1 октября 2025 года в силу вступил закон, согласно которому все производители, импортеры и продавцы косметической продукции обязаны регистрироваться в системе «Честный Знак» и наносить его уникальные коды на свои товары.
Александр Каримов, бизнесмен, владелец производственной компании Matsesta
Айгель Завьялова, основатель бьюти-бренда Poroda
Мария Баронкина, основатель бьюти-бренда ULU
Мы решили узнать у представителей российского бьюти-рынка, как эти изменения коснутся их работы и отразится ли это на потребителях.
Изменения для брендов
Александр Каримов: Для производителей и дистрибьюторов это серьезная перестройка процессов. Необходимо подключать IT-системы, закупать оборудование для печати и считывания кодов, адаптировать производственные линии и логистику. Отдельная сложность — работа с возвратами и остатками: любая ошибка в кодах может блокировать движение товара. Крупные игроки справятся быстрее, а для небольших брендов нагрузка будет критичной: часть компаний может даже временно сократить ассортимент, чтобы удержать бизнес под контролем
Айгель Завьялова: Да, это добавляет новый цифровой уровень работы. Речь не просто о коде на упаковке, а о перестройке процессов. Ключевая задача — отладить безошибочный электронный документооборот (ЭДО) с партнерами, ведь теперь каждая единица товара получает цифровой паспорт, за которым нужно следить на всем пути к покупателю.
Мы ценим, что бизнесу предоставляется переходный период для адаптации. Это позволяет оттестировать все процедуры до начала строгого контроля в 2026 году. В долгосрочной перспективе маркировка окупится: она поможет очистить рынок от контрафакта, оптимизировать логистику и повысить прозрачность — это в интересах и добросовестных компаний, и потребителей.
Мария Баронкина: Если говорить об ULU, то сейчас основная сложность — объяснить важность нововведения нашему производству в Корее. Пока процесс еще не настроен так, чтобы легко обеспечивать наклейку «Честного знака». Нужна большая информационная работа и контроль.
Мы провели достаточно обширную информационную работу, чтобы донести смысл «Знака». Сейчас система только отстраивается, однако благодаря небольшому ассортименту мы справляемся.
Изменения для покупателей
Александр Каримов: Для потребителя главный плюс — снижение доли подделок и серого рынка, косметика станет более прозрачной и безопасной. Но есть и обратная сторона: затраты на внедрение маркировки лягут на бизнес, а значит, часть расходов будет перенесена в цену. В ближайшее время покупатель может увидеть небольшое удорожание, особенно у нишевых и средних брендов, где маржа минимальна. Также возможны перебои с наличием отдельных позиций — не все компании успеют вовремя перестроиться.
Айгель Завьялова: Как производитель, мы выступаем за прозрачность рынка и защиту прав потребителей. Инициатива «Честный ЗНАК» — важный шаг в этом направлении. Мы поддерживаем ее и активно готовимся к обязательной маркировке.
Мы не прогнозируем значительного роста цен, так как прямые затраты на маркировку невелики. Однако полностью исключить влияние на стоимость нельзя — нововведение требует изменений в бизнес-процессах, и наша задача — минимизировать это влияние для конечных потребителей.
Мария Баронкина: Что касается нашего бренда ULU, то мы сохраним цены без изменения. Внедрение «Честного Знака» для нас — это незначительная операционная затрата, которую мы оптимизировали и успешно включили в бизнес-процессы без дополнительной финансовой нагрузки на покупателя.
Мы поддерживаем нововведение, так как видим в нем преимущества для рынка и потребителей. Маркировка создает долгожданную прозрачность: теперь подлинность продукта и его состав не вызывают сомнений. Это важный шаг к очищению рынка от контрафакта и продукции сомнительного происхождения.
Когда тебе нечего скрывать, то вопрос лишь в достаточном количестве времени, чтобы разобраться в тонкостях. Потому что, признаемся, на старте нас, как и многих, пугали грядущие изменения. Однако детально изучив вопрос, мы увидели четкую и логичную систему, которая в итоге работает на благо всех участников рынка.