её безвольной частицей.
Пишет о принципах самозащиты от коллективного влияния других на себя, дает читателю рациональные инструменты для сохранения нормального уровня индивидуальной ассертивности.
***