Магазины-дискаунтеры давно перестали быть просто «местом, где всё дёшево». Сегодня «Светофор» всё чаще удивляет не только собственными торговыми марками, но и наличием знакомых брендов
Цены, которые заставляют перечитать ценник дважды
Вот лишь несколько примеров из недавнего обзора «Светофора»:
Чипсы Lay’s (280 г) — 252 рубля. На Wildberries — 639 рублей. Чай «Дилмах» (100 пакетиков) — 250 рублей. В интернете — от 750 рублей. Чай «Беседа» (25 пакетиков) — 65 рублей против 110 в среднем по рынку. Сухарики «Кириешки» (200 г) — 47 рублей, тогда как в других магазинах — от 70. Майонезный соус «Кальве» (800 г) — 116 рублей. Три упаковки по 400 г на Ozon — 326 рублей, то есть почти в два раза дороже за меньший объём.
Здесь удивляют даже те продукты, которые редко вызывают восторг у покупателей дискаунтеров:
Куриные голени — 190 руб./кг при рыночной цене от 250. Яйца — 37 рублей за десяток, в то время как в других сетях — 40–50.
Но есть нюансы
Не всё так однозначно. Во-первых, упаковка часто нестандартная: увеличенные объёмы, «спецсерии» для дискаунтеров, эксклюзивные форматы. Например, мороженое «Коровка из Корёновки» в «Светофоре» может продаваться под брендом «Свитлогорье» — официального производителя, но без узнаваемой упаковки. То же касается и других товаров: вы покупаете тот же продукт, но в «промышленной» фасовке, которую не встретишь на полке «Перекрёстка».
Во-вторых, не все бренды дешевле. Сыр «Президент» (280 г) стоит 180 рублей, но в «Перекрёстке» аналогичный продукт может быть даже дешевле. Зубная паста Colgate — 111 рублей, как и в «Магните». То есть экономия не универсальна.
А вот свежие овощи и фрукты — совсем другая история. Картофель по цене как в «Пятёрочке» (39 руб.), но качеством уступает. Помидоры сомнительного вида, мандарины дешёвые (160–200 руб.), но без гарантии вкуса. Здесь «Светофор» явно не специализируется на свежести.
Откуда такие цены?
Как магазин закупает товары в три раза дешевле, чем продаёт на маркетплейсах? Есть несколько объяснений:
Прямые контракты с производителями — без посредников и на крупные объёмы. Специальные партии — те же чипсы или чай, но в упрощённой упаковке, без маркетинговых наценок. Акции и распродажи остатков — возможно, часть товаров — это «ликвидация» складских запасов. Ценовая политика маркетплейсов — там цены часто завышены, чтобы создать иллюзию скидки.
Стоит ли покупать?
Если вы ищете знакомый бренд по минимальной цене, «Светофор» может стать для вас находкой. Особенно если речь идёт о товарах длительного хранения: чае, сухариках, соусах, замороженных продуктах. Но будьте готовы к нестандартной фасовке и внимательно проверяйте состав и сроки годности.
Однако на свежие продукты здесь полагаться рискованно. А на средствах для повседневной гигиены (паста, капсулы для стирки) можно сэкономить, но не всегда критично.
Вывод: дёшево — не всегда выгодно, но иногда — настоящая удача
«Светофор» сегодня — это не просто магазин «для бедных». Это место, где можно найти те же бренды, что и везде, но по ценам, которые заставляют задуматься о логистике всей розничной сети. Главное — не поддаваться соблазну купить «просто потому, что дёшево». Ведь 300 граммов чипсов или двухкилограммовый пакет майонеза — не всегда то, что нужно вашей кухне. Но если вы знаете меру и умеете выбирать, то здесь реально сэкономить без ущерба для качества.
Источник: Дзен