Удивительное дело! Человечество изобрело демократичный путь показать свое творчество миру в обход галерей, конечно, как и все на земле, требующий погружения и усилий, но люди все равно недовольны! На своем Youtube-канале я получила столько нытья на эту тему в комментариях, мол, “оооо, еще и этим заниматься!” Иногда хочется ответить: “Бог в помощь! Стучитесь в единственную в вашем городе галерею, где таких как вы еще очередь стоит на 10 лет вперед. Это же проще? Видимо (нет)”.
Почему важны соцсети для художника? Если мы говорим о начинающих художниках, то начать выкладывать свои работы в соцсети - это, во-первых, безопасный и относительно несложный шаг преодолеть страх показать окружающим свой талант. А это серьезная вещь, между прочим. Часто людям кажется, что на них посыплется хейт - “криво”, “некрасиво”, “бросай это дело” -, что подключится токсичное художественное сообщество и задавит критикой ваш робкий талант. Но на самом деле хейтеры приходят только на готовое. Я их называю ласточками успеха. Видишь хейт - значит пост залетел в рекомендации. А за профессиональной критикой еще побегать придется. Так что не обольщайтесь, друзья! Сначала вы столкнетесь с тишиной. И это неплохо!
Второе, что касается начинающих художников - соцсети имеют преимущество перед галереями в трафике людей. Да, сначала о том, что вы рисуете узнают только имеющиеся у вас подписчики. Возможно, не всем интересно ваше творчество, но хотя бы пара друзей вас поддержит. Остальные увидят вас в непривычной роли - в роли художника. И это тоже хорошо.
Но если мы говорим о состоявшихся художниках, то соцсети - это ваша витрина. Я помню, как Евгения Саре (французская художница армянского происхождения) делилась своим опытом работы в пандемию Covid-19. Она рассказывала, как ее товарищ не продал за год ни одной работы, потому что он ни в коем виде не присутствовал в интернете. У него не было ни сайта, ни страницы на Facebook. В то же время доход Евгении никак не изменился, так как она, несмотря на свой зрелый возраст, активно ведет разные соцсети и продавала свои картины онлайн.
Кураторы в свою очередь ищут новых интересных художников для своих проектов именно в соцсетях. Несмотря на запрет в РФ инстаграма, эта платформа остается основной площадкой общения художников и институций онлайн. Познакомившись с кем-нибудь на арт-тусовке, в неформальной обстановке вместо Artist Statement можно скинуть свой инстаграм и это будет ок. Кроме того, в инстаграме благодаря отметкам в сторис, художники, галереи и кураторы переопыляются аудиториями - повышают охваты друг друга.
Но давайте рассмотрим ситуацию человека, который решил стать художником и отказывается от соцсетей или откладывает на потом этот важный момент. Хорошо. Он написал уже какое-то количество картин. Как о нем узнают? Живет он, допустим, не в столице, а в среднестатистическом областном центре, где максимум две галереи на весь город. Там выставляются уже опытные мастера, члены Союза художников, преподаватели местного ВУЗа художественного. И каждый месяц эту галерею заваливают сотни писем от художников-самоучек с любительскими работами. Даже если этот человек чудо как талантлив, ему предложат максимум контракт на полгода - возьмут 5-7 работ, а спустя обозначенный срок вернут обратно, не продав ни одной. Что дальше? Повторюсь, это при условии, что он чудо как талантлив. А если нет? Если его и туда не взяли? Как он вообще узнает, талантлив он или нет?
Конечно, для своей мамы, для своих друзей - он лучший, но это маленькая выборка и не объективная.
Внимание - самая дорогая валюта сегодня. И даже алгоритм любой соцсети надо убедить, что тебя стоит показывать. Для этого, к сожалению, не столько важно качество исполнения произведения, сколько постоянство постинга. Да что там! Только это и важно для алгоритма. Но когда он убедится, что вы серьезный и исполнительный автор, и начнет вас показывать, нельзя ударить в грязь лицом. А значит, начинающему художнику, который завел аккаунт в любой соцсети, нужно регулярно выкладывать что-то (посты, сторис, короткие видео) и при этом сохранять привлекательность своей страницы.
Я отдаю себе отчет в том, что эта статья будет актуальна не всегда. И уже через год или два все может кардинально измениться. Но что точно нужно сделать? Подпишитесь на профессиональных блогеров и старайтесь им подражать: как часто они выкладывают материалы? в каком виде? что они рассказывают про себя? как они прогревают аудиторию? Часто они сами ведут просветительскую деятельность на эту тему и держат руку на пульсе всех современных тенденций в соцсетях. Это не значит, что и вы заработаете миллион подписчиков, но вы хотя бы будете иметь методику развития собственной страницы.
Относитесь к своему профилю, как медиапроекту. Не наделяйте его личными чертами - это лишнее. Когда вы относитесь к странице как к собственному СМИ или портфолио, вы уже выступаете как его редактор, а не как главный герой. И это освобождает от страха чересчур быть откровенным, смешным или нелепым. Будьте лицом журнала имени себя и показывайте только то, что нужно знать вашим читателям.
Есть два варианта вести свою страницу - показывать себя и не показывать себя. В первом случае рекомендую сделать отличную фотосессию и использовать эти фотографии в разное время для разных постов. Во втором - фотографировать окружение, материалы, атмосферу. Да, не всегда хватает работ для регулярных публикаций: нет возможности, идей, много забот и работы, или выгорание наступило в конце концов. Контент можно и нужно разбавлять не собой, так атмосферой. Создайте вайб, который у ваших подписчиков будет ассоциироваться с вами или с вашими работами.
Не нужно постить каждый день. В конце концов есть сторис, куда можно сливать всякую повседневную чепуху и это все равно будет продвигать ваш профиль. В сторис можно отмечать других людей: ваших друзей-художников, галереи, в которых вы побывали, мероприятия, которые посетили. Кроме того, сторис пользователи листают куда охотнее, чем ленту новостей. Стоит этим пользоваться.
Дисклеймер: Друзья, если вам понравилась статья, поддержите лайком. А если хотите больше, подпишитесь, чтобы я знала, что стараюсь не зря. Это очень важно!
Где еще вы меня можете найти:
Instagram alisa.selezen
Telegram t.me/aliceselezen_art
Группа в VK vk.com/alisa.selezen
А также приглашаю вас на свой канал: www.youtube.com/@alisaselezen